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在網(wǎng)絡(luò)上，顧客對(duì)產(chǎn)品以及店鋪的了解最主要是通過店鋪頁(yè)面的呈現(xiàn)結(jié)合自己的想象來最終決定是否下單，所以店鋪頁(yè)面的視覺呈現(xiàn)尤為重要。在淘寶上不鮮有視覺營(yíng)銷成功的案例，例如服裝行業(yè)的七匹狼，韓都衣舍，化妝品行業(yè)的御泥坊等等。

一個(gè)好的頁(yè)面呈現(xiàn)能夠提升品牌形象，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲，而一個(gè)糟糕的頁(yè)面會(huì)讓顧客毫不客氣的關(guān)閉頁(yè)面，造成顧客流失。這里我們通過店鋪頁(yè)面的設(shè)計(jì)搭配來闡述視覺營(yíng)銷起到的作用以及頁(yè)面搭配需要注意的一些事項(xiàng)。

從人類的視覺習(xí)慣分析，打開一個(gè)店鋪的首頁(yè)，人們的視線第一時(shí)間都會(huì)停留在店招下面的海報(bào)圖上，而顧 客看到這個(gè)圖之后的一到兩秒鐘內(nèi)就可以決定是繼續(xù)往下看還是關(guān)閉頁(yè)面離開。此時(shí)導(dǎo)致顧客的去留的關(guān)鍵 因素就是店鋪的色彩搭配與整個(gè)風(fēng)格，人類對(duì)色彩是非常敏感的，色彩在人類視覺上占90%的引導(dǎo)作用，合 理的色彩搭配會(huì)讓人覺的舒適、對(duì)店鋪品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，而雜亂無章的色彩會(huì)導(dǎo)致顧客的厭惡情緒， 所以色彩是個(gè)極為重要的因素，我們一定要注意色彩與產(chǎn)品之間的搭配。

那怎么的色彩搭配才算是合理?首先，我們必須根據(jù)自己的產(chǎn)品與風(fēng)格定位一個(gè)主色系，例如韓版女裝要挑 選一些可愛、溫馨的顏色，而歐美其他的顏色會(huì)圍繞著主色調(diào)進(jìn)行搭配和點(diǎn)綴。主色調(diào)包括其類似色、鄰近 色占比80%左右，其他搭配色彩占20%，且搭配色一定要跟主色調(diào)有一用主色調(diào)的定的搭配聯(lián)系，通常情況下 不要用主色調(diào)的對(duì)比色來進(jìn)行搭配。有研究表明，一張圖片如果顏色超過三種以上就會(huì)讓人開始產(chǎn)生雜亂感 。這里很多掌柜會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)誤，就是色彩過于豐富，凸顯不出主色調(diào)，甚至?xí)玫胶芏鄬?duì)比強(qiáng)烈的反差色， 顧客面對(duì)這樣的頁(yè)面會(huì)感覺到很不適，自然也沒有看下去的耐心了。

反差色的使用一般情況下是用在產(chǎn)品標(biāo)簽上，用來凸顯產(chǎn)品的促銷信息、新品、爆款等字樣，這個(gè)時(shí)候用反 差色反而會(huì)起到非常好的效果，但是必須注意的一點(diǎn)就是標(biāo)簽上要禁忌寫過多的信息，一般標(biāo)簽上寫一種信 息即可，最多不要超過兩種，若達(dá)到三種以上顧客可能就不知道你到底要凸顯什么了，也起不到標(biāo)簽應(yīng)有的效果。

另一個(gè)就是產(chǎn)品風(fēng)格的搭配問題，比如韓版的女裝就不能用歐美的模特，歐美風(fēng)格的女裝就不要把網(wǎng)店裝修 得很可愛，不然會(huì)讓人有一種外國(guó)人穿戲服的感覺，顯得不倫不類。圖片上的文字表現(xiàn)方式也要重視，字體需要與店鋪風(fēng)格相搭配，如韓版女裝選用偏可愛型的字體，而歐美風(fēng)格的服飾則可以挑選偏硬一些的字體，字體的顏色上也要考慮到色彩搭配的問題，事實(shí)上我們可以把文字看成是圖片的一種，將其當(dāng)做圖片來處理。

