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2011年8月底，陌陌是一家初創(chuàng)的小公司，在琳瑯滿目的社交平臺(tái)中，它只是一個(gè)新起的弄潮兒。

唐巖出生于1979年，創(chuàng)建陌陌科技前在網(wǎng)易公司服務(wù)8年，離職時(shí)任網(wǎng)易網(wǎng)站部總編輯。陌生人交友軟件“陌陌”2011年8月通過(guò)Apple Store上線后，目前用戶量已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)。

在網(wǎng)易的8年中，唐巖的幾位前同事如李學(xué)凌(多玩網(wǎng)創(chuàng)始人)、方三文(雪球財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人)的創(chuàng)業(yè)故事可能對(duì)他有所激勵(lì)，“網(wǎng)易系”，是一道特色。雪球，春雨，猿題庫(kù)，大可樂(lè)手機(jī)，這些公司都是從網(wǎng)易跳槽出去的員工創(chuàng)建。但唐巖的創(chuàng)業(yè)念頭并不強(qiáng)烈，直到2010年末他坐在正召開(kāi)亞運(yùn)會(huì)的廣州的某座酒店里。大型活動(dòng)期間照例“干嘛都不方便”，唐巖與幾個(gè)同事在酒店大堂聊天，聊到坐在不遠(yuǎn)處的姑娘，聊到了LBS(定位服務(wù))。

在唐巖看來(lái)，當(dāng)時(shí)應(yīng)用LBS(定位服務(wù))技術(shù)的“街旁”、“簽到”都禁不起追問(wèn)：“人們?yōu)槭裁匆灥?他們難道都熱衷于告訴別人自己到了哪里?人們即便要分享地理位置的話，一定會(huì)有強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)，否則是不需要的。”唐巖當(dāng)時(shí)渴望知道：“旁邊那個(gè)女孩子，能不能定位她?”

唐巖認(rèn)為自己的問(wèn)題代表了一種“剛性需求”，尤其是對(duì)于中國(guó)人：他們大多比較內(nèi)向，不會(huì)主動(dòng)與陌生人打招呼，因此需要通過(guò)一個(gè)平臺(tái)先試探一下，“哪怕會(huì)因此挨罵。”早年使用網(wǎng)絡(luò)聊天室的經(jīng)歷繼續(xù)為他的想法提供論證：“最火爆的是同城聊天室，為什么?它其實(shí)包含了一種線上關(guān)系轉(zhuǎn)為線下的可能性。沒(méi)有北京聊天室，只有朝陽(yáng)1，朝陽(yáng)2，因?yàn)榇蜍?chē)能到嘛。”唐巖激動(dòng)起來(lái)：“如果是LBS(定位服務(wù))，(用戶)密度足夠的話，就太可怕了，這個(gè)所謂的網(wǎng)友其實(shí)已經(jīng)就是現(xiàn)實(shí)意義的人，5分鐘之后就能看得到。”

“陌陌”上線以來(lái)的應(yīng)用證明他對(duì)男女關(guān)系揣摩得當(dāng)。唐描述的典型“陌陌”應(yīng)用者：主要是在晚上，高峰期在11點(diǎn)，臨睡覺(jué)前摸手機(jī)，夜深人靜，各種Hold不住，開(kāi)始聊天。都在附近，聊完以后見(jiàn)一見(jiàn)，約喝個(gè)咖啡，要么約在樓下見(jiàn)一下。

“你想我們?nèi)舾赡昵吧螿Q干嘛，不是找網(wǎng)友嘛?而現(xiàn)在這幫(‘陌生人交友’的非議者)唧唧歪歪的，難道男的找男網(wǎng)友?不也是找女網(wǎng)友嗎?只不過(guò)現(xiàn)在不會(huì)再通過(guò)QQ找朋友了。”

唐巖在湖南的一座小城中長(zhǎng)大，在一所普通大學(xué)學(xué)習(xí)了建筑，2000年畢業(yè)，在一個(gè)類似工程監(jiān)理的職位上干了三年。他高中時(shí)候偷看過(guò)一個(gè)同班女生的日記，“現(xiàn)在甚至記得一個(gè)字一個(gè)字是怎么寫(xiě)的”。那位女生在日記中決定如果考不上大學(xué)就要去廣東，要“生活在一個(gè)有投幣電話的城市”。這種今天讀來(lái)讓人傷感的句子準(zhǔn)確地描述了小城青年的生活狀態(tài)。“那種小地方，剛看了一個(gè)港片，你的心思就不在你這個(gè)環(huán)境里了，你就覺(jué)得你其實(shí)是屬于那個(gè)世界的，但你沒(méi)辦法，必須要待在這個(gè)世界里。”

