文案就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。
創(chuàng)意是指對現(xiàn)實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。
那么，更有說服力的是文案還是創(chuàng)意?
與其用LOW到極致的文案進行吸睛式的營銷，一遍遍地挑戰(zhàn)公眾的審美底線，不如提高自己的創(chuàng)意緊追時代的步伐，否則燒腦燒錢也帶不來任何明顯的效果，反而會令受眾付之一呵呵，避之不及。好的創(chuàng)意可以將產(chǎn)品準確地表達出來，比文案更有力量。即使有些創(chuàng)意一眼可能無法領(lǐng)會，但藏在其中的玄機在恍然大悟那一刻，便會產(chǎn)生一種身心的愉悅。下面這些廣告，沒有一句臺詞，卻創(chuàng)意十足，令人信服。來感受一下：
素材公社：不知不覺已是最好
百事：一切都是新鮮的……
FedEx快遞：從亞洲到澳洲，猶如臨窗之隔。
Jeep：想停哪里就停哪里
3M安全玻璃：為了證明安全，也是蠻拼的!
BOSE無噪音耳機：世界變化與我無關(guān)(產(chǎn)品太專業(yè)了也有危險性)
聯(lián)想筆記本：太薄了，竟一不小心……
日本烤雞肉串店：一只小雞的尋夢之旅……
信息過載的社會，簡單的表達，就是成功。好的創(chuàng)意把產(chǎn)品最重要的信息帶到最前面，形式簡單、寓意明朗，以少量的畫面元素表達想要的內(nèi)容，一語中的。這真是需要重文案輕創(chuàng)意的品牌們需要領(lǐng)悟的一件事。
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