2014年4月16日晚，快播在微博上表示：快播將啟動(dòng)全新的商業(yè)模式，正版內(nèi)容將成其未來發(fā)展核心，存在大量盜版低俗qvod服務(wù)器就此關(guān)閉。
自此，無數(shù)宅男的神器快播神力大大減弱，盜版視頻界從此再無大佬，這樣標(biāo)志性的決定事件必將記錄在中國互聯(lián)網(wǎng)史上，和快播互利互生的大批盜版網(wǎng)站將出現(xiàn)大規(guī)模倒閉，中國草根互聯(lián)網(wǎng)群體在網(wǎng)絡(luò)上的力量也將被進(jìn)一步削弱。
隨著今年互聯(lián)網(wǎng)打黃掃非活動(dòng)的進(jìn)行，國內(nèi)已經(jīng)有大量網(wǎng)站主動(dòng)或被動(dòng)更改，快播關(guān)閉QVOD服務(wù)器必然受到了此次活動(dòng)的影響。有部分觀點(diǎn)認(rèn)為，在此前2013年網(wǎng)絡(luò)視頻盜版多起糾紛當(dāng)中，主流視頻網(wǎng)站內(nèi)容正版化已成趨勢，并被其落實(shí)到行動(dòng)。在影視產(chǎn)業(yè)以及已經(jīng)初步走上內(nèi)容正版化的視頻網(wǎng)站的共同作用下，此次快播作為最后一家主流盜版視頻聚集地，關(guān)閉QVOD服務(wù)器，會(huì)對影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生很大的積極影響。
對此，小謙認(rèn)為如果要將電影和電視劇兩大產(chǎn)業(yè)分開來考慮的話，快播關(guān)閉QVOD服務(wù)器，從短期來看，電影產(chǎn)業(yè)不僅不會(huì)因?yàn)榇舜问录?，就步入付費(fèi)視頻時(shí)代，并可以更好的保護(hù)自己的權(quán)益，獲得更大的收入，反而還會(huì)因?yàn)楸I版市場的萎靡，導(dǎo)致線下市場的萎縮，減少收入。
盜版視頻之所以一直存在，和背后“權(quán)益”被侵害卻默不吭聲的視頻內(nèi)容所有者的默默支持有很大關(guān)系。盜版視頻所提倡的免費(fèi)主義，降低了用戶觀看視頻的成本，對視頻的營銷傳播有著不可磨滅的成績。通過線上讓更多的人傳播電影相關(guān)方面的信息，吸引用戶去電影院體驗(yàn)更加優(yōu)良的觀影體驗(yàn)，視頻內(nèi)容方相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)上“免費(fèi)”地獲取流量，然后再通過內(nèi)容、影視演員陣容等因素對流量進(jìn)行轉(zhuǎn)換，這在視頻互聯(lián)網(wǎng)化的免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的中國當(dāng)中，并非一個(gè)錯(cuò)誤的決定。
但電視劇和電影不一樣，電視劇不會(huì)在線下的電影院收門票盈利。電視劇播放周期長，高達(dá)數(shù)百萬(至少幾十萬)一集的網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)家播放權(quán)，令電視劇內(nèi)容所有者大大減輕了投資回報(bào)壓力，如若盜版現(xiàn)象更少，獨(dú)家的授權(quán)費(fèi)用勢必也將獲得更多，這對于電視劇內(nèi)容所有者來說是好事。
而電影觀看時(shí)間相對較短，相當(dāng)于“試看”或者“代看”的盜版視頻被嚴(yán)厲打擊之后，原本能夠依靠盜版視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)換，獲得更多收入和口碑的電影營銷也將變得更加艱難。“網(wǎng)絡(luò)電影看的是免費(fèi)，電影院觀影重的是體驗(yàn)”，長線釣大魚的電視劇前面數(shù)集的試看，可以讓更好的把用戶代入電視劇的節(jié)奏之中，更容易吸引用戶付費(fèi)。
僅僅只有幾分鐘的電影試看，看的人少了，傳播該話題的人少了，基于互聯(lián)網(wǎng)做電影營銷傳播的壓力不斷增加，出現(xiàn)在社會(huì)化媒體的電影信息用戶自主傳播的變得更少，營銷市場團(tuán)隊(duì)組織生產(chǎn)傳播的跟多，要直接通過電影前奏把用戶吸引得付費(fèi)，要比電視劇吸引更難。這樣一來，付費(fèi)視頻的收入不及電視劇，之前能夠通過線上進(jìn)行轉(zhuǎn)換的線下市場也會(huì)有所萎縮，電影市場短期低迷。
從短期來看，我相信此次快播的妥協(xié)，是無數(shù)宅男無數(shù)文藝女青年們，以及很多電影產(chǎn)業(yè)人都不愿看到的事情。但推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容正版化，在線上和線上高度融合的商業(yè)社會(huì)當(dāng)中是有利的。至于那些拿快播低俗內(nèi)容說事的看法，“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”，和盜版聚集地會(huì)轉(zhuǎn)移的情況一致的是，互聯(lián)網(wǎng)的大開放決定了無論是青少年還是老年人，都有能力選擇自己想要找到的內(nèi)容，死了一個(gè)快播，還有千千萬萬個(gè)快播。要為青少年的身心健康構(gòu)建更厚的壁壘，并非一意孤行地按自己意愿教育青少年，給青少年成長過程當(dāng)中掃清一些對他可能并不是很重要的障礙。對青少年的思想教育還需要放得更開，跟換教育策略，更加主動(dòng)地傳播結(jié)合社會(huì)發(fā)展的性知識(shí)，別把青少年們打傻子教，別以為青少年還是十年前的青少年，可控的換被動(dòng)為主動(dòng)教，你們敢不敢?
但綜合來看，隨著盜版視頻的打擊力度不斷加大，付費(fèi)視頻市場變得更大，擁有對視頻付費(fèi)的習(xí)慣的用戶越來越多，盜版視頻的消亡最終還是可以對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生很積極的影響。此次快播的決定，將促使電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者研究更多更好的商業(yè)模式以及信息傳播模式，縱容會(huì)遇到小低迷，創(chuàng)新突破轉(zhuǎn)型，對電影產(chǎn)業(yè)來說也許并非壞事。
作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，土豪網(wǎng)()創(chuàng)始人，微博@小莫謙
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