2003年，唐巖來(lái)到北京，進(jìn)入網(wǎng)易，一步步進(jìn)入了“那個(gè)世界”。后來(lái)，他位居上層，生活閑適，又有新的迷茫：“大公司跟國(guó)企一樣，你有點(diǎn)兒雄心壯志想做點(diǎn)兒什么事，不是你所能決策的”。

唐巖決定辭職創(chuàng)業(yè)。他的主意得到了兩個(gè)懂些技術(shù)的同事的支持。他們考察了當(dāng)時(shí)LBS(定位服務(wù))的應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)美國(guó)有兩家(其中一家專為GAY用戶提供服務(wù))，但并未在習(xí)慣“直接打招呼”的美國(guó)人中產(chǎn)生影響。中國(guó)重慶有一家“麻辣交友”，又生得太早，智能手機(jī)用戶數(shù)量太少。唐巖認(rèn)為，這項(xiàng)應(yīng)用沒(méi)有成功正是自己的機(jī)會(huì)：“如果有成功的，這些做社交強(qiáng)關(guān)系的，不說(shuō)騰訊，什么新浪、網(wǎng)易、搜狐，正愁沒(méi)有平臺(tái)，哪輪得到我?”敏感的小城青年唐巖確信自己找到了LBS未得以成功應(yīng)用的原因。

唐巖的兩個(gè)同事先其辭職，唐巖被挽留，一直到2011年9月底正式離職，距其升任網(wǎng)易網(wǎng)站部總編輯不到5個(gè)月。

內(nèi)心細(xì)膩敏感的唐巖行事并不謹(jǐn)小慎微。他的隊(duì)伍起初只有三四個(gè)人，負(fù)責(zé)技術(shù)的從未做過(guò)APP(第三方應(yīng)用程序)，買(mǎi)書(shū)現(xiàn)學(xué)。在與投資人談話時(shí)，唐巖知道自己的團(tuán)隊(duì)“沒(méi)有賣(mài)相”：“(問(wèn)我)以前做過(guò)什么?管新聞。管新聞能干什么?就是管哪條該不該上，標(biāo)題怎么做。跟這個(gè)(創(chuàng)業(yè))有什么關(guān)系?沒(méi)關(guān)系。”充足的啟動(dòng)資金讓唐巖對(duì)普遍的質(zhì)疑不屑一顧。

但唐巖對(duì)自己要做什么很清楚。“很簡(jiǎn)單，我說(shuō)你們就給我做一個(gè)能知道大家都在哪兒的QQ。”這一產(chǎn)品的典型應(yīng)用就是“泡妞用的”。“我覺(jué)得70、80%都是男找女、女找男，但我把這個(gè)過(guò)程想得比較體面：有一個(gè)充分的溝通之后，大家結(jié)識(shí)了，成為男女朋友，或者當(dāng)-炮-友(性-伙-伴)，都是好的。”宗旨既定，接下來(lái)就是保證產(chǎn)品制作完全為了這一宗旨的實(shí)現(xiàn)。這時(shí)候，唐巖自許的“邏輯感”(它來(lái)自當(dāng)年唐巖在BBS上的論戰(zhàn))起了重要作用。

平臺(tái)選擇Android還是iPhone。Android更為普及，但機(jī)型太散，而iPhone有一個(gè)天然的高門(mén)檻。“我覺(jué)得一個(gè)社交產(chǎn)品，應(yīng)該從高端往低端鋪。QQ就是從高端往低端做的，剛開(kāi)始都是博士生、研究生才用電腦。這個(gè)時(shí)間太久了，大家都不信，因?yàn)樗?現(xiàn)在)有那么多低端用戶。”

做不做手機(jī)通訊錄。“陌陌”強(qiáng)調(diào)的是陌生人關(guān)系，手機(jī)通訊錄則是熟人關(guān)系。2011年初騰訊推出的微信就是基于手機(jī)通訊錄的。做熟人關(guān)系，QQ無(wú)往不勝，先發(fā)的米聊因此落后。“陌陌”的陌生人不受QQ制約，即便騰訊要打擊，至少也是“你做你的，我做我的”，大家機(jī)會(huì)相對(duì)均等。

要不要用戶驗(yàn)證。唐巖最終選擇了不要。“至少現(xiàn)階段我們不搞驗(yàn)證，直接可以說(shuō)話。我們不就是想還原一個(gè)真實(shí)社會(huì)嗎?大街上哪有先驗(yàn)證我一下再搭訕的?”

