7月3日，今天雷軍在微博上公布了小米最近幾個季度的銷量，2015年上半年小米手機(jī)的銷量為3470萬，同比增長了33%。在面對華為、魅族等低價手機(jī)的圍剿，小米仍然可以保持這樣的高銷量，著實(shí)讓我們感覺很意外。當(dāng)饑渴營銷、手機(jī)預(yù)售等營銷思路已經(jīng)臭大街的時候，不能忽略小米、魅族等熱門機(jī)型背后的推波助瀾者。那就是手機(jī)黃牛黨，例如：蘋果手機(jī)的黃牛黨、小米手機(jī)的黃牛黨。
黃牛黨的功勞：炒熱了手機(jī)市場
黃牛黨一詞早已存在，像我們熟悉的火車票黃牛黨，這部分人群通過倒買倒賣的方式賺錢。手機(jī)黃牛黨的出現(xiàn)也是如此，以小米黃牛黨為例，如果小米不玩饑渴營銷和預(yù)售制，全部采用現(xiàn)貨的方式賣手機(jī)，那么就不會出現(xiàn)眾多賴以生存的黃牛黨。小米黃牛黨們就好比是寄生蟲，離開了小米手機(jī)當(dāng)然就不復(fù)存在了，如今的黃牛黨們肯定大不如前了。黃牛黨可以分為兩類：一類是個人黃牛黨，另外一類是大黃牛黨，以前要在小米官網(wǎng)上購買到手機(jī)都非常困難。多數(shù)都是通過黃牛黨的渠道購買到的。
黃牛黨的悲哀：難免被卸磨殺驢
小米黃牛黨越來越難以生存，主要原因是小米逐漸拋棄了饑渴營銷的思路，不僅是小米，還有魅族、華為等熱門品牌同樣是如此。預(yù)售制早晚會被淘汰，手機(jī)現(xiàn)貨時代必將到來，而那些手機(jī)黃牛黨們的末日也就不遠(yuǎn)了。黃牛黨與手機(jī)制造商的關(guān)系十分微妙，可以用一句相愛相殺來形容，小米、蘋果、魅族等品牌催生了龐大的黃牛黨群體，同樣眾多的黃牛黨也炒熱了國內(nèi)手機(jī)市場。但黃牛黨倒買倒賣畢竟是不合法的，而黃牛黨也難免被卸磨殺驢了。
黑色利益鏈條：黃牛黨該被叫停
假設(shè)一部小米手機(jī)在官方的售假為1500元，但黃牛黨們搶購成功后，再轉(zhuǎn)手一下價格可能會達(dá)到1800元以上。也就是說黃牛黨們這樣一轉(zhuǎn)手就賺了幾百塊錢，當(dāng)然黃牛黨們一般都使用搶購軟件，否則很難在官網(wǎng)上搶購到手機(jī)。從黃牛黨到手機(jī)商，再到普通消費(fèi)者手機(jī)，逐漸形成了黑色利益鏈條，不過歸根結(jié)底主要還是手機(jī)制造商的責(zé)任。如果小米不玩饑渴營銷，那么黃牛黨們就不可能賴以生存，手機(jī)黃牛黨的大量出現(xiàn)，破壞了原有的手機(jī)市場秩序，早就應(yīng)該被叫停。
手機(jī)制造商也通過黃牛黨們增加銷量，特別是一些大黃牛黨團(tuán)隊(duì)，為小米手機(jī)的銷量作出了不小的貢獻(xiàn)。同時也炒熱了小米、蘋果等手機(jī)品牌，本著物以稀為貴的原則，再加上眾多的米粉和果粉，那么就會吸引更多消費(fèi)者關(guān)注小米、蘋果等手機(jī)品牌。
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