電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為電商網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的策略之一，一個(gè)整體優(yōu)化狀況不好的電子商務(wù)網(wǎng)站，供求信息不僅不能在搜索引擎檢索到，甚至在網(wǎng)站內(nèi)部分類目錄、站內(nèi)搜索、導(dǎo)航系統(tǒng)等都很難被潛在用戶找到，這樣電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值就不斷被縮小，所以網(wǎng)站優(yōu)化是不可缺少的一部分，電子商務(wù)網(wǎng)站一定要重視起來，不要只有網(wǎng)站沒有“商務(wù)”，那么如何在眾多的電子商務(wù)網(wǎng)站中脫穎而出呢?需要做的很多，這里木木僅指出電子商務(wù)網(wǎng)站SEO的8個(gè)建議。
一、挖掘海量關(guān)鍵詞
電子商務(wù)網(wǎng)站首先就需要海量的流量，流量越大，轉(zhuǎn)化越多，而要想獲得海量搜索流量，必須先有海量的網(wǎng)站關(guān)鍵詞。海量關(guān)鍵詞應(yīng)該說本身就是電子商務(wù)網(wǎng)站，特別是大型的電子商務(wù)網(wǎng)站的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，普通的企業(yè)官方網(wǎng)站，只有幾個(gè)、十幾個(gè)產(chǎn)品頁面，所以通常挖掘出的關(guān)鍵詞都比較有限，一般就對(duì)那么一些關(guān)鍵詞進(jìn)行SEO優(yōu)化，做到排名靠前就算成功了，而相應(yīng)的企業(yè)網(wǎng)站的IP一般也就100多。
電子商務(wù)網(wǎng)站就不同，這類網(wǎng)站對(duì)流量的要求極高，說海量不為過，如果僅僅和企業(yè)站一樣靠那么幾個(gè)關(guān)鍵詞顯然是無法帶來足夠的流量，帶動(dòng)不了網(wǎng)站銷量。所以電子商務(wù)網(wǎng)站需要包含有大量的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站的每個(gè)頁面，都對(duì)應(yīng)著一個(gè)關(guān)鍵詞。要找到大量關(guān)鍵詞其實(shí)不難，只要從行業(yè)、從用戶、從產(chǎn)品角度出發(fā)好好分析一下，基本很容易找出大量關(guān)鍵詞。
舉個(gè)很簡單的例子，你的網(wǎng)站是賣各個(gè)品牌的衣服：
首先，衣服有不同的品牌、不同的款式、不同的尺寸、不同種類、顏色等等，這樣這些不同的東西完全可以組合在一起形成大量的長尾關(guān)鍵詞，比如阿迪休閑衣、阿迪緊身運(yùn)動(dòng)衣、杰克瓊斯黑色襯衫等等，你可以根據(jù)不同的屬性挖掘出非常多關(guān)鍵詞，除了常規(guī)的挖詞方法，電商網(wǎng)站完全可以參考淘寶的一些詞。
其次，根據(jù)不同年紀(jì)、不同性別、不同層次的人群又可以和上面一樣組合出大量的長尾關(guān)鍵詞。
最后，既然是賣衣服，可以根據(jù)穿衣服、搭配服裝、衣服的保護(hù)等挖掘出大批知識(shí)性關(guān)鍵詞，同時(shí)也可以根據(jù)活動(dòng)、專題、衣服套裝等組合出很多關(guān)鍵詞
當(dāng)然，這只是一個(gè)思維，根據(jù)你的情況，你可以找到更多的不同點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)點(diǎn)挖掘出大量關(guān)鍵詞，只要你肯花時(shí)間，只要你肯去收集，其實(shí)挖掘出大量關(guān)鍵詞不是難事，特別是如果你挖的詞是別人沒有的，那就相當(dāng)可觀，可能你覺得搜的人太少有什么用，但是就算1個(gè)詞一天只有1個(gè)IP，那10000個(gè)呢?100000個(gè)呢?
