域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，上海某男科醫(yī)院2014年11月的賬戶(hù)競(jìng)價(jià)報(bào)表顯示，該醫(yī)院11月份在某搜索引擎上總消費(fèi)408759.72元，該筆消費(fèi)帶來(lái)的到診人數(shù)為91人，到院成本高達(dá)4491.87元/人。搜索引擎競(jìng)價(jià)排名特別激烈，成本越來(lái)高，每年都要耗費(fèi)民營(yíng)醫(yī)院巨額的成本。

近年來(lái)，在醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，民營(yíng)醫(yī)院雖然數(shù)量眾多然而份額卻很小。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，全國(guó)民營(yíng)醫(yī)院達(dá)到1.13萬(wàn)家，民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)量已占全國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)總數(shù)的43.24%，而診療人次數(shù)卻僅占總診療人次數(shù)的2.7%，入院人數(shù)占比為2.5%，在每年超過(guò)1萬(wàn)億元的醫(yī)療市場(chǎng)中，民營(yíng)醫(yī)院占比不足3%。

“搜索引擎競(jìng)價(jià)排名推廣，是目前民營(yíng)醫(yī)院獲得就診病人的主要渠道”，一位從事醫(yī)療行業(yè)多年醫(yī)生表示，在中國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)中，民營(yíng)醫(yī)院實(shí)力薄弱，政府扶持力度小。為了獲得更高的知名度、和信譽(yù)度，很多民營(yíng)醫(yī)院，只能依靠搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的方式來(lái)推廣醫(yī)院的品牌，獲取就診客戶(hù)。

如今，這一渠道的推廣正面臨尷尬的局面。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，上海某男科醫(yī)院一個(gè)月花在競(jìng)價(jià)推廣方面的費(fèi)用是40多萬(wàn)，但過(guò)該渠道前來(lái)醫(yī)院就診人數(shù)只有91人，獲客成本接近5000元。業(yè)內(nèi)人士透露，花費(fèi)這么高效果那么差，主要因?yàn)榇蟛糠謴V告是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意消費(fèi)了。

百推寶防惡意點(diǎn)擊專(zhuān)家透露，民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，關(guān)鍵詞價(jià)格虛高，很多醫(yī)院為了提高自身品牌曝光量，通過(guò)軟件或人工等渠道，大量點(diǎn)擊、惡意消費(fèi)對(duì)手廣告。權(quán)威報(bào)告顯示，醫(yī)療行業(yè)競(jìng)價(jià)廣告惡意點(diǎn)擊率高居各行業(yè)之首，達(dá)到80%以上。

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