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等電梯干嘛，看今日頭條!

周一上班干嘛，看今日頭條!

周二上班干嘛，看今日頭條!

上班早到干嘛，看今日頭條!

上班遲到干嘛，看今日頭條!

今天下班路上，看今日頭條!

今天怎么不開心，看今日頭條!

今天怎么不開心，看今日頭條!

.......

這二天不論走到哪，都可以看到今日頭條的廣告，簡(jiǎn)直是刷屏的節(jié)奏，搞得不少人都被洗腦了，以至于晚上回家問女朋友晚上吃完飯干啥去，答日：看今日頭條。

據(jù)了解，這次今日頭條花了上億元投放這些戶外廣告，覆蓋了北上廣深等14座城市。而最大的亮點(diǎn)是，這次今日頭條廣告KV總數(shù)高達(dá)到150+，真是所到之處都是今日頭條，你見過一次性出這么多個(gè)系列的廣告嗎?他們根據(jù)不同區(qū)域、不同地點(diǎn)、場(chǎng)景、以及針對(duì)不同人群，投放不同文案的廣告。

這才是市場(chǎng)該做的，不是一股腦花錢把廣告貼出去，而是定位區(qū)域，研究市場(chǎng)，研究不同位置，研究對(duì)應(yīng)人群......然后對(duì)應(yīng)投放個(gè)性化廣告。

可能很多人還不知道KV是什么意思?

簡(jiǎn)單來說，KV是做平面設(shè)計(jì)常用語，指的是視覺主畫面，或者你也可以說是廣告核心創(chuàng)意，就是主題內(nèi)容的圖文搭配方法，包括了文字，色彩，用圖，以及視覺傳達(dá)的情感等等。

KV好比廣告設(shè)計(jì)的指導(dǎo)方針，它是相關(guān)廣告計(jì)劃里一切延展設(shè)計(jì)的應(yīng)用基礎(chǔ)。KV一經(jīng)確定后，就代表廣告創(chuàng)意的方向已經(jīng)敲定，這時(shí)候便可以將KV的整體或部分設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用到各個(gè)推廣媒介的設(shè)計(jì)上。

設(shè)計(jì)延展KV主要可以延展到TVC視頻廣告、海報(bào)、折頁、雜志廣告、地鐵燈箱、包柱廣告、LED戶外大屏幕廣告、樓宇廣告、公車車身廣告、扶梯貼廣告、樓梯廣告、終端堆頭、貨架、POP掛旗、跳跳卡、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)絡(luò)廣告、微博廣告和任何互動(dòng)與新媒體廣告等等，不勝枚舉。

而這次今日頭條這150+廣告KV基本用到了以上大多數(shù)媒介上，特別是商務(wù)樓、公交站、地鐵、樓宇、電梯等，難怪哪哪都是，逃都逃不掉。

簡(jiǎn)單說下為什么我覺得這次今日頭條廣告挺好的。

一般一個(gè)這樣的KV主要包括三塊：創(chuàng)意策略、廣告文案和平面設(shè)計(jì)，三個(gè)相輔相成，組成一個(gè)整體。

首先是創(chuàng)意策略

也就是確定廣告對(duì)誰說，說什么，怎么說，用什么樣的訴求方式去說(理性訴求還是感性訴求)。

現(xiàn)在很多廣告，做得非常好，非常有創(chuàng)意，但是永遠(yuǎn)說出的是老板或文案自己的心里話，你看起來是非常好，你寫的你當(dāng)然認(rèn)同，但是用戶看了卻毫無感覺。這些廣告商總是在想創(chuàng)意，想顛覆，把整個(gè)創(chuàng)意策略玩得花里胡哨的，結(jié)果感動(dòng)了自己卻忽視了是給用戶看的。

要知道，廣告的核心是讓你的用戶有感，廣告的目標(biāo)是為了改變用戶行為。

而這個(gè)今日頭條應(yīng)該來說做得很好了，很明顯這些廣告都是圍繞真實(shí)用戶進(jìn)行的，所有的創(chuàng)意都是非常貼近生活中的每一個(gè)片段每一個(gè)場(chǎng)景，都是用最直接的感性文字來打動(dòng)感染用戶(好吧，也有一些就是魔性的鬼畜)?？雌饋砗?jiǎn)單粗暴，沒什么創(chuàng)意，但是我倒覺得創(chuàng)意味十足，因?yàn)樗_實(shí)讓很多人HIGH起來。