二、建設(shè)海量內(nèi)容信息
關(guān)鍵詞是需要內(nèi)容作載體的，當(dāng)挖掘了海量關(guān)鍵詞后，圍繞關(guān)鍵詞生成內(nèi)容是一個(gè)重點(diǎn)，任何一個(gè)網(wǎng)站的核心都是它的內(nèi)容，即使外表多么光鮮亮麗，如果沒有足夠的內(nèi)容支撐，那也只是個(gè)空殼子，再多的關(guān)鍵詞也沒有承載的地方，而當(dāng)每一關(guān)鍵詞碰到SEO時(shí)候，已經(jīng)不是簡單的關(guān)鍵詞了，而是一個(gè)可以被利用來建設(shè)內(nèi)容的引子，是一個(gè)搜索引擎的誘餌，也是用戶需求的濃縮。我們要讓所有的長尾關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換成能創(chuàng)造價(jià)值的頁面，從而進(jìn)行轉(zhuǎn)化，這應(yīng)該才是我們的最終目的。
至于內(nèi)容應(yīng)該怎么建設(shè)，這里不多說，值得注意的一點(diǎn)是，在利用不同關(guān)鍵詞建設(shè)不同內(nèi)容的過程中，你需要有計(jì)劃有記錄，每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的內(nèi)容、URL都應(yīng)記錄下來，避免不斷創(chuàng)建相同的內(nèi)容，同時(shí)這樣的記錄也便于你之后的內(nèi)外鏈、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)等等。
三、保持一個(gè)簡單的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
我對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)簡單的定義很簡單：用戶進(jìn)入網(wǎng)站能很快了解網(wǎng)站大致情況，知道下一步怎么做，能很快找到自己需要的產(chǎn)品。
當(dāng)用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站進(jìn)行掃視時(shí)，你不要指望他會(huì)一個(gè)個(gè)仔細(xì)的看，也不要試探他的耐心，那樣你會(huì)很悲劇，在這過程中大部分用戶在頁面上快速尋找感興趣且可點(diǎn)擊的內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)目標(biāo)，點(diǎn)擊行為就會(huì)發(fā)生，反之拜拜，所以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要夠簡單，屏幕頁面上承載的信息越多，認(rèn)知的負(fù)擔(dān)就會(huì)越重。
導(dǎo)航系統(tǒng)和布局一定要扁平簡潔，要保證用戶對(duì)本站的內(nèi)容一目了然，分塊清晰，用戶不必一個(gè)個(gè)點(diǎn)進(jìn)去看才知道是什么。這些用戶才能在眾多的信息中很快掃到自己需要的，對(duì)于大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站，推薦三個(gè)層次的菜單導(dǎo)航：主頁、目錄頁、產(chǎn)品頁，有些網(wǎng)站可能為了突出重要關(guān)鍵詞也會(huì)設(shè)置額外的導(dǎo)航頁，這也是可以的，不過要保持你網(wǎng)站越簡單越好，不要把菜單進(jìn)行不必要地復(fù)雜化。在這個(gè)過程中，一定要注意網(wǎng)站面包屑導(dǎo)航的設(shè)置，電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容信息比較多，網(wǎng)站功能也比較繁雜，如果沒有詳細(xì)的面包屑導(dǎo)航，用戶就容易找不到自己的位置，而且電子商務(wù)網(wǎng)站各種分類參數(shù)比較多，面包屑導(dǎo)航可以清楚地幫助用戶辨認(rèn)。
另外現(xiàn)在巨型菜單成為在電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中成為一種趨勢(shì)，如果運(yùn)用得當(dāng)，它確實(shí)能有效幫助到用戶快速獲取信息，大的下拉面板可以對(duì)導(dǎo)航選項(xiàng)進(jìn)行清晰布局，組織良好的導(dǎo)航分組，將用戶從不得不進(jìn)行的滾動(dòng)中解脫出來。而且所有選項(xiàng)一目了然，更加清晰地組織菜單結(jié)構(gòu)。
四、使用Canonical標(biāo)簽
由于電子商務(wù)網(wǎng)站擁有大量的關(guān)鍵詞和內(nèi)容頁面，所以在內(nèi)容建設(shè)和關(guān)鍵詞挖掘過程中，非常容易產(chǎn)生重復(fù)頁面。另外很多電子商務(wù)網(wǎng)站由于參數(shù)比較復(fù)雜，一個(gè)產(chǎn)品可能屬于多個(gè)類目，也就是說一個(gè)產(chǎn)品頁面可能對(duì)應(yīng)多個(gè)不同URL，簡單的說就是頁面重復(fù)，這種情況是非常常見的，相信大家都見過。總而言之，電子商務(wù)網(wǎng)站出現(xiàn)重復(fù)頁面的概率是非常大的，所以一定要注意Canonical標(biāo)簽的使用，出現(xiàn)重復(fù)頁面的時(shí)候要選定一個(gè)規(guī)范的，然后在其它頁面上加入Canonical標(biāo)簽，包括一些大型電子商務(wù)網(wǎng)站，很多都在采用這種方法來增強(qiáng)網(wǎng)站搜索引擎的友好度。當(dāng)你的網(wǎng)站權(quán)值非常高的時(shí)候，出現(xiàn)一些重復(fù)內(nèi)容可能不會(huì)出現(xiàn)什么影響，但如果你的網(wǎng)站目前表現(xiàn)平平，那么就一定得注意網(wǎng)站的重復(fù)問題。
