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近日，騰訊入股58同城的消息又開(kāi)始鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，58嫁騰訊的段子也被來(lái)回分析、猜測(cè)得滾熱，當(dāng)移動(dòng)社交撞上本地生活信息，到底能擦出怎樣的火花?

騰訊移動(dòng)社交的電商轉(zhuǎn)化率向來(lái)不高，只從騰訊逐一拋出的拍拍、Q商城等電商業(yè)務(wù)看，就知道其廣告的轉(zhuǎn)化效果之差了，有什么能讓騰訊把自家孩子送人的?無(wú)非就是生活所迫。

社交與電商的貼合度不高，那么與服務(wù)呢?安然倒是以為這效果絕對(duì)大于電商，電商是一個(gè)直來(lái)直往、直接要銷售的壯漢，而服務(wù)是個(gè)略為溫婉、面帶笑容的小哥。聊得正嗨的時(shí)候你不會(huì)討厭一個(gè)與你方便的燦爛笑臉，但絕對(duì)會(huì)厭惡一個(gè)“居心叵測(cè)”的推車商販，這就是服務(wù)業(yè)與電商的不同，58同城在騰訊家里肯定要比電商們活得滋潤(rùn)。

流量大增

微信入口是否會(huì)為搜狗開(kāi)放，目前官方并未給出確切答案，一切未知的時(shí)候官方當(dāng)然不會(huì)輕易給你做出承諾，但假若58需要、微信得空，騰訊會(huì)拒絕58?不然吧。就算沒(méi)有微信，只看QQ，與騰訊搜搜聯(lián)合之后的搜狗，日前披露其移動(dòng)端的搜索量，月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到2.6億，移動(dòng)端搜素量?jī)H次于百度，各種騰訊的移動(dòng)端相助必然是流量暴增的功臣：QQ、Qzone、騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器和QQ網(wǎng)址導(dǎo)航、手機(jī)瀏覽器……無(wú)處不在的搜狗終于得了勢(shì)。

58同城亦然，騰訊有的是流量。至于姚勁波否認(rèn)站隊(duì)，強(qiáng)調(diào)58同城將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，安然以為強(qiáng)調(diào)什么都多少必要，俞永福一再?gòu)?qiáng)調(diào)不賣的UC，都被阿里全資收購(gòu)了，姚勁波的否認(rèn)站隊(duì)、表示58同城將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，又有多大的價(jià)值?但是無(wú)論為了澄清還是為了表態(tài)，起碼又多了一個(gè)話題引眾人“非議”，所以說(shuō)還是比不說(shuō)得好——曝光率上去了。

從植入性廣告看曝光率與轉(zhuǎn)化率關(guān)系

高流量的地方永遠(yuǎn)都是商家廣告投入的最佳選擇之一，很多時(shí)候你不得不對(duì)投入廣告的商家刮目相看。變形金剛4的上映引來(lái)無(wú)數(shù)吐槽，罵聲不少，客觀夸贊但又表示苦笑兩得的觀者也不少，槽點(diǎn)卻只有一個(gè)：植入性廣告太多。

植入性廣告又不能直接帶來(lái)轉(zhuǎn)化，商家卻依然樂(lè)此不疲的原因是：曝光量極大。當(dāng)你在需要一類產(chǎn)品、面對(duì)一堆同類猶豫不決的時(shí)候，熟悉的廣告聲音或是頻繁出現(xiàn)在你眼簾的畫(huà)面會(huì)暗示你做出選擇、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，這就是曝光率的價(jià)值。

一發(fā)就擊中人心的廣告難求，即使能求得也還得靠后天的持續(xù)性曝光率維持，所以無(wú)論如何，重復(fù)性的曝光與轉(zhuǎn)化之間有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。

58同城獲得的騰訊高額流量最大的價(jià)值是曝光率，曾經(jīng)失敗的電商或許是因?yàn)樾愿耜P(guān)系與社交小妹不和，但是滿臉笑容的58小哥必然會(huì)與之相知相愛(ài)。

作者：A5安然 來(lái)源：A5站長(zhǎng)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!

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