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早上10點(diǎn)，支付寶紅包炸開(kāi)了鍋，現(xiàn)金1.56億、消費(fèi)紅包4.3億啊，這是多么龐大的數(shù)字，第一輪搶紅包下來(lái)， “毛都沒(méi)一根”、“騙子”、“明明戳到了，為什么沒(méi)有中?”、“小編你知道雨是什么意思嗎?”……各種吐槽滿天飛，絕對(duì)要比支付寶紅包中獎(jiǎng)的人數(shù)多，210萬(wàn)人領(lǐng)取紅包，幾億的支付寶用戶，戳到支付寶紅包的人數(shù)占比不到1%，而且，即使是在抽到紅包的用戶中，1元、2元、5元的打車券、旅游券等各種消費(fèi)券的比例更多，且其中小額占比最多。

說(shuō)好的紅包雨呢?

下午13:25分，支付寶官方微博聲稱，因上午10點(diǎn)的搶紅包活動(dòng)在第一秒涌入的人太多了，觸發(fā)了系統(tǒng)的限流保護(hù)，導(dǎo)致部分用戶沒(méi)有搶到紅包，系統(tǒng)清點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)，上午的300萬(wàn)現(xiàn)金還沒(méi)發(fā)出去，結(jié)合此300萬(wàn)現(xiàn)金、加上追加的1200萬(wàn)現(xiàn)金預(yù)算，下午兩點(diǎn)的支付寶搶紅包活動(dòng)將發(fā)放2500萬(wàn)現(xiàn)金紅包，而且有且只有現(xiàn)金紅包!

于是，一時(shí)間朋友圈、各大公眾號(hào)彌漫的都是支付寶搶紅包追加現(xiàn)金的消息。

假如，只是假如，這一切只是阿里設(shè)的局……

1、話題中制造話題：紅包“雨”+吐槽+賠罪后再下現(xiàn)金“雨”

6億的支付寶紅包本身就是話題，打頭陣的首場(chǎng)自然是用戶最期待、也最容易被百般刁難的，那么，何不如直接將預(yù)算放到最低、置之死地而后生?有著多年龐大用戶群體的阿里，經(jīng)手過(guò)多次雙11、雙12大戰(zhàn)的阿里，仍然會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題導(dǎo)致系統(tǒng)出錯(cuò)，實(shí)在會(huì)讓人質(zhì)疑，假如這些都在阿里的設(shè)計(jì)之內(nèi)，索性讓吐槽來(lái)得更猛烈些，利用吐槽的傳播力將支付寶紅包的一周之戰(zhàn)催生到最高熱度，而后將省下來(lái)的預(yù)算投入到第二次的紅包發(fā)放中，那么，阿里此次的支付寶發(fā)放紅包活動(dòng)，就成功的將噱頭一：“巨額紅包”分解成了三個(gè)噱頭：“巨額紅包”、“最熱吐槽”與“巨額現(xiàn)金”，營(yíng)銷傳播力顯然要比第一個(gè)要強(qiáng)很多。

2、腦殘游戲設(shè)計(jì)：促成全民活動(dòng)

打地鼠的游戲之所以仍然活泛在各大游樂(lè)場(chǎng)所，主要的原因之一是它的腦殘式設(shè)計(jì)，全民皆可參與，而支付寶搶紅包用從屏幕中掉下的小人、30秒的戳動(dòng)時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了全民都參與進(jìn)去的一環(huán)，當(dāng)然也就更加得放大了人們想要吐槽的力量、想要曬圈展示自己好不容易搶到紅包的力量。

3、唏噓聲中的成功與失敗

無(wú)論怎么玩，支付寶春節(jié)紅包活動(dòng)的主旨只有一個(gè)：讓更多的用戶使用支付寶紅包。至于未來(lái)用戶們是否認(rèn)可支付寶紅包，都將成為支付寶本身屬性與支付寶紅包功能的一大挑戰(zhàn)，絕不在此次活動(dòng)考慮范圍之內(nèi)。

所以，假如只是假如，支付寶紅包的發(fā)放策略都在阿里設(shè)計(jì)之中，阿里對(duì)支付寶紅包的推廣已經(jīng)成功邁出了第一步。

作者：A5安然(qq/微信號(hào)：2391360109)來(lái)源：A5站長(zhǎng)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!

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