五、 創(chuàng)建獨(dú)特/有創(chuàng)意的產(chǎn)品詳情
既然是電子商務(wù)網(wǎng)站，產(chǎn)品是少不了的，而產(chǎn)品頁的詳情介紹就是點(diǎn)睛之筆了，一個(gè)好的文案帶來效果是非常巨大的，小米和杜蕾斯就是很好的例子，他們的產(chǎn)品文案是做得非常好的，大家有時(shí)間可以看看，對(duì)于產(chǎn)品詳情這里主要說三點(diǎn)：文字、圖片和版式。
很多電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品簡介都是設(shè)定好的一樣，把一些主要詞替換就行了，我甚至懷疑這些小編是不是每次做文案都是直接替換關(guān)鍵詞，重復(fù)讀極高，這是一方面。另一方面文案介紹都寫得不錯(cuò)，可惜大面積的文字看得眼花繚亂，沒有吸引眼球的地方，一般而言，對(duì)于電商網(wǎng)站在產(chǎn)品頁，能吸引眼球的莫過于圖片了，所以你在有好的文案的同時(shí)一定要結(jié)合高效的圖片，圖片的威力是巨大的，你可以嘗試減少文字慢慢通過圖片來表達(dá)，過不了多久，將會(huì)有意想不到的效果。
有一句話說得好，叫沒有內(nèi)容就沒有營銷，但還有一句話叫內(nèi)容的變化趕不上創(chuàng)意的變化，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品展示的頁面，我們不能保持一成不變，要越來越滿足用戶的需求，同時(shí)可以增添一些創(chuàng)意元素。一方面可以學(xué)習(xí)別人好的展示頁，比如淘寶，個(gè)人覺得淘寶的很多產(chǎn)品詳情頁確實(shí)做得很用心很有創(chuàng)意，而且這些淘寶主非常有想法，往往可以在這里可以找到很多靈感，而相比之下很多電子商務(wù)網(wǎng)站產(chǎn)品頁常年一個(gè)樣，毫無看點(diǎn)也沒有賣點(diǎn)，或者說沒有用戶可以看到的賣點(diǎn)。另一方面，網(wǎng)站自身需要不斷的自我改進(jìn)，觀察不同頁面形式的展現(xiàn)效果以及轉(zhuǎn)化效果，打造最理想的產(chǎn)品詳情展現(xiàn)形式并不斷的反饋升級(jí)。
六、使用可視化關(guān)鍵詞URL
什么是可視化關(guān)鍵詞URL?可視化就是在頁面URL中利用關(guān)鍵詞的拼音，英文形式來制作URL，當(dāng)然如果你是做英文SEO，那就不僅僅是可視化了，而是直接就是具有關(guān)鍵字了，總而言之，不管你用哪一種方式都要保證統(tǒng)一，不要這里是拼音，另外的地方又是英文，這個(gè)之前就要規(guī)劃好。在設(shè)定可視化URL的過程中也經(jīng)常用到破折號(hào)。來看看一些例子：
在這個(gè)過程中，要注意根據(jù)用戶的認(rèn)識(shí)和搜索引擎的友好度，不是給你做可視化，只有你自己能看懂，這個(gè)可視化的關(guān)鍵詞URL是給用戶和搜索引擎做可視化，但很多電子商務(wù)網(wǎng)站的后臺(tái)系統(tǒng)未必會(huì)允許這種簡化的URL，如果是這種情況，那可以選擇頁面URL都是用一個(gè)設(shè)定好的URL版本，并使用它作為規(guī)范。不要這個(gè)頁面用一個(gè)版本的URL，而另一個(gè)頁面又用另一個(gè)形式的。
七、目錄，類別及產(chǎn)品頁面的標(biāo)題、描述和H1標(biāo)簽
這一點(diǎn)是一個(gè)不大不小的問題，說起來大家都會(huì)說，而實(shí)際看看很多電子商務(wù)網(wǎng)站會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多這類網(wǎng)站(包括大型的電子商務(wù)網(wǎng)站)的標(biāo)題描述很有問題，而且經(jīng)常濫用H標(biāo)簽。
最大的一個(gè)問題是很多頁面是重復(fù)的標(biāo)題或描述，這對(duì)于關(guān)鍵詞的排名和用戶體驗(yàn)有非常壞的影響;其次是標(biāo)題和描述很不規(guī)范，有些網(wǎng)站現(xiàn)在還在堆砌關(guān)鍵詞或者使用很多花里胡哨的符號(hào)或文字，一方面這樣會(huì)影響主關(guān)鍵詞的排名，另一方面也會(huì)分散用戶在網(wǎng)站或搜索引擎結(jié)果的注意力，并造成不利影響;最后一點(diǎn)就是標(biāo)題和描述過長，百度搜索引擎展現(xiàn)的描述字符最大是中文77個(gè)字符，而對(duì)于標(biāo)題，百度顯示30個(gè)中文字符，谷歌是32個(gè)中文字符，所以為了避免網(wǎng)站標(biāo)題頭尾很被切斷，不利于用戶深入查看，網(wǎng)站標(biāo)題標(biāo)簽最好不要超過30個(gè)中文字，字符過多將會(huì)被截?cái)?，在搜索主關(guān)鍵詞的時(shí)候用戶不能很好的通過標(biāo)題和描述快速的了解網(wǎng)站，可能會(huì)損失用戶。另外無關(guān)字過多，這樣不利于突出目標(biāo)關(guān)鍵詞，降低了標(biāo)題與網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性。
