最近，微信上線了一款名為“微群組”的獨(dú)立APP應(yīng)用，這款手機(jī)應(yīng)用類似于QQ群，用戶可以根據(jù)自己的喜好去建立群組。但與QQ群相比，“微群組”更加方便，可以讓周圍志趣相投的用戶加入進(jìn)來，一個(gè)群組最多可容納1000人。而且“微群組”有語音功能，群組成員可以使用語音功能來聊天，這個(gè)APP應(yīng)用似乎是微信的補(bǔ)充，拉近了與附近用戶之間的距離。因?yàn)榇蠹叶加泄餐呐d趣愛好，比如：足球迷、驢友、讀書等，圍繞這些主題都可以建立很多群組。“微群組”以興趣愛好為核心，用戶通過興趣和愛好成為好友，等于是一款縮影版的QQ群，那么騰訊應(yīng)該如何運(yùn)營好這個(gè)APP應(yīng)用呢?微群組算不算是一款雞肋產(chǎn)品呢?
作為一款獨(dú)立的手機(jī)應(yīng)用，微群組不可能超越微信，從某個(gè)方面來講，微群組更像是彌補(bǔ)微信的一款產(chǎn)品。微信的核心是私密交流，微群組的重點(diǎn)則是興趣，其最大的亮點(diǎn)就是可以迅速找到附近有共同興趣的朋友。不過在功能方面，微群組與微信有互相重復(fù)的地方，不知道騰訊為什么不把微群組直接添加到微信上。既然是以興趣為話題，那么用戶必須找到與自己志趣相投的人，否則微群組就沒有意義了。用戶要么通過查找附近的人，要么大范圍的搜索某個(gè)詞，然后再申請加入微群組，這與QQ群搜索差不多。似乎是把QQ群的功能搬到了手機(jī)上，但在用戶體驗(yàn)方面，微群組比QQ群更加方便。
騰訊要運(yùn)營好這樣的一款產(chǎn)品，最簡單的方式估計(jì)就是與微信、QQ綁定在一起，微信和QQ已經(jīng)擁有大量的用戶。這樣微群組就會在最短的時(shí)間內(nèi)被這些用戶接受，其實(shí)不管是微信還是微群組，用戶最根本的目的還是交友或者交流。尤其是對半熟人和陌生人之間的交流，有著共同興趣和目的應(yīng)該更容易溝通，例如：某個(gè)城市的驢友、某個(gè)城市的球迷等。但在QQ群上同樣可以找到這樣的群體，只不過微群組有著地域性的優(yōu)勢，方便用戶與用戶線下進(jìn)行交流或交友。騰訊此刻上線“微群組”，最重要的目的應(yīng)該是遏制阿里、陌陌等競爭對手。私密社交、興趣社交等社交主題都會被騰訊占領(lǐng)，騰訊的最終目標(biāo)是打造一個(gè)立體式的交流平臺。
微信火了，相信微群組也會在短期內(nèi)擁有不少用戶，微信已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門的營銷平臺，一旦微群組成熟后，估計(jì)又會有許多營銷人員利用微群組做營銷。通過此APP應(yīng)用找附近有共同需求和愛好的用戶，譬如：推銷嬰兒奶粉的可以尋找那些準(zhǔn)媽媽們。在微群組和QQ群里更容易找到那些潛在客戶，再進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的營銷和推廣。微群組更適合對某個(gè)范圍內(nèi)的用戶交流，比方說某個(gè)學(xué)生宿舍樓里喜歡看小說的人，某個(gè)小區(qū)里喜歡看電影的人。通過微群組方便把這些用戶集結(jié)起來，共同去參與線下的興趣活動，這對于營銷人員應(yīng)該很有啟發(fā)。
從線上到線下，騰訊就是要打造一個(gè)龐大的立體式交流平臺，微群組和微信的盈利模式估計(jì)是如出一轍。當(dāng)擁有大量的用戶后，可以在不同主題的微群組里植入相應(yīng)的廣告，在驢友群組里推廣戶外產(chǎn)品，在球友群組里推廣球衣等相關(guān)產(chǎn)品。這樣的廣告轉(zhuǎn)化率會更高，因?yàn)閯偤脻M足 了群內(nèi)成員的興趣需求。有人稱“微群組”是一款雞肋產(chǎn)品，但既然騰訊可以推出這樣的產(chǎn)品，說明還是有用戶需求的。移動社交是一種趨勢，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司都想建立一個(gè)屬于自己的移動社交網(wǎng)絡(luò)體系，騰訊、阿里自然不會輕易放棄。當(dāng)然互相效仿和競爭是難以避免的!文章來源于：剪板機(jī)刀片 原創(chuàng)撰寫 轉(zhuǎn)載保留
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