2月21日消息，京東商城將于本月最后一天開始春季全國促銷活動——“蝴蝶節(jié)”。近年來，京東商城商品的種類在不斷增多，京東也正逐漸向女性用品方向上發(fā)展。春天來臨，人們的愛美之心以及外出旅游的心在膨脹，京東的此次大促抓住了季節(jié)的特點，將會分別推美妝、服飾、數(shù)碼戶外以及3C家電四大促銷專場，這次京東的“蝴蝶節(jié)”將充分滿足消費者春季扮靚、煥然一新的消費需求。
京東商城是中國最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，目前擁有遍及全國超過6000萬注冊用戶，在線銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品、在線旅游等12大類數(shù)萬個品牌百萬種優(yōu)質(zhì)商品。不過，就消費者來說，上京東商城上購物的商品多是數(shù)碼電器類的，而美妝個護類的消費者則更傾向于專門的網(wǎng)站——聚美優(yōu)品和樂蜂網(wǎng)。
聚美優(yōu)品是第一家也是中國最大的化妝品限時特賣商城。聚美優(yōu)品每天在網(wǎng)站推薦十幾款熱門化妝品，并以吸引人的折扣低價限量出售，首創(chuàng)的“化妝品團購”模式吸引了眾多女性用戶。樂蜂網(wǎng)則是依靠明星效應(yīng)成名的一家網(wǎng)站，樂蜂網(wǎng)是中國首家專家明星進駐、提供“女性時尚解決方案”的大型女性購物網(wǎng)站，是由著名主持人、制片人、東方風(fēng)行傳媒集團創(chuàng)始人李靜在2008年創(chuàng)立，它依賴于東方風(fēng)行存在。
京東商城雖說是一個最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，但是它想要在美妝個護上有重大突破卻很難。原因如下：一、聚美優(yōu)品和樂蜂網(wǎng)這兩個專門做美妝個護的網(wǎng)站競爭力很大。聚美優(yōu)品首先實行品牌商授權(quán)的模式，有品牌廠家、正規(guī)代理商、國內(nèi)外專柜等可信的進貨渠道，這就保證了聚美上的正品。其次，聚美的售后服務(wù)也是值得一提的，聚美優(yōu)品推出“30天拆封無條件退貨”，是個大膽之舉，足以見得陳歐對服務(wù)的重視性。
樂蜂網(wǎng)更是依靠名人效應(yīng)而一炮走紅，首先樂蜂網(wǎng)有眾多的明星達人，這些明星有眾多的粉絲，因此產(chǎn)品的知名度可想而知。其次，東方風(fēng)行集團成立以來有40檔節(jié)目，發(fā)行至全國200家省市級電視臺，覆蓋全國七八億的消費者，傳播能力強。因此，樂蜂網(wǎng)的人氣從來都不會減弱。二、京東的主打商品更傾向于數(shù)碼電器類，也正是因為用戶在京東上能買到貨真價實的產(chǎn)品，京東才會被人們所熟知。京東應(yīng)該延續(xù)這一優(yōu)勢，更加趁勢而上，奉獻給用戶更加便宜的數(shù)碼電器，擁有自己網(wǎng)站的主打商品。
京東商城的促銷活動適應(yīng)了女性是消費的主體這一消費趨勢，但是這次促銷能夠給京東帶來什么樣的結(jié)果還在觀望中，或許這是京東在IPO之前的一個重要促銷動作，試圖提升在美國的市值，而這對于京東的當前才是最為重要的事情!本文有廣州人才網(wǎng) www.gzrencai.com 首發(fā)A5，轉(zhuǎn)載請保留鏈接來源，謝謝合作!
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