相信現(xiàn)在大家應(yīng)該對(duì)整體的色彩與風(fēng)格有了一定的了解，接下來我們繼續(xù)了解一下首頁(yè)的架構(gòu)問題。從淘寶的調(diào)查報(bào)告中顯示，一個(gè)店鋪的首頁(yè)點(diǎn)擊率最高的就是首頁(yè)海報(bào)下面那個(gè)位置，隨著鼠標(biāo)滾輪頁(yè)面的拖動(dòng)，每一屏的點(diǎn)擊率平均會(huì)呈10%的下降。所以一定要運(yùn)用好這個(gè)“黃金位置”。各掌柜可以根據(jù)自己的店鋪情況在這個(gè)位置放入不同類型的圖片。例如店鋪正在做大促，那么我們可以在這里放上促銷廣告以及促銷產(chǎn)品，或者店鋪正在做某些活動(dòng)，承受著巨大的流量，那么我們可以在這個(gè)位置放上店鋪的產(chǎn)品分類，把流量分流到各個(gè)更精準(zhǔn)的頁(yè)面，也可以放上自己的主推產(chǎn)品，把流量引入主推產(chǎn)品頁(yè)面從而促成更多該款寶貝的成交。

來看一組繡菲旗艦店成功設(shè)計(jì)案例(如下圖：七夕節(jié)的頁(yè)面設(shè)計(jì))：

圖上可以看到，七夕情人節(jié)繡菲選用了紅色*這個(gè)產(chǎn)品來做活動(dòng)形象海報(bào)，整體風(fēng)格的色調(diào)是以紅色為主的，在顏色的搭配運(yùn)用上恰到好處，顏色過渡較自然，素材的挑選上選擇了紅玫瑰，迎合了七夕情人節(jié)的主題。另采用“撕紙”頗具創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式，強(qiáng)調(diào)了品牌形象。這些因素可以吸引著買家的眼球，在買家心中留下了良好的品牌形象，使得顧客會(huì)有繼續(xù)讓下看的興趣。

首頁(yè)的架構(gòu)上，將產(chǎn)品分類放到點(diǎn)擊率高的“黃金位置”是為了將流量分流到更精準(zhǔn)的位置，讓不同需求的顧客可以按自己的需要分流到各自想要的頁(yè)面中去，從而更精確的引導(dǎo)顧客消費(fèi)并取得最終的成交;而店鋪產(chǎn)品分類下面的廣告圖，是為了讓消費(fèi)者了解店鋪主推產(chǎn)品。以至因?yàn)樾枨蠡蛘吆闷纥c(diǎn)擊進(jìn)來只要點(diǎn)擊了就有可能會(huì)產(chǎn)生該產(chǎn)品的成交或收藏，那么顧客的2次回頭購(gòu)買幾率就會(huì)又大了一些，所以在這個(gè)地方放上了自己的主推產(chǎn)品，不僅可以促進(jìn)更多成交，還能有效的挖掘一些潛在的顧客?？傮w而言，繡菲七夕活動(dòng)的視覺營(yíng)銷策略還是比較明確，合理的，以上數(shù)據(jù)足以說明。

數(shù)據(jù)中，不難看出自8月7日頁(yè)面更新之后店鋪各項(xiàng)數(shù)值都有了明顯的提高，當(dāng)然，這些數(shù)值跟當(dāng)時(shí)的頁(yè)面推廣活動(dòng)有著很大的聯(lián)系，不過瀏覽回頭率和平均訪問深度這兩個(gè)指標(biāo)就已經(jīng)表達(dá)出了新頁(yè)面所帶來的效果。

另外來看一下繡菲的主推產(chǎn)品“星期褲7件套”的直通車廣告圖，圖片的第一眼視覺感受也是非常的舒適，色彩運(yùn)用的非常好，過渡自然不顯得突兀，模特的排列也很漂亮，一般來說，直通車圖片的尺寸要做到7個(gè)不同的顏色的產(chǎn)品放在一起而不顯得雜亂是比較難做到的，但是這張圖做到了，價(jià)格信息以及活動(dòng)力度也表現(xiàn)得很得當(dāng)，文字與模特圖片本身的搭配也是恰到好處，改圖的直通車點(diǎn)擊率在內(nèi)衣行業(yè)中還是比較高的。

繡菲這次新上架的保暖內(nèi)衣櫥窗展示圖采用了類似星期褲的模特排列方式，背景采用全白是為了更好的表現(xiàn)不同顏色的美體保暖套裝，在模特的動(dòng)作上呈現(xiàn)上有經(jīng)過精心的布置，模特們的視線是往正中間集中的，從中間到兩邊的模特高度呈三角形的遞減調(diào)整，使得視覺上有一種俯視感，下半身腿的姿勢(shì)也比較統(tǒng)一，所以整體來看這張櫥窗展示圖的視覺效果也是很好的，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，足以吸引對(duì)保暖內(nèi)衣有需求的買家的點(diǎn)擊欲望。所以在做櫥窗展示圖的時(shí)候一定要考慮到圖片的色彩與風(fēng)格搭配等因素。本文由學(xué)淘網(wǎng) 原創(chuàng)投稿，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明筆者版權(quán)信息，謝謝!

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