其次是文案

可以說今日頭條的這批廣告，文案是重點(diǎn)，不變的是風(fēng)格變的是不同場(chǎng)景的這些文字。文案的意義就是來表達(dá)出已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略，一句適合某個(gè)群體的文案可以把對(duì)應(yīng)的用戶牢牢套住，帶來效果，這不就是文案的意義。

今日頭條的這批文案，對(duì)于正在使用的人來，看到了就會(huì)調(diào)用那些自己之前使用過程中的記憶，引起共鳴，比如“是啊，我總是在這個(gè)時(shí)候看幾日頭條”、“這不就是我嗎"，“今日頭條太有才了”......特別是我在電梯里看到一個(gè)正在看今日頭條的人，看到廣告還一臉得意的樣子。其實(shí)這些場(chǎng)景情緒本來就是存在的，而這些文字通過這些場(chǎng)景化暗示說明，讓看的人成功調(diào)出這些使用記憶，喚起了他們已經(jīng)存在的情緒。

所以說今日頭條設(shè)計(jì)了那么多文案，因?yàn)椴豢赡芤粋€(gè)場(chǎng)景化文字就觸發(fā)所有人的情緒，不同的文案信息，會(huì)讓用戶調(diào)用不同的記憶，這直接決定了這個(gè)人最終如何看待這個(gè)產(chǎn)品。甚至于下載今日頭條之后沒怎么用的人，也會(huì)被成功喚起。

而對(duì)于還沒使用今日頭條的人，這些廣告就會(huì)不斷強(qiáng)化他的認(rèn)知，加深他的印象——“今日頭條是一個(gè)4億用戶正在使用的資訊閱讀APP，我可以在這些時(shí)候都可以它”。畢竟對(duì)于一個(gè)還沒有使用該產(chǎn)品的用戶，廣告首先就是要告知“我是干什么的”。

包括我的同事也會(huì)問我，今日頭條好用嗎?他為什么不問今日頭條是干嘛的?因?yàn)樗呀?jīng)有這認(rèn)知了。而且，這個(gè)廣告文案就成功的喚起了他們的某種需要：然來在這些時(shí)候我都可以看今日頭條，我也用用。這個(gè)時(shí)候，今日頭條就成了這個(gè)需求的解決方案，就算現(xiàn)在沒用，當(dāng)別人問起有沒有什么資訊APP好用時(shí)也會(huì)推薦給別人。

而這不就是文案的作用，雖然沒有華麗的文字，也沒有優(yōu)美的辭藻，但是影響到了別人，強(qiáng)化了陌生人的認(rèn)知、激起了使用者的情緒、喚起了沉睡用戶的記憶，勾起來感興趣人的欲望。

最后是平面設(shè)計(jì)

說真的，今日頭條廣告的這個(gè)設(shè)計(jì)讓我說也沒什么說的，非常簡(jiǎn)單，也非常直白，我想應(yīng)該每個(gè)設(shè)計(jì)師都做得出來。但是簡(jiǎn)單不代表沒有信息展示，前面說了，廣告的作用是傳遞信息，然后影響到用戶，改變用戶的行為。

所以，不管是創(chuàng)意、文案還是平面設(shè)計(jì)，目標(biāo)都應(yīng)該是突出主題，傳達(dá)想要傳達(dá)的信息。在這一點(diǎn)上來看，今日頭條廣告上的設(shè)計(jì)，沒有去追求藝術(shù)的極致，沒有要去爭(zhēng)奪XXX廣告設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，也沒有去混淆視覺，就是為了突出并強(qiáng)化所有的主題，沒有其他多余的東西，這也就夠了。

當(dāng)然，設(shè)計(jì)是一門學(xué)問，也包含了很多學(xué)科，心理學(xué)、色彩學(xué)、營(yíng)銷學(xué)......等等，不否認(rèn)這個(gè)設(shè)計(jì)可以做得更好，更加突顯出想要表達(dá)的信息，但就目前這樣，也可以了，畢竟重點(diǎn)不在這。

專業(yè)的文案，和廣告人，不是滿肚子打油詩自以為天下人都會(huì)主動(dòng)關(guān)注你的小學(xué)生。他們都是狙擊手，讓目標(biāo)用戶按照他們意愿的走，就足夠了。

好了，說了這么多

為什么我把今日頭條的廣告夸了一圈?

不是說他文案廣告有多好

只是有感而發(fā)

最關(guān)鍵這些文案我特馬也會(huì)寫啊

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總的來說，今日頭條這一批廣告可以說是驅(qū)使我在特定的時(shí)間特定的地點(diǎn)自然而然的去干這件事。

這才是廣告，改變了人的行為。

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