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球場(chǎng)上的精彩，擋不住球場(chǎng)下的刺刀見(jiàn)紅。為了世界杯，各路品牌都瘋了，瘋的已經(jīng)不是“某某體”，而是阿迪達(dá)斯“成皇敗寇”盡情釋放，瘋的已經(jīng)不是送禮促銷，而是百度衛(wèi)士免費(fèi)寬帶提速送“快爽”看球，瘋的已經(jīng)不是扯脖子狂喊，而是不瘋魔不成活。所以，四年一度的世界杯，不止是男人“滾去看球帶綠帽”的時(shí)間，也是各大品牌為之“魂?duì)繅?mèng)繞”的瘋魔期。世界杯，愛(ài)之，恨之，熬夜之。當(dāng)然，也讓我們看到一出又一出的大戲，現(xiàn)在世界杯已經(jīng)過(guò)去一周，筆者精挑細(xì)選，挑選那些已經(jīng)開始瘋魔的品牌，看看他們是如何瘋玩世界杯。
阿迪達(dá)斯：#成皇敗寇# 技術(shù)控的逆襲
阿迪達(dá)斯輸什么也不能輸世界杯，因?yàn)樗悄欠N骨子里就有足球DNA的品牌。
從《伯爾尼的奇跡》開始，世界杯就是阿迪達(dá)斯的世界杯，這種專屬已經(jīng)成為唯一，但是耐克大兄弟的挑釁讓阿迪達(dá)斯在這屆世界杯很緊張，不過(guò)在充分體驗(yàn)了一把無(wú)壓力無(wú)動(dòng)力的職場(chǎng)哲學(xué)后，“成皇敗寇”號(hào)子喊出來(lái)，還是讓人看到了德國(guó)品牌少有的剛烈血性，當(dāng)然其中微妙，看過(guò)今年世界杯耐克贊助球星的數(shù)量就能體會(huì)。
“成皇敗寇”是一反常態(tài)的態(tài)度，而態(tài)度決定一切。
所以我們看到了有傳奇球星故事的阿迪達(dá)斯，看到了讓網(wǎng)友做填空題的阿迪達(dá)斯，以及那種充滿了迫不及待爭(zhēng)勝的熱血感情元素的阿迪達(dá)斯。
另外，阿迪達(dá)斯宣傳海報(bào)充滿了技術(shù)控的那種理性冷感，特點(diǎn)鮮明的頂級(jí)球星畫面中即使具有紅色元素，也能體現(xiàn)出誓死一搏的深沉冷靜。而文案更是將這一特點(diǎn)充分體現(xiàn)，“積蓄四年的力量即將爆發(fā)”“足球即人生!”“贏得強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，唯有全傾全力!”皆是如此。
阿迪達(dá)斯猶如技術(shù)宅男突然變身冷酷大神，鍵盤變成了狼牙棒，鼠標(biāo)變成流星錘，如此恐怕會(huì)武術(shù)的流氓也是要怯上三分，更何況德國(guó)隊(duì)已經(jīng)取代了意大利成為了新一屆的男模隊(duì)，女生們可不會(huì)忽視他們身上的“三道杠”。
百度衛(wèi)士：#百度衛(wèi)士快爽世界杯# 快爽的剛性需求
剛性需求是互聯(lián)網(wǎng)思維里不可或缺的支撐點(diǎn)，所以百度衛(wèi)士問(wèn)了一下球迷，“世界杯你們需要什么?”
“快爽看球!”
“好，摩擦你的顯示器屏幕，我將實(shí)現(xiàn)你的愿望!”
也許是真的有球迷去摩擦了顯示器，百度衛(wèi)士開始讓球迷美夢(mèng)成真：一款能夠視頻加速的百度衛(wèi)士。
百度衛(wèi)士視頻加速版，讓球迷不用面對(duì)巨慢的網(wǎng)速等待著視頻的緩沖，不用聽到段暄喊著一半“gooooal”的時(shí)候，觀賞著定格的畫面。而且免費(fèi)提升帶寬帶來(lái)的10倍網(wǎng)速，讓看球之外，還可以同時(shí)在手機(jī)、PAD上播放其他的高清視頻。為此，相信會(huì)有球迷嘟嘴托腮賣萌的對(duì)著朋友說(shuō) “老婆再也不用擔(dān)心我看球時(shí)他們看不了韓劇了!”
對(duì)了，百度衛(wèi)士的宣傳海報(bào)也是各種“快爽”，快爽的射門、快爽的美女、快爽的撲救、快爽的羅本，百度衛(wèi)士輕松傳達(dá)了世界杯賽場(chǎng)上每一個(gè)動(dòng)作、人物都是快爽至極。
其實(shí)，作為勤勞的攻城獅，百度衛(wèi)士知道解決了剛性需求比什么花里胡哨的廣宣都更給力!所以他用技術(shù)說(shuō)話，用實(shí)際行動(dòng)說(shuō)話。當(dāng)然，讓球迷快爽之后，百度衛(wèi)士只是會(huì)輕托一下眼鏡，嘴角微微一笑，轉(zhuǎn)身離開，回到電腦前去敲鍵盤，就好像什么都沒(méi)發(fā)生一樣，這就是攻城獅。
哈爾濱啤酒：#盡情世界杯# 擼串的力量
如果說(shuō)啤酒與炸雞在一起是外星人的爛漫 ，那么世界杯、哥們、啤酒、擼串必須是義薄云天的豪邁。
對(duì)于男人們來(lái)說(shuō)，世界杯過(guò)后留下的絕不是C羅漂亮的身材，也不是梅西穿花引線的小碎步，更不是佩佩“屎”一樣的行為，而是又跟哥們找個(gè)理由回歸了一下真我。
所以，#盡情世界杯#重點(diǎn)不是世界杯，而是盡情。不論是廣告視頻中大叔們喪失理智的搬運(yùn)啤酒，還是眼不離電視的倒著啤酒，最后絕對(duì)是與兄弟充滿基情，對(duì)不起，是激情的擁抱。
充滿了調(diào)侃式的文案，讓哈爾濱啤酒的海報(bào)很輕易的引發(fā)我們會(huì)心一笑
“你干一杯，我干一杯”，“痛快靠兄弟”，“挺到最后才是贏家”不得不為哈爾濱啤酒的文案叫絕，沒(méi)有那種么么噠，近乎嚶啼小美男般的做作，有的只是痛快淋漓的擼串豪情。
世界杯告訴世界，這是男人的節(jié)日，是純爺們的節(jié)日。也就是說(shuō)，在小四、都敏俊xi之外，有一群充滿荷爾蒙的爺們是存在的。
杜蕾斯：#杜絕空床期# 世界杯不就是頂個(gè)球?
“世界波”是個(gè)什么波?“球霸”是個(gè)什么霸?也許這就是所謂的“波霸”!
杜蕾斯永遠(yuǎn)是那個(gè)杜蕾斯，海報(bào)曖昧、搞笑，而又讓人遐想無(wú)限。
另外，這一次，一個(gè)神對(duì)聯(lián)的出現(xiàn)，將世界杯期間可能出現(xiàn)的“空床期”無(wú)限放大，令#杜絕空床期#這一看似嚴(yán)厲的口吻，順勢(shì)變成一種世界杯期間可以口口相傳的玩笑。
當(dāng)然，核心還是要推廣產(chǎn)品，以“球”為元素的“球愛(ài)裝”新品，在這么一輪又一輪，好玩好笑又曖昧的視覺(jué)文字沖擊下，不得不讓人對(duì)這個(gè)套裝產(chǎn)生好奇。關(guān)鍵，它是面向女性用戶的。
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