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很多人都會(huì)說(shuō)：為什么微信公眾號(hào)大號(hào)都不排版?為什么他們的排版平平?
在我看來(lái)，他們并沒(méi)有都不排版，只是沒(méi)有特別不一樣的排版，或者說(shuō)沒(méi)有很多人認(rèn)為的完美排版，其實(shí)這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該這么問(wèn)：為什么大號(hào)沒(méi)有特別驚世還熟的排版?為什么他們不那么重視排版?
內(nèi)容一流不等于排版一流
很多人覺(jué)得，大號(hào)嘛，什么都要一流，內(nèi)容要一流，服務(wù)要一流，個(gè)性要一流，排版也要一流，做內(nèi)容和排版是一體的，內(nèi)容好就應(yīng)該是排版也好，是這個(gè)邏輯嗎?
并沒(méi)有。
要知道，任何事情都有他的作用和優(yōu)先級(jí)，先來(lái)說(shuō)說(shuō)我對(duì)微信公眾號(hào)排版作用的理解。
排版的作用首先是能打造賬號(hào)一定的視覺(jué)形象;
其次是一定程度上提高賬號(hào)識(shí)別度，也就是獨(dú)有特性，而這一點(diǎn)主要是靠賬號(hào)長(zhǎng)期的內(nèi)容主題，內(nèi)容文字風(fēng)格，或者特有的服務(wù)活動(dòng);
最后就是提高用戶閱讀體驗(yàn)，讓用戶閱讀起來(lái)更加流暢。
所以說(shuō)，這樣看來(lái)，這些號(hào)沒(méi)有排版嗎?我倒覺(jué)得排得不錯(cuò)，我挺喜歡的，沒(méi)有花里胡哨。
除非你像秀米公眾號(hào)那樣，本身就是做排版的，重點(diǎn)就是要突出排版。那自然排版會(huì)比較多變。
所以，要知道絕大多數(shù)賬號(hào)都是因?yàn)閮?nèi)容好了，別人才說(shuō)他的排版。而不是排版好了，別人看他的內(nèi)容。一個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心可能是內(nèi)容，可能是服務(wù)，可能是強(qiáng)關(guān)系，但絕不在于排版。(原來(lái)我覺(jué)得上面的排版好，是因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容好)
特別是內(nèi)容型產(chǎn)品核心還是先把內(nèi)容做好，海量、優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家，人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我專，以內(nèi)容價(jià)值作為獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力形成行業(yè)壁壘。在內(nèi)容做好的基礎(chǔ)上，通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)和內(nèi)容輸出塑造品牌形成自己的優(yōu)勢(shì)。
為什么很多微信公眾號(hào)大號(hào)不那么重視排版?
那么，再回過(guò)頭來(lái)看這個(gè)問(wèn)題，為什么很多微信公眾號(hào)大號(hào)都不排版?或者說(shuō)不是很重視排版，因?yàn)樗麄冎攸c(diǎn)在做內(nèi)容，把主要精力都會(huì)在最核心的東西上，至于排版，只有同行研究他們的會(huì)去在意，而真正的閱讀者早已忽略，因?yàn)閮?nèi)容已經(jīng)完全吸引了他們。一句話，內(nèi)容硬就是牛。
很多人會(huì)說(shuō)這誰(shuí)不知道，我怎么會(huì)把排版當(dāng)做核心重點(diǎn)。但事實(shí)是，和趨利避害一樣，人同樣有趨向簡(jiǎn)單的，躲避復(fù)雜事物的這個(gè)潛意識(shí)心理，不管你承不承認(rèn)，它都在。
而排版很簡(jiǎn)單，重點(diǎn)是很直觀，做完之后你能直接看到結(jié)果，心里默默對(duì)自己說(shuō)：“干得漂亮!我又干成一件事”，這個(gè)時(shí)候你的成就感得到極大滿足。
但是做內(nèi)容就不一樣，首先他很難很耗時(shí)間，而且短時(shí)間成效不會(huì)那么大，你不會(huì)很快感覺(jué)到自己所做的事(當(dāng)然這也和很多企業(yè)有關(guān)，短時(shí)沒(méi)見(jiàn)效果，悲劇的還是運(yùn)營(yíng)人員)。很少人會(huì)主動(dòng)給自己找不痛快，久而久之，你就會(huì)覺(jué)得自己好像啥事沒(méi)干，結(jié)果又很自覺(jué)的回到排版上去了。
為什么大家都會(huì)喜歡看一些怎么排版，排版小技巧，排版小工具的文章?我想我可以說(shuō)說(shuō)，因?yàn)橐矊戇^(guò)不少這類型的文章。人都是天生渴望確定性，大家希望能有一套確定的辦法教給我，或者讓我看個(gè)文章，或者給我一個(gè)技巧，馬上我就能用，多開心?
這其實(shí)和上面說(shuō)到的趣易避難是一個(gè)道理，確定的東西一般簡(jiǎn)單，照做就行，而不確定的還需要去揣摩，思考，體驗(yàn)，這么麻煩，看看就算了，你是不是這么想的?
把公眾號(hào)最核心的點(diǎn)做到一流
總而言之，排版并不能很大程度上提高內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量，相反，很多時(shí)候，很多人花幾十分鐘整理好內(nèi)容，然后花幾倍的時(shí)間在琢磨怎么排版，怎么讓內(nèi)容看起來(lái)更“好看”。久而久之，排版成為你公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)，花在內(nèi)容上的時(shí)間則會(huì)更少，因?yàn)闀r(shí)間就那么多，你把二八定律給倒過(guò)來(lái)了。
所以，一定要把握住你公眾號(hào)最重要最核心的東西，然后努力做好它，加強(qiáng)它，放大它，那么你公眾號(hào)的可辨識(shí)度就會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。沒(méi)有必要總是說(shuō)，我的公眾號(hào)各個(gè)方面都要做到一流，想法很好，但先做出一個(gè)一流再說(shuō)，而且還應(yīng)該是那個(gè)最核心的做到一流。
如果你說(shuō)我是美食公眾號(hào)里面排版做得最好的，我覺(jué)得沒(méi)什么意思;而如果你說(shuō)我是美食公眾號(hào)里面內(nèi)容最吸引人的，那就不一樣了。所以，讓用戶記住你最突出的點(diǎn)，他自然會(huì)慢慢忽略那些不怎么重要的點(diǎn)。
不過(guò)，這里木木并不是說(shuō)不要排版，而是力求簡(jiǎn)潔，美觀，閱讀方便，然后統(tǒng)一就好。排版好不是指花哨，不是一天一個(gè)風(fēng)格，不是五花八門，而是要形成統(tǒng)一風(fēng)格。能打造視覺(jué)感，能漸漸提高賬號(hào)的可識(shí)別度，能讓用戶閱讀起來(lái)更輕松，完全OK了。
其實(shí)哪怕是你每次排版都配上一只逗逼狗，時(shí)間長(zhǎng)了也會(huì)形成一定風(fēng)格。
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