醫(yī)療競價(jià)，在競價(jià)行業(yè)醫(yī)療是一塊大肥肉，可以說占據(jù)競價(jià)的半壁江山，幾乎所有的民營醫(yī)院都涉及這塊的領(lǐng)域的高招，都在不斷的尋寶，在醫(yī)療競價(jià)的這個(gè)行業(yè)的也有很多的技巧技術(shù)以及思維方法是值得注意的，很多醫(yī)療實(shí)現(xiàn)利潤，不過也有的醫(yī)院實(shí)現(xiàn)空頭模式。我就這個(gè)問題談?wù)勔幌鹿P者的思維。
醫(yī)療競價(jià)必知重點(diǎn)數(shù)據(jù)：
1、展現(xiàn)量：就是競價(jià)廣告在搜索頁面的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，對(duì)于搜索引擎優(yōu)化以及搜索引擎營銷幾乎都知道這個(gè)數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)的可以大概衡量醫(yī)療的某關(guān)鍵詞在某時(shí)段某地區(qū)等的展現(xiàn)機(jī)會(huì)以及展現(xiàn)次數(shù)，一般這個(gè)數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的板塊或統(tǒng)計(jì)工具里可以查詢到的。
2、點(diǎn)擊量：就是某競價(jià)廣告在展現(xiàn)的情況下吸引用戶而被點(diǎn)擊作為記錄后的數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊量直接影響到后面的咨詢到珍等的數(shù)據(jù)，這里不講優(yōu)化技巧，只說思維方法。
3、咨詢量：就是在點(diǎn)擊后進(jìn)入醫(yī)院網(wǎng)站而進(jìn)行的咨詢留言等的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)的一般歸功于的醫(yī)院競價(jià)團(tuán)隊(duì)的咨詢部門，對(duì)于網(wǎng)站的頁面用戶體驗(yàn)的好內(nèi)容相符的頁面咨詢量都會(huì)很好。
4、到診量：就是醫(yī)院的咨詢部門進(jìn)行預(yù)約的患者進(jìn)行的回訪以及醫(yī)院提供的服務(wù)等而進(jìn)行已經(jīng)預(yù)約的患者進(jìn)行跟蹤服務(wù)，有部分預(yù)約患者不回到診，要注意記錄的這個(gè)數(shù)據(jù)的因素，以及進(jìn)行溝通解決。
5、轉(zhuǎn)化量：就是對(duì)于醫(yī)院的所有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等，一般記錄為轉(zhuǎn)率來做分析，對(duì)于轉(zhuǎn)化的進(jìn)行優(yōu)化統(tǒng)計(jì)分析。
我就這幾問題淺談一下優(yōu)化技巧：
1、至于展現(xiàn)量：展現(xiàn)量的優(yōu)化的思路包括以下幾點(diǎn)
1)、優(yōu)化質(zhì)量度，這幾乎老生常談了，質(zhì)量度與用戶展現(xiàn)量有影響，對(duì)于點(diǎn)擊等也有影響，質(zhì)量度較高的價(jià)格可以略低也可以獲得排名;
2)、優(yōu)化出價(jià)，出價(jià)影響到競價(jià)的排位以及關(guān)鍵詞的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，高質(zhì)量度對(duì)應(yīng)低出價(jià)策略，低質(zhì)量度對(duì)應(yīng)高出價(jià)策略;
3)、優(yōu)化匹配，匹配的設(shè)置也是直接影響到展現(xiàn)的機(jī)會(huì)系數(shù)，廣泛匹配對(duì)應(yīng)低價(jià)策略，短語對(duì)應(yīng)中等價(jià)位策略，精準(zhǔn)匹配對(duì)應(yīng)高價(jià)高轉(zhuǎn)化策略;
4)優(yōu)化賬戶，這里包括優(yōu)化時(shí)段以及賬戶計(jì)劃的費(fèi)用設(shè)置等，對(duì)有的醫(yī)院的沒有投放的地域進(jìn)行控制以及不投放策略思維，做精準(zhǔn)流量即可。
2、至于點(diǎn)擊量：我這就說三個(gè)方法
1)、優(yōu)化創(chuàng)意，提高創(chuàng)意的吸引度，增加數(shù)字以及賣點(diǎn)等，還有增加某些符號(hào)做到與眾不同的創(chuàng)意，吸引點(diǎn)擊，從而提高點(diǎn)擊量;
2)、優(yōu)化排位，這主要優(yōu)化質(zhì)量度來穩(wěn)定排名，也可以提高出價(jià)(預(yù)算允許的情況下);
3)、優(yōu)化賬戶，控制時(shí)段以及其他設(shè)置。
3、至于咨詢量：這主要涉及到咨詢優(yōu)化頁面優(yōu)化等
1)、優(yōu)化url，url的入口是否連通，做到不出現(xiàn)頁面打不開等情況;
2)、優(yōu)化著陸頁面，這主要優(yōu)化頁面設(shè)計(jì)以及網(wǎng)站打開速度，網(wǎng)站不吸引或更高彈窗太多直接影響咨詢或跳出率;
3)、優(yōu)化咨詢工具，一般醫(yī)院都會(huì)啟用商務(wù)通以及其他第三方咨詢工具，這就對(duì)咨詢工具的設(shè)置提出了要求，時(shí)間以及咨詢術(shù)語等設(shè)置;
4)、優(yōu)化咨詢團(tuán)隊(duì)，咨詢?nèi)藛T的專業(yè)以及咨詢態(tài)度以及協(xié)作能力，提高團(tuán)隊(duì)的相互學(xué)習(xí)的能力，不能單方面優(yōu)化，做到海陸空協(xié)同作戰(zhàn)能力。
4、至于到診量：這主要在于醫(yī)院咨詢?nèi)藛T的后續(xù)溝通服務(wù)
1)、優(yōu)化咨詢?nèi)藛T溝通服務(wù)，已經(jīng)預(yù)約的患者的后續(xù)醫(yī)院咨詢?nèi)藛T的回訪服務(wù)，這是一個(gè)很重要的階段;回訪使患者感覺到溫暖;
2)、優(yōu)化咨詢?nèi)藛T醫(yī)院服務(wù)，就是指醫(yī)院的接待以及接送等服務(wù)，這可以提高醫(yī)院的信任以及服務(wù)口碑，還可以更好的提高醫(yī)院的到診量。
5、至于轉(zhuǎn)化量：這個(gè)話題就不做多談和解釋了。
1)、優(yōu)化賬戶+優(yōu)化頁面+優(yōu)化質(zhì)量度+優(yōu)化人員。
2)、其他因素影響(如團(tuán)隊(duì)等)。
醫(yī)療賬戶的優(yōu)化應(yīng)該多下點(diǎn)功夫，不斷關(guān)注百度官方的信息以及相互學(xué)習(xí)等，百度競價(jià)是一個(gè)漫長的優(yōu)化工程，做好和用心才有好的轉(zhuǎn)化，好了，今天筆者就和大家分析到這邊本文由http//www.semshizhan.com原創(chuàng)首發(fā)站長網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明筆者版權(quán)信息，謝謝合作。
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