下邊這些詞語都用在Adwords Edge中且涵蓋了Google 搜索引擎每次點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)廣告關(guān)鍵詞廣告的范圍。
Actual Cost-Per-Click.實(shí)際每次點(diǎn)擊付費(fèi)。這是你實(shí)際對(duì)廣告接受到的每次點(diǎn)擊所支付的數(shù)額。為了維持你的廣告位置，關(guān)鍵詞廣告折扣系統(tǒng)自動(dòng)給你可能的最低價(jià)格。你真正的CPC將等于或者低于你指定的最大CPC。
Ad Group.廣告組。一個(gè)廣告組包含定向于一系列與主題相關(guān)的關(guān)鍵詞的一則或者多則廣告。你需要對(duì)一個(gè)廣告組設(shè)定最高每次點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)。
例如:
Ad Network. 廣告網(wǎng)絡(luò)。Google 關(guān)鍵詞廣告被在范圍很廣泛的系列不同搜索站點(diǎn)和內(nèi)容站點(diǎn)上投放。
Ad Optimization. 廣告優(yōu)化。這個(gè)選項(xiàng)顯示的是在一個(gè)單獨(dú)的廣告組中一個(gè)業(yè)績很好的廣告被投放的更為頻繁。當(dāng)在“編輯廣告活動(dòng)設(shè)置”(選擇4)欄目下選擇時(shí)，關(guān)鍵詞廣告系統(tǒng) 將自動(dòng)增加具有較高點(diǎn)擊率(CTR)廣告的投放次數(shù)。廣告的投放頻率還與同一個(gè)廣告組中其他廣告代表的投放次數(shù)相關(guān)。
Ad Position.廣告位置。一則廣告在網(wǎng)頁上的位置是由最高每次點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)乘以點(diǎn)擊率(CTR)而決定的。
Ad Served Percentage (%). 廣告服務(wù)率(%)。這個(gè)數(shù)字表示同一個(gè)廣告組中一則廣告與其他正在投放的廣告相比的顯示次數(shù)。請參見廣告優(yōu)化。
AdWords Discounter.關(guān)鍵詞廣告折扣系統(tǒng)。關(guān)鍵詞廣告折扣系統(tǒng)監(jiān)控你的競爭并自動(dòng)減少你真正的每次點(diǎn)擊付費(fèi)，因此對(duì)于一個(gè)給定的關(guān)鍵詞，你只是比你的下一個(gè)最高競價(jià)的競爭者多支付一分錢。
Broad Match. 廣泛匹配。這是關(guān)鍵詞廣告中默認(rèn)的匹配選項(xiàng)。如果你在關(guān)鍵詞列表中包含籠統(tǒng)的關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞短語，比如“tennis shoes”，當(dāng)用戶無論以什么順序、甚至與別的詞語一起搜索tennis 和 shoes時(shí)，你的廣告都會(huì)顯示。對(duì)于其他詞的單復(fù)數(shù)和相關(guān)的變化你的廣告都會(huì)自動(dòng)顯示。與確切匹配和詞語匹配相比廣泛匹配的定向性要差一些。
Campaign. 廣告發(fā)布活動(dòng)。一個(gè)廣告發(fā)布活動(dòng)包含共同使用相同每日預(yù)算、語言和國家定向以及其他全球選項(xiàng)的一個(gè)或者多個(gè)廣告組。
Click Through.點(diǎn)進(jìn)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊一則廣告并且進(jìn)入了目的網(wǎng)站即稱為點(diǎn)進(jìn)。
Click-through Rate (CTR). 點(diǎn)擊率。一則廣告收到的點(diǎn)擊次數(shù)除以這則廣告顯示的次數(shù)(顯示)。
Content-Targeted Advertising. 內(nèi)容定向廣告宣傳。這是只那些顯示在內(nèi)容站點(diǎn)而不是搜索站點(diǎn)比如Google廣告網(wǎng)絡(luò)上的那些廣告。廣告也在那些裝有AdSense編碼的站點(diǎn)上顯示。
Conversion. 轉(zhuǎn)化。當(dāng)訪客進(jìn)行了定購或者在你的站點(diǎn)上采取了希望的行動(dòng)，就像是從訪客變成了買主。
Conversion Rate. 轉(zhuǎn)化率。到某個(gè)網(wǎng)站中的用戶最終采取了具體引導(dǎo)向銷售的比率。這樣的行為可能包括產(chǎn)品的定購、表格的提交或者通過電子郵件要求提供更多的信息。如果到你站點(diǎn)的每100個(gè)人中有一個(gè)人采購，那你的轉(zhuǎn)化率就是1%。
Conversion Tracking.轉(zhuǎn)化跟蹤。任何跟蹤訪客點(diǎn)擊并計(jì)算轉(zhuǎn)化率的工具。
Cost Per Acquisition (CPA). 每獲取成本。獲得一位客戶所需支出的費(fèi)用。
Cost Per Click (CPC) .每次點(diǎn)擊付費(fèi)。當(dāng)某一位瀏覽者點(diǎn)擊你的廣告時(shí)所支付的數(shù)額。也請參見Pay-per-click (PPC)。
Cost Per Thousand (CPM).每千次付費(fèi)。對(duì)于每顯示1000次橫幅或者其他廣告所需支付的費(fèi)用。廣告發(fā)布者們對(duì)受到的顯示付費(fèi)。這種方法已無人問津。
Creative.創(chuàng)造性的。廣告發(fā)布者用來誘惑訪客的廣告化工具。例如：文本鏈接、橫幅廣告、Google關(guān)鍵詞廣告、郵件復(fù)印件、彈出窗口等等。
