微博概念，貌似很火。微博營銷跟風速度很快，超過了當年sns對于互聯(lián)網的影響。因為微博的存在改變了一種溝通模式，產生了一種營銷模式。網絡推手新娘以為拋開微博的商用價值，如和官方合作做活動，縱觀各大門戶的微博或者地方性的微博，出現(xiàn)了一種營銷假象，以為微博營銷真的可以帶火一個品牌，于是送、不停的送、換著花樣的送成為了微博營銷的短暫主流。但是真正能夠實現(xiàn)品牌宣傳和價值轉換的企業(yè)卻少之又少。原因：定位不精準。首先微博營銷屬于假象的口碑傳播，而實際加粉和轉播的概念。在互聯(lián)網傳統(tǒng)的營銷意義上，微博營銷屬于互動性質的娛樂營銷，并非適合所有的企業(yè)和企業(yè)文化及產品。
網絡推手新娘以為做為一名營銷人名，在策劃一個營銷項目之前，一定要明白為什么營銷、如何營銷、能得到什么，要做到明明白白營銷。如果營銷人員自己也稀里糊涂，只是跟著別人隨大流的話，那結局就是浪費了很多的時間、精力、人力、物力，最后卻是兩手空空。而微博營銷在沒有被大量的商用前提下，就進入了一種營銷誤區(qū)。只是聽人家說微博不錯，聽媒體報道說微博營銷好，就盲目的跟了潮流。
其實微博營銷的深入人心，很大程度要歸功于媒體的炒作。但是媒體炒作微博，一是微博平臺在營銷自己，因為微博本身也需要推廣。二是微博是新興事物，有新聞價值。對于新聞媒體來說，只要有新聞價值的事物，他們就會去報道。三是一些企業(yè)或個人在搭微博的風營銷自己。比如說VANCL，在微博推出的第一時間就注冊了微博，同時高調宣布自己成功的進行了微博營銷。但是實際上其在微博營銷本身，并沒有取得多么成功的成績，其成功之處在于通過媒體把自己打造成為了微博營銷的典型案例，繼而被廣為傳播，包括前段時間很是風靡的“凡客體”。
那么微博本身的影響價值，如何去挖掘呢?先看一下成功的一些案例：
奧巴馬的例子：小馬哥通過微博成功競選美國總統(tǒng)的例子，是最精典的成功案例，也被廣為傳頌。其成功之處在于通過微博拉近了與選民之間的距離。在競選期間，小馬哥的團隊每天會在微博上與關注他們的選民互動，試想一下，一個平日高高在上的大人物卻在小小的微博里面經常與我們聊天互動，我們能不投他一票嗎?實際上小巴哥的競爭對手也開通微博了，只不過那家伙只是把微博當成了單方面的消息發(fā)布平臺。結果他沒有重視選民，選民也就沒有重視他。應該說微博在這里只是起到了一個橋梁的作用，因為小馬哥已經很有知名度了，只是缺少與粉絲交流的平臺，微博在這里也不是唯一工具，如果沒有微博，還有SNS、BLOG可供選擇。
公安微博：在幾個月前，廣東肇慶開通了第一個公安微博，在社會上引起了巨大的反響。此舉極大的改觀了公安部門在老百姓心目中的形象，極大的拉近了警民之間的關系。其實此安全與小馬哥的安全，有異曲同工之妙。
后宮優(yōu)雅：后宮優(yōu)雅只能算半個成功案例。因為前期他確實成功的炒紅了自己，但是炒的太假、太明顯。還沒開始給自己的產品打廣告，就已經讓人識破。而且后宮優(yōu)雅也不能算純粹的微博營銷，因為她玩的還是老套路，走的還是其它網絡紅人的走爛了的惡心路線，只不過借助微博這個新平臺，做了一把事件營銷。
VANCL：前面說了，VANCL的成功之處并不是他真的通過微博營銷成功了。而是在于他通過媒體把自己炒作成為了微博營銷的典型案例。
通過這些案例可以看出，網絡推手新娘以為想成功通過微博營銷，僅通過微博本身是達不到的，需要很多其它條件的配合才行。任何營銷手段都不是獨立存在的，一定是與其它方法相輔相成的。成功的網絡營銷，一定是整合型營銷。下面簡單總結一下微博的優(yōu)缺點和作用。
微博營銷的優(yōu)點
1、信息發(fā)布便捷，簡單。一條微博，最多140個字，只需要簡單的構思，就可以完成一條信息的發(fā)布。
2、互動性強，能與粉絲即時溝通，及時獲得用戶反饋。
3、傳播速度快。同樣的一條有趣的新聞，在論壇中的轉載遠遠要低于微博，因為便捷，微博的好處就在于易分享。
4、精準人群，貼近用戶群。企業(yè)在一定時間的粉絲數(shù)，就意味著這是一群潛在的用戶群，有效的和用戶接觸，咨詢市場意見和收集用戶體驗。
微博營銷的缺點
1、需要有足夠的粉絲才能達到傳播的效果，人氣是微博營銷的基礎。應該說在沒有任何知名度和人氣的情況下去通過微博營銷，很難。
2、由于微博里新內容產生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及時關注到，那就很可能被埋沒在海量的信息中。
3、耗費時間成本。因為微博的信息量大，短小。需要為了增加粉絲不停的刷屏。
4、微博的表現(xiàn)形式單一。只能140字+圖片或者視頻之類的，有時候很多產品或者活動無法涵蓋，這就導致了目前的營銷模式單一。即絕大數(shù)以贈送客戶商品為主。
文章來源于伊人網絡營銷培訓學院，聯(lián)系QQ：1209949751，提供生活及職場相關的資訊新聞，并同時承接各類網絡營銷策劃、網絡炒作、網絡推廣，企業(yè)網站推廣及網絡營銷培訓等服務，致力打造安靜的生活工作資訊門戶。轉載請注明官方網站：www.viibus.com
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
