隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)營銷模式也在日益變化，隨著時(shí)代在淘汰以及更新。其中電子書是網(wǎng)絡(luò)推廣過程中的重要工具，必須引起高度重視，在實(shí)踐過程中充分合理的應(yīng)用。電子書之所以被稱為一種有效的網(wǎng)絡(luò)推廣工具，不僅由于被本身具有的特點(diǎn)，并且還取決于互聯(lián)網(wǎng)用戶使用互聯(lián)網(wǎng)信息的特點(diǎn)。電子術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)推廣的重要工具具體有哪些特點(diǎn)呢?筆者通過整理數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納為以下5個(gè)層次。
1、離線閱讀
電子書的功能就是便于離線閱讀，不必想其他網(wǎng)上信息一樣必須在線閱讀，考慮到并不是所有用戶都可以任何時(shí)候方便上網(wǎng)。并且一本有價(jià)值值得閱讀的電子書往往會(huì)得到讀者的長期反復(fù)的閱讀，離線閱讀更加便于查找以及瀏覽。不僅如此，電子術(shù)的功能還便于攜帶以及傳遞，能夠做到多人之間進(jìn)行有效傳播，所謂的簡單、方便、快捷，在電子書營銷應(yīng)用中充分體現(xiàn)。
2、信息長期保存
電子書與在線網(wǎng)頁區(qū)別很多，不需要逐個(gè)頁面一一打開，尋找過程不必想網(wǎng)頁那么復(fù)雜。一部良好的電子書內(nèi)容往往是完整的文件信息，讀者從互聯(lián)網(wǎng)上下載的電子書能夠?qū)⑿畔⑼暾麩o缺的保留下來，并且信息不會(huì)像網(wǎng)頁存在不穩(wěn)定性，造成無法瀏覽、網(wǎng)頁刪除等現(xiàn)象而導(dǎo)致無法瀏覽，只要讀者不從電腦將電子書刪除，它可以長期保持，隨時(shí)都能夠進(jìn)行閱讀。
3、便于傳播
電子書之所以被稱為重要的網(wǎng)絡(luò)推廣工具，最為明顯的優(yōu)勢在于易于傳播，一本好的電子書往往能夠得到更多用戶的傳播以及閱讀，電子書下載之后可以很方便的利用電子郵件、線上傳輸?shù)确绞较騽e人繼續(xù)傳播，通過這種分享模式能夠有效的將信息傳遞給讀者，由于是自發(fā)性，效果自然為更好。
4、信息多樣化展現(xiàn)
電子術(shù)的利用價(jià)值還體現(xiàn)在具有平面媒體的部分特征，這些優(yōu)點(diǎn)能夠讓信息更加充實(shí)，更加美觀以及完善，比如：超鏈接功能、多媒體信息等，因此在營銷過程中更加容易利用，能夠采用多種形式進(jìn)行綜合，如：文字信息、圖片、多媒體文件等，這能夠讓讀者在閱讀上感官得到更加充實(shí)以及放松，在營銷上也更加有利。
5、效果便于統(tǒng)計(jì)
運(yùn)用電子書進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，利用的媒介也眾多，比如：百度文庫，豆丁文庫等，這些都是電子書上傳的好平臺(tái)，通過上傳或者共享模式能夠?qū)γ坎侩娮訒南螺d次數(shù)進(jìn)行準(zhǔn)確測量，并且可記錄統(tǒng)計(jì)下載者的分布等，這樣能夠?qū)?duì)潛在讀者做進(jìn)一步的研究，為以后再次利用電子書營銷提供有效數(shù)據(jù)。
網(wǎng)絡(luò)營銷正在互聯(lián)網(wǎng)中迅速崛起，企業(yè)各種營銷模式也在爭先恐后，在過去的幾年里，伴隨著新型的平板電腦、先進(jìn)的電子閱讀器和增強(qiáng)版數(shù)字化內(nèi)容的相繼問世，電子書市場獲得了蓬勃發(fā)展。因此電子書更是作為營銷者的重要工具，對(duì)于電子書的營銷模式也在逐漸發(fā)生改變，如何才能在競爭行業(yè)中繼續(xù)生存及進(jìn)步，更是作為一個(gè)營銷者必須深入探討的問題，這不得不作為重點(diǎn)來思考。如何有效利用電子書進(jìn)行營銷呢?
1、主題吸引，亮點(diǎn)誘人
電子書的營銷過程中必須首先確定其主題，一個(gè)良好的主題往往能夠吸引更多讀者的目光，同時(shí)還必須把握電子書內(nèi)容的亮點(diǎn)，閱讀是否有所價(jià)值，能夠讓讀者一瞬間過目不忘的標(biāo)題更是不能忽視。當(dāng)然，電子書主題的把握時(shí)也必須與自身營銷產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，這樣才能夠更加容易做到植入性。主題在把握上更應(yīng)該做到內(nèi)容豐富，圖文結(jié)合更加具備說服力，更加便于讀者進(jìn)行閱讀以及理解，讓讀者能夠快速的通過大腦進(jìn)行多元化記憶，加強(qiáng)對(duì)營銷產(chǎn)品的影像，同時(shí)多媒體模式更易得到廣泛傳播。
2、平臺(tái)合理，更廣傳播
電子書是網(wǎng)絡(luò)推廣的重要工具，但是必須通過一個(gè)更好的媒介才能夠獲得更多更廣泛的傳播，電子書的用途在于分享以及共享知識(shí)，是一種文檔格式，因此使用借助的平臺(tái)往往是可上傳以及下載類，目前這類平臺(tái)也較為廣泛，比如：百度文庫，豆丁文庫，QQ共享等都能夠?qū)崿F(xiàn)用戶上傳以及讀者下載，當(dāng)然不少平臺(tái)有諸多限制，但是只要擁有價(jià)值的文檔，還是很容易通過并且得到廣為傳播。
3、內(nèi)容豐富多彩，可讀性強(qiáng)
主題夠吸引，能夠吸引讀者閱讀，但是內(nèi)容質(zhì)量上若有欠缺，則會(huì)直接導(dǎo)致讀者無法繼續(xù)深入閱讀，得不到良好的口碑，繼續(xù)傳播也會(huì)到此為止。因此內(nèi)容在質(zhì)量上必須做到豐富多彩，可讀性強(qiáng)。內(nèi)容中能夠充分展現(xiàn)讀者所需，解決讀者心中疑惑，當(dāng)然不少實(shí)戰(zhàn)性經(jīng)驗(yàn)需要深入淺出，讓讀者能夠更加快速的進(jìn)行閱讀以及理解，同時(shí)文檔應(yīng)該多媒體化，讓讀者不易產(chǎn)生審美疲勞，在閱讀上更加輕松，更加得心應(yīng)手。
文章來源：遼源房產(chǎn)網(wǎng)，作者：楊南強(qiáng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明。
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