做不做頭像(由系統(tǒng)提供)。通過(guò)LBS認(rèn)識(shí)一個(gè)人，意味著線下關(guān)系馬上會(huì)發(fā)生，一起吃個(gè)飯、看個(gè)電影。“你弄個(gè)假頭像什么意思呢?我們樓下見(jiàn)吧!你怎么辦?對(duì)不起，我的頭像是假的，我現(xiàn)在長(zhǎng)成這樣。”唐巖認(rèn)為，在社交中，不管是男看女還是女看男，總是先看外貌，然后再看社會(huì)身份。“我這個(gè)產(chǎn)品天然就會(huì)讓大家用真頭像，否則的話他上這兒干嘛來(lái)了?”

問(wèn)題的討論很激烈，但唐巖輕易不會(huì)被說(shuō)服。這時(shí)候，唐巖承認(rèn)自己“野蠻粗暴”：“那就聽(tīng)我的，決策就是要簡(jiǎn)單，要快。”

唐巖的“邏輯”后來(lái)基本得到了證明，但在“陌陌”即將上線時(shí)，他的把握不大。他對(duì)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)說(shuō)：“你第一個(gè)月怎么著也得給我想辦法裝個(gè)2萬(wàn)(用戶)。”后者對(duì)這一數(shù)字沒(méi)信心，表示5千尚可保證：他可以挨個(gè)去拉朋友來(lái)裝。在忐忑中，“陌陌”第一個(gè)月裝了10萬(wàn)。

始愿未及的裝機(jī)量表明，至少在iPhone用戶中，存在對(duì)陌生人交友的強(qiáng)烈需求。用戶的男女比例由最初的2：1很快上升到現(xiàn)在的1.3：1。唐巖不在意有人把“陌陌”稱為“約-炮-神-器”。

“我沒(méi)有道德潔癖，”他說(shuō)，“壓根兒就沒(méi)有。有兩類交友造成的非議比較大，一類純粹以肉體關(guān)系為目的，單身，這個(gè)還比較好一點(diǎn)。一類是有家有室的。總體來(lái)看，我覺(jué)得它是個(gè)好事，特別好的事。我們的父輩選擇面那么窄，結(jié)了婚就是一輩子，多么不幸。以前受制于平臺(tái)的缺乏，一年只能有兩三次機(jī)會(huì)，現(xiàn)在可能有十次，無(wú)非是數(shù)量上的變化而已?？萍级际潜憷祟惖模皇莵?lái)束縛人的。”

隨著近年來(lái)有關(guān)部門(mén)對(duì)涉黃行業(yè)的整頓，當(dāng)然唐巖也希望這些手持iphone的“高端用戶”在邀約女伴的時(shí)候表現(xiàn)得“體面一些”，而不全是很赤-裸-裸、很直白的“約-炮”。在這種評(píng)價(jià)氛圍在蔓延時(shí)，2014年中下旬，空前規(guī)模地投放廣告。

“不要和陌生人說(shuō)話/聽(tīng)一樣的音樂(lè)/見(jiàn)一樣的人/重復(fù)同樣的話題/心思別太活/夢(mèng)想要實(shí)際 /不要什么都嘗試/就這樣活著吧”，這就是著名的約炮APP陌陌投放的新廣告。這段廣告鋪天蓋地地在公交車(chē)站、電影院等公共場(chǎng)合滾動(dòng)播放，洗白的跡象明顯。

北京時(shí)間11月8日凌晨，北京陌陌科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱陌陌)正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交招股書(shū)，在納斯達(dá)克交易所上市，計(jì)劃融資3億美元，交易代碼為MOMO。

陌陌的洗白之路，似乎是一帆風(fēng)順。而在2010年10日，上市之前的靜默期，網(wǎng)易發(fā)布聲明如下：

網(wǎng)易公司發(fā)難阻止陌陌上市的意圖不言而喻，而參與過(guò)陌陌早期投資，從網(wǎng)易離職之后先后創(chuàng)辦粉筆網(wǎng)、猿題庫(kù)，現(xiàn)任猿題庫(kù)CEO李勇跳出來(lái)說(shuō)自己老東家是奇葩。雙方開(kāi)始撕逼大戰(zhàn)。

對(duì)于此，作者易擁只能說(shuō)：君子絕交不出惡語(yǔ)，就算真的理念不合，也該是好聚好散，卿本佳人，奈何做雞。

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