1月11日上午，微信公開(kāi)課pro版在廣州舉辦。騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍第一個(gè)登臺(tái)發(fā)言。

張小龍首先對(duì)10號(hào)晚上朋友圈刷屏事件做出了解釋，說(shuō)一個(gè)測(cè)試版本的頁(yè)面意外流出，結(jié)果刷爆了朋友圈，同時(shí)也刷爆了他們的服務(wù)器，讓他們措手不及。隨后，張小龍給我們帶來(lái)了一個(gè)重磅消息——他們?cè)谔剿鲬?yīng)用號(hào)。

這個(gè)應(yīng)用號(hào)到底是個(gè)什么東西?

在研究這個(gè)之前，先插一段小話題：人都說(shuō)搞技術(shù)的口才不好，口才好的就不做技術(shù)了。今天聽(tīng)了張小龍的演講，也確實(shí)印證了這一點(diǎn)。本人也同樣如此，更擅長(zhǎng)做，而不擅長(zhǎng)說(shuō)。長(zhǎng)篇大論，上臺(tái)演講，干不了。寫一篇文筆流暢觀點(diǎn)條理清晰的文章，也勉強(qiáng)。所以我相信此刻看我文章的人都是真愛(ài)我的。好了，所以我覺(jué)得，要理解張小龍所說(shuō)的應(yīng)用號(hào)，要從他本次演講的內(nèi)容中提煉他所要表達(dá)的思想。

張小龍?jiān)谡劦綉?yīng)用號(hào)前后幾段話中，我提煉了以下幾個(gè)重點(diǎn)：

1、創(chuàng)業(yè)公司在app和公眾號(hào)之間選擇了后者，因?yàn)槌杀镜?，推廣容易。

2、服務(wù)號(hào)沒(méi)有達(dá)到微信團(tuán)隊(duì)預(yù)估的效果。

3、換手機(jī)不需要重復(fù)安裝app

4、張小龍演講中其他一些觀點(diǎn)：讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值;好產(chǎn)品應(yīng)該是用完即走的;微信應(yīng)該是給用戶提供便利，而非浪費(fèi)時(shí)間;

結(jié)合以上幾條信息，給大家列舉點(diǎn)案例，分析一下：

百度直達(dá)號(hào)

百度直達(dá)號(hào)，有一條廣告語(yǔ)：懂商家懂用戶，為連接服務(wù)而存在?？雌饋?lái)似乎跟張小龍所要表達(dá)的內(nèi)容吻合，有人覺(jué)得張小龍就是要做一個(gè)聚合了N個(gè)百度直達(dá)號(hào)的平臺(tái)。

但是百度直達(dá)號(hào)似乎達(dá)不到我們的要求。百度直達(dá)號(hào)更多的是為了連接商戶和客戶的，帶有銷售環(huán)節(jié)的行業(yè),如餐飲業(yè)、教育培訓(xùn)、旅游、企業(yè)等。一些資訊類、社交類等功能性app，明顯不適合百度直達(dá)號(hào)，張小龍想要換手機(jī)也不用多次安裝app的想法似乎達(dá)不到。

微信錢包里的電影票、同城旅游、大眾點(diǎn)評(píng)等

這些平臺(tái)跟百度直達(dá)號(hào)的問(wèn)題一樣，只適合商戶，不適合資訊閱讀類或者其他功能性的app。

火速云應(yīng)用

基于H5的一款應(yīng)用app，2014年上線，現(xiàn)在改名火速云應(yīng)用。簡(jiǎn)單介紹一下就是他這個(gè)應(yīng)用上面的app是安裝在云端的，你在手機(jī)上可以瀏覽和使用云端的app。免去了安裝app ，占用手機(jī)內(nèi)存的問(wèn)題。

張小龍?jiān)谘葜v中提到，如今的服務(wù)號(hào)并沒(méi)有達(dá)到他們想要的要求。基本都是在賬號(hào)的基礎(chǔ)上或掛載h5，或再度開(kāi)發(fā)，而且還要時(shí)不時(shí)的冒個(gè)泡，每個(gè)月出來(lái)騷擾用戶四次。并非張小龍所想的在需要的時(shí)候，很方便就找到，在不需要的時(shí)候，安靜的做個(gè)美男子。

所以我們猜測(cè)，應(yīng)用號(hào)的模式應(yīng)該是跟上述火速云應(yīng)用類似。只是云端應(yīng)用應(yīng)該是開(kāi)發(fā)者自行管理，只有H5頁(yè)面在應(yīng)用號(hào)的平臺(tái)端展現(xiàn)。

同時(shí)也有人猜測(cè)應(yīng)用號(hào)的出現(xiàn)，會(huì)沖擊到京東、天貓等電商網(wǎng)站，原因是商家既然能自己做應(yīng)用號(hào)了，就不再需要京東天貓等平臺(tái)提供支持了。但是想過(guò)沒(méi)有，對(duì)用戶而言，當(dāng)只有一個(gè)店鋪的時(shí)候，也許我們不需要天貓京東，當(dāng)出現(xiàn)幾千幾萬(wàn)個(gè)店鋪的時(shí)候，你能都關(guān)注了么?此事我們想買什么東西，依然需要天貓京東的搜索功能。同樣的，對(duì)商家而言，店鋪依托天貓京東平臺(tái)，自己的商品也許有機(jī)會(huì)展示給用戶，哪怕機(jī)會(huì)很小，但是沒(méi)了他們，店鋪估計(jì)連曝光的機(jī)會(huì)沒(méi)有。粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，天貓京東等020平臺(tái)提供的流量入口同樣重要。這也是為什么餐飲門店冒著流失老顧客也非要加入外賣、團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的原因。

徐明德：新媒體營(yíng)銷實(shí)踐者，資深媒體人，互聯(lián)網(wǎng)科技圈觀察者。專注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、O2O等領(lǐng)域的探索?！竟娞?hào)：xumd521】