對于廣大都市青春偶像劇的迷弟迷妹們而言，這個(gè)盛夏最傾心的事情莫過于《微微一笑很傾城》的開播。8月初，阿里巴巴旗下的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)PP助手與劇版《微微一笑很傾城》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)優(yōu)酷共同攜手營銷，助力優(yōu)酷獲得開播60小時(shí)線上播放量突破10億的亮眼成績，這也是PP助手在內(nèi)容營銷道路上的又一次大膽的嘗試。
“PP·優(yōu)酷”引爆收視
8月22日24:00劇版《微微一笑很傾城》上線優(yōu)酷后，PP助手全天使用APP開屏、廣告位、活動(dòng)位等多個(gè)顯眼位置推送電視劇相關(guān)消息，吸引海量用戶關(guān)注。此舉不僅帶動(dòng)了優(yōu)酷的下載，也為其播放量破表增加了熱度——據(jù)PP助手統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，優(yōu)酷客戶端在PP助手的下載量也增加了200%，而據(jù)優(yōu)酷方面的統(tǒng)計(jì)，《微微一笑很傾城》上線后16個(gè)小時(shí)播放量便突破3億，僅60小時(shí)線上播放量便已破10億，引發(fā)全民討論，成績十分亮眼。
跨界不斷，PP助手深挖內(nèi)容營銷
在智能手機(jī)市場趨于飽和、流量紅利受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的當(dāng)下，應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的運(yùn)營“著力點(diǎn)”已從最初的“用戶新增導(dǎo)向”轉(zhuǎn)為“用戶留存導(dǎo)向”——如何將已有的用戶“留住”，成為運(yùn)營者的工作重心，而PP助手早已率先邁出了第一步。
利用當(dāng)下最火的網(wǎng)絡(luò)直播，與YY Live攜手推出“PP助手直播季——潮應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室”、到打造自制優(yōu)質(zhì)節(jié)目《不正經(jīng)的APP世界》、再到聯(lián)手國際垂馬大賽，用場景造內(nèi)容突圍，打造線上線下雙向互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)跨界營銷活動(dòng)……PP助手一直致力與不同領(lǐng)域的合作方一同精耕內(nèi)容營銷。而此次與優(yōu)酷的合作，PP助手則通過打造 “微微一‘下’很傾城” 這一傳播主題，向用戶展現(xiàn)PP助手擁有海量優(yōu)質(zhì)游戲和應(yīng)用等特點(diǎn)的同時(shí)，帶動(dòng)網(wǎng)友的自發(fā)傳播：譬如，攜手大V開展了一波#微微一下很傾城#的話題傳播;在劇版兩位主角的百度貼吧與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，送出優(yōu)酷的黃金會(huì)員，引導(dǎo)粉絲通過跟帖、抽獎(jiǎng)等行為提高參與度;除此以外，還結(jié)合了電視劇的IP形象，采用粉絲最喜歡的形式——Q版同人漫畫創(chuàng)作，深獲粉絲共鳴。直擊用戶的活動(dòng)讓本次傳播獲得極大的曝光量，多個(gè)平臺(tái)的累積互動(dòng)傳播量逾千萬次。
PP助手此次通過與優(yōu)質(zhì)影視IP獨(dú)播平臺(tái)的合作，不僅利用優(yōu)質(zhì)IP帶動(dòng)了相應(yīng)APP的分發(fā)，更首次嘗試借助IP的形象生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行傳播，與年輕用戶拉近心理距離。據(jù)悉，未來PP助手通過擴(kuò)大合作領(lǐng)域，在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，幫助其品牌進(jìn)一步年輕化。
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