Demographics. 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)。人口的自然特征，比如年齡、性別、婚姻狀況、家庭大小、教育、地理位置和職業(yè)等。
Destination URL. 目標(biāo)URL。這就是你的廣告將要鏈接到的那個(gè)URL。是用戶在點(diǎn)擊你的廣告后進(jìn)入你的站點(diǎn)所看到的網(wǎng)頁。
Display URL. 顯示URL。這是在你的廣告上顯示的URL用來讓用戶識(shí)別你的站點(diǎn)。這個(gè)URL被限制在顯示35個(gè)字符。它不需要與你的廣告所鏈接的URL相同，但是它應(yīng)該是一個(gè)真正的URL，是你網(wǎng)站的一部分。
EPC. 每次點(diǎn)擊收入。這個(gè)數(shù)值是通過用你獲得的收入除以你的點(diǎn)擊次數(shù)而得出。
Editorial listing. 編輯列表。在一個(gè)搜索結(jié)果網(wǎng)頁上“免費(fèi)”或未支付費(fèi)用部分的任何搜索引擎列表。這些列表是通過使用SEO技術(shù)而不是通過付費(fèi)廣告獲得。也被稱為有機(jī)列表、算法列表或者自然列表。
Exact Match.確切匹配。如果你將你的關(guān)鍵詞放在括號(hào)中，如[tennis shoes]，你的廣告只有在用戶搜索具體的短語tennis shoes時(shí)才會(huì)出現(xiàn)，而且是以這個(gè)順序，在查詢中不能有任何其他詞語。例如，在red tennis shoes查詢中你的廣告就不會(huì)出現(xiàn)。
Geo-Targeting.地域定向。將你的廣告定向?yàn)榫唧w的國家、場所和語言。
Google AdWords.Google關(guān)鍵詞廣告。 Google的每次點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC) 廣告發(fā)布項(xiàng)目，你的站點(diǎn)可以被列在Google搜索結(jié)果網(wǎng)頁右側(cè)的小框中。當(dāng)每位訪問者點(diǎn)擊了你的關(guān)鍵詞廣告鏈接之后，你向Google支付費(fèi)用，直到達(dá) 到一個(gè)最高的每日限額。這種類型的廣告化還包含與你的競爭對(duì)手共同進(jìn)行的競價(jià)拍賣，也就是對(duì)某個(gè)具體關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊費(fèi)用進(jìn)行競價(jià)。
Impressions.顯示次數(shù)。一則廣告在Google或者Google的廣告網(wǎng)絡(luò)上顯示的次數(shù)。
IP Address. IP 地址。每一臺(tái)計(jì)算機(jī)在接入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)被分配給了一個(gè)唯一的數(shù)字，這就是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)地址。由于這些數(shù)字通常根據(jù)地域進(jìn)行分配，一個(gè)IP地址可以被用來識(shí)別接入互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)所在的區(qū)域。
Keyword phrase.關(guān)鍵詞短語。用來定義具體詞語的概括性短語，用來最佳地說明某個(gè)網(wǎng)頁的主題。與訪問者在搜索具體信息時(shí)輸入的搜索短語是同義的。
Keyword. 關(guān)鍵詞。用來定義某個(gè)網(wǎng)頁主題的概括性短語。與搜索短語同義。在一個(gè)短語中的一組關(guān)鍵詞被稱為是關(guān)鍵詞短語。Google在網(wǎng)頁上尋找可以與搜索短語匹配的關(guān)鍵詞。
Keyword Matching Options. 關(guān)鍵詞匹配選項(xiàng)。共有四種類型的關(guān)鍵詞匹配選項(xiàng)：廣義匹配、確切匹配、短語匹配和反向匹配。這些選項(xiàng)可以幫你精煉廣告定向。
Landing page. 登錄頁。一般地講，這是當(dāng)某人點(diǎn)擊了搜索引擎列表或者廣告之后所達(dá)到的網(wǎng)頁。通常情況下應(yīng)該是某個(gè)站點(diǎn)的主頁，但它也可以是任何網(wǎng)頁。在關(guān)鍵詞廣告中，具有多則廣告是很正常的，每一則都鏈接到一個(gè)具體針對(duì)那個(gè)廣告的網(wǎng)頁。
Lifetime value. 有生時(shí)間價(jià)值。某位用戶在一生中具體花費(fèi)在某家公司上的時(shí)間。
Maximum cost-per-click. 最高每次點(diǎn)擊付費(fèi)。對(duì)于一個(gè)給定的關(guān)鍵詞你所愿意支付的最高價(jià)格。通常你最后實(shí)際支付的要更少一些。
Negative Keyword. 反向關(guān)鍵詞。如果你的關(guān)鍵詞是tennis shoes，并且擬增加了反向關(guān)鍵詞-red，在用戶搜索red tennis shoes時(shí)你的廣告不會(huì)顯示。用來防止廣告在不想出現(xiàn)的短語中出現(xiàn)。
Organic listing. 有機(jī)列表。在搜索引擎結(jié)果網(wǎng)頁“免費(fèi)”或未付費(fèi)部分的任何站點(diǎn)列表即為自然列表。這些列表通過使用SEO技術(shù)獲得，無需進(jìn)行付費(fèi)廣告宣傳。同時(shí)也被稱為算法編輯或者自然列表。
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