關(guān)于H標(biāo)簽，特別是H1標(biāo)簽不一定要去用，但是不用它時(shí)你會(huì)感覺自己在優(yōu)化的過程中吃虧了，明明是很有作用，為什么不用呢?但是濫用H1標(biāo)簽的時(shí)候你會(huì)更吃虧，結(jié)果卻是不如不用。在用H1標(biāo)簽的時(shí)候不要多用，用一次就夠了，而別對(duì)于內(nèi)頁，用在內(nèi)容大標(biāo)題上就可以了，之前《H1標(biāo)簽到底該不該用?如何用?》一文就明確說明了這個(gè)問題。
八、添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
搜索引擎都支持的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記架構(gòu)，以便為用戶提供更好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。網(wǎng)頁內(nèi)標(biāo)記可以幫助搜索引擎理解網(wǎng)頁上的信息以及提供更豐富的搜索結(jié)果。給網(wǎng)站添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，搜索引擎可以更好的了解你網(wǎng)頁上的內(nèi)容，就可以給你在搜索結(jié)果創(chuàng)建更豐富網(wǎng)頁摘要，也就是為用戶的具體查詢提供幫助的詳細(xì)信息，讓用戶直接在搜索結(jié)果中看見你商品的重要信息。例如：商品的價(jià)格、名稱、庫存狀況(商品是否有貨)、評(píng)論者評(píng)分和評(píng)論等都可以在搜索結(jié)果摘要直接看到。這些豐富網(wǎng)頁摘要可幫助用戶了解網(wǎng)站與他們的搜索內(nèi)容是否相關(guān)，可以讓網(wǎng)頁獲得更多點(diǎn)擊。
百度和谷歌都支持提交結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，不夠百度站長平臺(tái)目前只支持四種，這里說說谷歌的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)添加，特別是對(duì)于外貿(mào)電子商務(wù)網(wǎng)站特別重要。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以根據(jù)微數(shù)據(jù)格式進(jìn)行編寫，不過對(duì)于沒有技術(shù)的網(wǎng)站怎么辦?建議使用谷歌站長工具的數(shù)據(jù)標(biāo)記工具，無需更改自己網(wǎng)站的 HTML。只需使用鼠標(biāo)突出顯示數(shù)據(jù)條目并選擇它們的類型即可。
進(jìn)入谷歌站長管理工具，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)標(biāo)記工具，輸入你要標(biāo)注的商品頁URL，并選好類型為產(chǎn)品。
進(jìn)入標(biāo)注頁面之后就簡單了，選擇需要的項(xiàng)目然后設(shè)定對(duì)應(yīng)的屬性就可以了，可以發(fā)現(xiàn)商品屬性主要是名稱、圖片、定價(jià)、評(píng)論之類的。當(dāng)然你還可以進(jìn)行頁面集的標(biāo)注，這里就不多說了，可以去谷歌數(shù)據(jù)標(biāo)注工具幫助了解詳細(xì)情況。在所有的標(biāo)注設(shè)定好之后，記住要進(jìn)行發(fā)布，之后在谷歌再次抓取后如果標(biāo)注沒問題就會(huì)被展示。
寫在最后
電子商務(wù)網(wǎng)站想在激烈的競爭中中脫穎而出，網(wǎng)站的SEO建設(shè)就得穩(wěn)穩(wěn)的做好，以上木木SEO僅僅是針對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站SEO給出了8個(gè)建議，然而電商網(wǎng)站SEO要做的還遠(yuǎn)不止這么多，比如內(nèi)鏈系統(tǒng)、404頁面、整個(gè)視覺效果、用戶交互設(shè)計(jì)、推薦系統(tǒng)、圖片優(yōu)化等等，包括最新的百度云圖對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站來說也可以起到很大的效果。這里也不多說了，總而言之，做好電子商務(wù)網(wǎng)站SEO也是一個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的過程，需要不斷地去更新、排查、調(diào)整，一定要注意平時(shí)操作的規(guī)范性，因?yàn)榫W(wǎng)站越大更改起來就越麻煩，所以在平時(shí)操作的每一步都需要認(rèn)真的部署規(guī)劃好，有條不紊的進(jìn)行優(yōu)化。
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