今天看到A5上《百度競價和正常SEO搜索排名到底有沒有影響？》一文，作者以自己的親身經(jīng)歷對比了網(wǎng)站自然排名在競價前后撤銷競價后的對比，做競價后自然排名上升，撤銷競價后自然排名下降。原作者的分析主要從用戶心理和體驗上分析，覺得撤銷競價后，網(wǎng)站流量下降是造成自然排名下降的原因。
首先百度陰謀論的觀點我們不去討論它，只說流量下降造成的自然排名變化的問題。其實這個問題很簡單，就是百度評價一個網(wǎng)站是否優(yōu)秀的判據(jù)，是一個多維度多指標(biāo)的體系：主要有以下幾點：
一、網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量
1、網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)程度
原創(chuàng)內(nèi)容都是每個網(wǎng)站的生命和基礎(chǔ)，沒有這個根本的東西，用戶不來，搜索引擎也不喜歡。
2、網(wǎng)站更新頻度和收錄數(shù)量
更新頻率高，可看的內(nèi)容多，用戶喜歡來，搜索引擎也喜歡多索引，多來你的網(wǎng)站爬。很多人喜歡盯著自己網(wǎng)站被搜索引擎收錄的數(shù)量看，以為收錄越多越會讓自己的排名越好，實際上應(yīng)該是你的排名越好，收錄越高，當(dāng)然收錄內(nèi)容多了，被收錄的內(nèi)容里有很多鏈接，被鏈接的這些網(wǎng)站肯定也會獲得搜索引擎的收錄和加分。很多站群不就是靠多站之間的互相鏈接來的嗎。
3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化
結(jié)構(gòu)優(yōu)化可以讓搜索引擎的蜘蛛爬行更高效，一篇文章點擊一次就能達(dá)到和點擊很多次才能達(dá)到，你說那個讓用戶喜歡，那個讓蜘蛛喜歡，我以前的領(lǐng)導(dǎo)就說不管你的網(wǎng)站再大，一定要讓用戶在三次點擊內(nèi)打開這個內(nèi)容就說的是這個事。同時網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化，還得盡量去除死鏈接，重復(fù)內(nèi)容等等。
二、網(wǎng)站獲得的投票，即外鏈
1、錨鏈
效果最好的外鏈形式，因為這種鏈接可以讓用戶直接跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)網(wǎng)站，而且錨鏈用錨文字來描述，更容易讓搜索引擎的蜘蛛判斷鏈接所指向的內(nèi)容。更重要的一點是相比于其他鏈接形式，錨鏈的獲取比其他鏈接難的多。
2、超鏈
效果次于錨鏈，因為沒有錨鏈接，所以做關(guān)鍵詞的排名效果要差，因為蜘蛛都不知道你這個超鏈指向個什么樣的網(wǎng)站（雖然蜘蛛爬取目標(biāo)網(wǎng)站后能夠獲知）。
3、文字鏈接
效果最差的外鏈，但也是最容易獲取的外鏈，做這種外鏈要有效果的話，最好在文鏈所處的文章中多包含你要做的關(guān)鍵詞。
三、搜索體驗
1、搜索結(jié)果的點擊
大家都有這種體驗，搜索出結(jié)果后，點擊的不一定是排名靠前的，因為對最佳搜索結(jié)果的匹配技術(shù)難度非常高，哪怕是百度，谷歌這樣的大牛公司在這條路上也還在不斷探索。在技術(shù)領(lǐng)域有一個規(guī)則，即技術(shù)如果不能完全解決的問題，可以加以人工輔助來一起達(dá)到更好的效果，所以用戶對搜索結(jié)果的點擊就是對技術(shù)問題的一種人工輔助，現(xiàn)階段人還是比機器要聰明，所以用戶的點擊就代表那個結(jié)果最有可能是正解，這是用戶的投票。所以用戶的點擊被納入搜索引擎的評價體系后，也就影響了自然排名。
如文中開頭說到的問題，其實就是這個問題，這也是為什么那些點擊排名的軟件會有一定的效果，但是這種效果是有限制的，也是有條件的，也不是什么都能解決的，改天另寫一篇文章來具體探討這個問題。
2、網(wǎng)頁跳出率
其實說網(wǎng)頁跳出率并不準(zhǔn)確，因為從技術(shù)上，從搜索結(jié)果點擊到目標(biāo)網(wǎng)站后，就已經(jīng)和搜索引擎的服務(wù)器斷開連接，搜索引擎就無法監(jiān)控用戶到你網(wǎng)站后的訪問情況，更別說知道用戶的跳出率，除非搜索引擎牛b到在每一臺電腦上都安裝一個監(jiān)控的軟件，這樣其實對搜索引擎并沒有太大的意義。
但是有一個近似跳出率的衡量標(biāo)準(zhǔn)搜索引擎可以用來評價的，就是再點擊率，當(dāng)用戶在搜索結(jié)果里點擊了你的網(wǎng)站后，他如果還在結(jié)果里陸續(xù)點擊了其他網(wǎng)站，只能說明一個問題，即你的網(wǎng)站不是最佳答案，所以用戶還要去點擊其他的網(wǎng)站，這個就是再點擊率，如果點了你后再點擊率比較高，自然搜索引擎評價就低；當(dāng)然，如果反過來，點擊在你這里截止了，你就是最后一個點擊，那證明你就是那個最佳、最后的答案，你的評價自然會高。
說了那么多，這些都是大家知道的，但是究竟到底是怎樣個輕重，很多seo經(jīng)驗不豐富的人不一定清楚，依我的看法順序是：
外鏈 > 網(wǎng)站內(nèi)容 > 搜索體驗，這其中最最重要，最最核心的還是外鏈，外鏈?zhǔn)峭耆耐醯?，可以說你網(wǎng)站什么其他的都可以不做，但只要做好了外鏈，有足夠量多質(zhì)優(yōu)的外鏈，照樣可以排第一。這就是為什么大家可以看到一個網(wǎng)站的外鏈足夠強大的時候，哪怕他內(nèi)容里沒有任何一個有關(guān)某個關(guān)鍵詞的內(nèi)容，他依然可以在這個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中排名第一。所以覺得只要其他做好了，外鏈無所謂的人，不要再有外鏈無用論了。
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