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6月1日，圖片社交應(yīng)用平臺(tái)in宣布完成B輪3億元人民幣融資。這款“讓照片更加有意思”的圖片應(yīng)用軟件走的自然是社交化分享路線。其未來(lái)通過圖片識(shí)別和標(biāo)簽化信息的處理，能為各行業(yè)品牌、商家、線下服務(wù)商合作提供深度合作空間。然而目前看來(lái)，國(guó)內(nèi)圖片社交應(yīng)用基于對(duì)社交平臺(tái)的依賴性，實(shí)現(xiàn)盈利還太遠(yuǎn)。
圖片在社交中的重要性
國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)最開始是模仿國(guó)外最大的圖片社交應(yīng)用Instagram，連微博、微信的主打功能都是圖片分享。Instagram擁有業(yè)內(nèi)最高品質(zhì)的濾鏡效果加上強(qiáng)大的社區(qū)分享功能，圖片質(zhì)量普遍較高，而且簡(jiǎn)單好用，吸引了一批高端用戶及明星的關(guān)注，隨著功能的多樣性，用戶劇增，逐漸開始社交化。
國(guó)內(nèi)做的比較好的兩個(gè)社交圖片應(yīng)用：in和nice，它們模仿了Instagram的基本架構(gòu)和模式，側(cè)重于品牌展示，商業(yè)模式明顯。
in的聯(lián)合創(chuàng)始人黑羽認(rèn)為：“相比文字而言，圖片瀏覽更符合移動(dòng)碎片化特征，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和WiFi、4G的普及，必定是移動(dòng)時(shí)代的社交趨勢(shì)。”
生活和工作的快節(jié)奏，很多人可能不會(huì)愿意寫很長(zhǎng)一段話來(lái)記錄當(dāng)天有什么很重要的事情，或者在文字本身無(wú)法描述出當(dāng)時(shí)的那種感受下，如果能拍個(gè)照片隨手上傳一下，看到的人通過圖片加強(qiáng)視覺效應(yīng)，更有畫面感，能較快的理解發(fā)圖者想要表達(dá)的內(nèi)容。
“圖片作為信息傳遞的載體，簡(jiǎn)單直觀更容易被人腦理解，而且具有很強(qiáng)的互動(dòng)性”，縱索科技負(fù)責(zé)人王總認(rèn)為，“一張圖片的風(fēng)格，能間接表達(dá)用戶的心情，語(yǔ)言相對(duì)來(lái)說(shuō)顯得較為蒼白。”
國(guó)內(nèi)圖片應(yīng)用：工具性大于社交性
眾所周知，臉萌、足記、how old這幾款圖片社交應(yīng)用是在微信朋友圈悄然興起甚至爆紅的，而美圖秀秀和camera360的用戶入口則是微博，因此國(guó)內(nèi)的圖片社交對(duì)社交平臺(tái)有很深的依賴性。
如美圖秀秀想要憑其強(qiáng)大的用戶群體從工具轉(zhuǎn)型社交平臺(tái)是很困難的，和國(guó)外不同的是，他們陌生人之間可以很友好的去分享圖片，建立自己的圈子，而國(guó)內(nèi)則很難建立起這種圈子，而且微博已經(jīng)在圖片社交方面很強(qiáng)大，因此美圖秀秀沒必要再開發(fā)社交應(yīng)用。
再如how old這款火爆一時(shí)的圖片應(yīng)用，其本身帶有一定的用戶私密性，注定傳播場(chǎng)景會(huì)受到限制，用戶基本上嘗到一時(shí)新鮮就適可而止了，因此社交性注定不會(huì)太強(qiáng)。
國(guó)外圖片社交應(yīng)用如Instagram，定位主要是基于社交元素的應(yīng)用，如好友之間的回復(fù)、分享和收藏，而國(guó)內(nèi)圖片應(yīng)用主要是集中于圖片處理，包括修復(fù)、合成、美化等，因此它的工具性較強(qiáng)。
商業(yè)模式：從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)
從目前國(guó)內(nèi)圖片社交應(yīng)用的發(fā)展前景來(lái)看，其營(yíng)收對(duì)象主要是一部分小規(guī)模的用戶，而且就連PC端的圖片分享前景也是模糊的，除了信息流廣告，不過這種廣告對(duì)用戶干擾太大，影響用戶體驗(yàn)，因此在用戶還沒有形成海量規(guī)模之前，過早商業(yè)化勢(shì)必會(huì)影響用戶體驗(yàn)。
靠工具來(lái)盈利的錢無(wú)論對(duì)資本還是開發(fā)商來(lái)說(shuō)都最主要的盈利來(lái)源，未來(lái)圖片社交應(yīng)用通過互聯(lián)網(wǎng)增值，如明星、模特、時(shí)尚潮人等來(lái)制造有價(jià)值的圖片吸引用戶，不斷拓展社交圈子，形成巨大的發(fā)展空間，需要資本和產(chǎn)品的互相推動(dòng)，讓企業(yè)成長(zhǎng)，真正實(shí)現(xiàn)盈利。
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