酒仙網(wǎng)、購酒網(wǎng)、紅酒客等酒類銷售網(wǎng)站都做了百度推廣，不過網(wǎng)站規(guī)模做的比較大的、炒作比較厲害的當(dāng)屬酒仙網(wǎng)。
當(dāng)然，在沒有獲得酒仙網(wǎng)百度競價(jià)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的情況下，我們只能從酒仙網(wǎng)做的諸多百度競價(jià)廣告上，進(jìn)行粗淺的分析，沒想到就發(fā)現(xiàn)的多問題，這里就不吐不快了。
1、廣告創(chuàng)意與廣告頁面完全不符
我很想知道茅臺(tái)酒的具體價(jià)格，就上百度搜索茅臺(tái)酒，結(jié)果酒仙網(wǎng)的廣告創(chuàng)意，排在第一位，嗯，我第一感覺是酒仙網(wǎng)百度推廣弄的還不錯(cuò)嘛，還有蹊徑，但是當(dāng)我點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入之后，就進(jìn)入了一個(gè)與茅臺(tái)酒完全不著邊的酒，爆款之紅心如意郎。
可能如意郎酒是一款非常好的酒，不過，就百度推廣設(shè)置而言，這是犯了一個(gè)及其低級(jí)的錯(cuò)誤，廣告創(chuàng)意和廣告頁面完全不同。我們進(jìn)行百度搜索時(shí)，一般具有很強(qiáng)的目的性，就是想找到自己想找的東西，一旦發(fā)現(xiàn)不是心中所想的，百分之九十的人都會(huì)關(guān)掉網(wǎng)頁。
我又搜索國臺(tái)酒這個(gè)詞，打開的也是如意郎酒的頁面。也許，酒仙網(wǎng)財(cái)大氣粗不在乎這一個(gè)小小的錯(cuò)誤。不過就百度推廣優(yōu)化而言，則是不能容忍的哦。
2、產(chǎn)品描述的細(xì)節(jié)很差。
我好容易找到了酒仙網(wǎng)里面的飛天茅臺(tái)，打開頁面看里面的產(chǎn)品描述，包括商品特點(diǎn)、商品介紹、歷史介紹等等都是文字介紹，而且僅有的圖片似乎也做了一定的藝術(shù)加工。
不過網(wǎng)上購物有一個(gè)很重要的原則，所見即所得。也就是說我們都希望在網(wǎng)頁上看到產(chǎn)品的真實(shí)樣子，即圖片，而不是干巴巴的文字。
我又陸續(xù)打開了幾個(gè)產(chǎn)品的網(wǎng)頁都是如此，也就不想浪費(fèi)時(shí)間了。說實(shí)話他們連最基本的產(chǎn)品展示都沒有做到位，不知道他們是怎么弄設(shè)計(jì)網(wǎng)站的?到底懂不懂網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的用戶體驗(yàn)?最起碼可以去淘寶網(wǎng)看看那些皇冠店，他們是怎么描述產(chǎn)品的啊!而且產(chǎn)品的評(píng)論幾乎都是干巴巴的幾條，給人的感覺就像八百年沒有人近來過一樣，感覺很冷清。相反，看到淘寶網(wǎng)店鋪里面那長長的產(chǎn)品評(píng)論時(shí)，卻給人一種真實(shí)購買的熱火朝天的感覺。
一個(gè)考慮到用戶購買體驗(yàn)的產(chǎn)品描述頁面，一定要將客戶想購買產(chǎn)品的細(xì)節(jié)充分的展示出來，用圖片、用視頻都可以，但是千萬不能用文字代替一切。除非你想舍棄客戶。
3、seo和百度推廣似乎脫節(jié)
關(guān)于酒仙網(wǎng)的網(wǎng)上曝光記錄，我用百度搜索了一下，帶www的域名大致有7960個(gè)搜索結(jié)果，不帶www的域名大致只有50200的搜索結(jié)果，的確少的可憐。我有點(diǎn)不敢相信，這么有名氣的網(wǎng)站居然只有這樣的收錄量，再用其他的站長查詢工具查詢，結(jié)果數(shù)據(jù)沒有什么大的出入。
查閱百度收錄的酒仙網(wǎng)網(wǎng)頁，網(wǎng)頁的標(biāo)題似乎都是很隨意的撰寫，似乎根本沒有考慮seo的意思。
不過酒仙網(wǎng)似乎就沒有考慮到seo的細(xì)節(jié)問題，或者說也想過seo，只是沒有找到做seo的突破口。其實(shí)百度競價(jià)和seo并不矛盾，它們兩者相輔相成，互相補(bǔ)充的。
一方面，我們可以利用百度競價(jià)去快速出擊，把握精準(zhǔn)客戶，這樣可以直接快速的銷售產(chǎn)品。這是百度競價(jià)推廣的優(yōu)勢，增加網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)效性，快速的占領(lǐng)市場，贏得客戶。畢竟經(jīng)seo優(yōu)化見到效果，是需要一個(gè)過程的。
另一方面，可以利用網(wǎng)站seo技術(shù)，免費(fèi)從搜索引擎獲得大量的免費(fèi)意向流量，這樣可以大大節(jié)省我們的營銷成本。如果將酒仙網(wǎng)的酒名、地名、度數(shù)等等進(jìn)行排列組合，就可以造出幾十萬的關(guān)鍵詞組合，然后將每一個(gè)組合頁面進(jìn)行seo細(xì)節(jié)處理，那么一旦百度收錄這幾十萬的網(wǎng)頁，那么這種免費(fèi)的流量就可想而知了。
就這些。純屬個(gè)人意見。
文章來源：www.yingsuns.com (王韜)
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