近日，傳出的優(yōu)衣庫試衣間不雅視頻一時間讓社會各界的眼球都盯在了優(yōu)衣庫身上。無論是否是營銷炒作，大眾強(qiáng)烈的獵奇心理加上網(wǎng)絡(luò)爆炸式的傳播效應(yīng)，短短幾日優(yōu)衣庫的品牌家喻戶曉。
作為一名網(wǎng)站營銷工作者，無論此次優(yōu)衣庫試衣間不雅視頻事件是商家刻意的營銷炒作，亦或是當(dāng)事人作秀傳播不良信息，目前看來受益最大的還是優(yōu)衣庫自身。筆者身邊的一位程序員工作者笑成，自己在此次優(yōu)衣庫試衣間不雅視頻傳出之前，確實是不知道優(yōu)衣庫這個品牌的。筆者今日打開優(yōu)衣庫的官方網(wǎng)站，查看了他們的公告說明，在網(wǎng)站首頁還看到了“4D虛擬試衣間”，因為筆者之前也只去過優(yōu)衣庫線下的實體店，因此不知道這個4D虛擬試衣間是之前就有的，還是商家借此次事件推出的營銷手段。
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的“優(yōu)衣庫試衣間不雅視頻”事件系優(yōu)衣庫營銷炒作的傳言，優(yōu)衣庫官方對此堅決予以否定。
優(yōu)衣庫官方完整關(guān)于“優(yōu)衣庫三里屯試衣間不雅視頻事件”的公告
據(jù)筆者的北京朋友爆料，這兩天去北京三里屯優(yōu)衣庫實體店的人爆滿，已經(jīng)夸張到需要排隊叫號才能進(jìn)店試衣服。其實不管是不是優(yōu)衣庫官方的營銷戰(zhàn)略，據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計此次事件直接為優(yōu)衣庫帶來的價值相當(dāng)于1200萬的廣告費用。
2014年，一場凈網(wǎng)風(fēng)暴終結(jié)了風(fēng)風(fēng)火火的快播時代，網(wǎng)上輿論生態(tài)已有明顯好轉(zhuǎn)。此次優(yōu)衣庫試衣間不雅視頻在網(wǎng)絡(luò)上的瘋傳，引發(fā)網(wǎng)民高度關(guān)注和強(qiáng)烈譴責(zé)。15日下午，國家網(wǎng)信辦就“優(yōu)衣庫不雅視頻”約談新浪騰訊負(fù)責(zé)人，責(zé)令其切實履行好企業(yè)主體責(zé)任，積極配合有關(guān)部門開展調(diào)查。
一場鬧劇終將落下帷幕，或許一周后網(wǎng)民對優(yōu)衣庫試衣間不雅視頻的男女主角是誰已經(jīng)不會深究了，而優(yōu)衣庫品牌卻會因為此次事件被網(wǎng)友記住，并會被列在一個成功的營銷案例清單上，凡事有利必有弊，優(yōu)衣庫也可能會因為此次事件產(chǎn)生大量的不良影響并被永遠(yuǎn)地記錄在互聯(lián)網(wǎng)上。
有網(wǎng)友戲稱，此次優(yōu)衣庫試衣間不雅視頻事件是線下實體店的翻身仗，視頻一出就有網(wǎng)友惡搞海瀾之家的試衣間照片，廣告語配上男人的衣柜和惡搞圖片。 以此類推，是不是以后大家都會仿照這個案例做營銷呢?比如IDC機(jī)房可以做“天互機(jī)房某某不雅視頻流出”，等等諸如此類的視頻，既省了廣告費，還帶來大量的流量和關(guān)注度，感覺就像是一本萬利的買賣。
回望去年的好萊塢明星艷照外泄事件，以及近幾年層出不窮的娛樂圈各種“艷照門事件”，對社會輿論和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境都造成了一定程度上的不良影響。當(dāng)商家想法設(shè)法的跟風(fēng)營銷時，筆者想說一句請不要用網(wǎng)絡(luò)暴力和病毒營銷來侵染和影響網(wǎng)絡(luò)大眾健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
跳出營銷的層面來看，事件本身具有惡劣傳播的不良影響，國家網(wǎng)信辦對互聯(lián)網(wǎng)不良信息的整治力度越來越大，想要靠這樣的事件來營銷的商家們可要權(quán)衡好利弊了。前有56、快播等視頻網(wǎng)站被關(guān)閉，后有郭美美等網(wǎng)絡(luò)紅人被判刑，可見營銷這比買賣是不能拿社會大眾的道德底線來作為交換的，筆者也以此為鑒。
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