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近期，在北京市多處繁華商圈和標(biāo)志性建筑物上都出現(xiàn)了快牙的大屏幕廣告。“快牙，全球三億熟人已相互連接”的廣告詞前所未有的成為了北京市民矚目的對(duì)象。通過在北京盤古大觀、鼎好大廈、西單君太百貨和各大公交車箱體上展示的廣告宣言，快牙宣告打響高大上戶外廣告營(yíng)銷的第一槍。
(快牙在盤古大觀投放的戶外大屏廣告)
盤古大觀毗鄰鳥巢，與水立方百米相望，是北京標(biāo)志性建筑物之一。東西南北四塊LED顯示屏的連播，寸土寸金的地段堪稱最“高大上”廣告。據(jù)了解，快牙目前已普及推廣到了178個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外日新增用戶數(shù)占比三分之一。而快牙“全球三億熟人已相互連接”的廣告詞在這樣巨屏上出現(xiàn)，不僅簡(jiǎn)單明了的表達(dá)出品牌目前用戶已經(jīng)沖出中國(guó)走向世界，在全球下載量超過三億，也讓路過的行人和附近居民一目了然的理解到，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可以通過小小的輕量級(jí)APP連接和全球三億人變成熟人，產(chǎn)生有一種世界均在我手的成就感。
(快牙在中關(guān)村鼎好大廈的戶外廣告)
投放位于中關(guān)村的鼎好大廈總面積為1200平方米的戶外LED顯示屏，也是快牙自身品牌和實(shí)力最直觀的表達(dá)。中關(guān)村一直號(hào)稱“中國(guó)硅谷”，是中國(guó)最先進(jìn)科技力量的聚集之地?？煅涝诖颂幋髲埰旃牡拇虺鰬敉鈴V告，頗有種向行業(yè)宣告行業(yè)地位的意味。簡(jiǎn)單明了的廣告詞和耀人眼目的巨屏，讓快牙品牌更精準(zhǔn)的找到了目標(biāo)人群，從而形成了有效的戶外廣告營(yíng)銷。
(快牙在西單君太百貨投放的彈幕廣告)
除了在以上這些“高大上”地標(biāo)建筑投放戶外廣告，快牙還把目光聚焦到了時(shí)尚新潮的西單商圈，投放了史上“最新潮”彈幕廣告。君太百貨西面的LED顯示屏上，不僅“全球3億熟人已相互連接”的廣告語赫然在目，不斷冒出的“全國(guó)人民發(fā)來賀電”,“各種傳，根本停不下來”等話語也生動(dòng)有趣，甚至還有用戶利用彈幕形式，發(fā)布求婚宣言“趙萌嫁給我，你的藍(lán)冰”，“I love you,我會(huì)一直陪伴你”……這些多姿多彩的“宣言”不僅讓大家的關(guān)注力從“小屏”到“大屏”，也成為西單商圈的一道獨(dú)特的靚麗風(fēng)景線。
彈幕方式就像一個(gè)催化劑讓用戶用自己喜愛的方式來和品牌真正玩起來。據(jù)了解，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，通過口耳相傳，目前快牙女性用戶大約占比四成，00后人群已逐漸成為用戶新興主力。此次快牙別出心裁的用時(shí)下最流行的彈幕形式來抓住當(dāng)下年輕人的吸引力不僅充分調(diào)動(dòng)了用戶的積極性，成功讓牙粉代替品牌發(fā)聲，也讓路過的行人通過最新潮的形式來進(jìn)一步了解品牌，對(duì)其品牌影響力起到了四兩撥千斤的效果。
(快牙公交車體廣告)
快牙除了在高端地標(biāo)和潮流商圈投放LED廣告外，也在北京部分公交車廂體進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳。公交車是大眾出行的必備工具，它不僅具有“接地氣”的特性，比起固定LED大屏廣告具有很強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性?？粗诔鞘熊嚵髦写┧蟮?ldquo;全球三億熟人已相互連接”，圍觀群眾紛紛表示這樣干凈、醒目的箱體廣告也是讓人很有興趣了解下快牙到底是怎樣一款A(yù)PP。
營(yíng)銷專家分析，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商家做戶外廣告營(yíng)銷，最忌平庸和雷同。品牌廣告營(yíng)銷應(yīng)該基于對(duì)用戶的洞察，找到目標(biāo)用戶的心跳，根據(jù)不同定位人群來以他們喜聞樂見的方式鼓勵(lì)和教育用戶才能真正獲得傳播效果。
快牙正是通過深刻洞察，對(duì)用戶群體進(jìn)行分類思考，找準(zhǔn)了推廣方向。不僅迎合了當(dāng)今處于潮流尖端的年輕人，也充分考慮到了不同受眾的感受。從“到達(dá)Impression”轉(zhuǎn)換成用戶的“參與Engagement”。
如此將時(shí)下潮流熱點(diǎn)、產(chǎn)品及內(nèi)容有機(jī)結(jié)合形成一整套完整營(yíng)銷思路的事件并不多。如何在結(jié)合產(chǎn)品自身特性和優(yōu)勢(shì)的情況下，摸準(zhǔn)用戶需求痛點(diǎn)，進(jìn)行有創(chuàng)意、有亮點(diǎn)的營(yíng)銷，值得每個(gè)品牌思考。
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