隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)紅這個詞也愈發(fā)火爆起來。這和幾年前的眼球經(jīng)濟類的互聯(lián)網(wǎng)炒作有本質(zhì)區(qū)別，過去的網(wǎng)紅是貶義詞，無底線、無節(jié)操、無價值觀、無模式、無內(nèi)容、無價值，典型的6無，而現(xiàn)在，卻有著另一層勵志的含義。
幾十萬到幾百萬不等的粉絲，幾張照片就能有上萬條的轉(zhuǎn)發(fā)，下面一對姑娘在喊著老公我愛你，老公什么時候上新……
經(jīng)常網(wǎng)購的美眉們對嗆口小辣椒、張大奕、大金、張沫凡等網(wǎng)絡(luò)紅人應(yīng)該不是很陌生，她們就像每個姑娘想象中自己的樣子，美麗、自信、張揚的做著自己。主要的是她們還平易近人，不像明星那樣高高在上。
而自從papi醬火了之后，獲得了千萬元的風(fēng)投，雖然其影響力和商業(yè)價值達不到這個高度，但是有投資者愿意嘗試。網(wǎng)紅走向商業(yè)化是必然，而最簡單的方式就是廣告代言，papi醬的視頻中已植入了廣告。
但是，“網(wǎng)紅”紅了的時候，也是頻臨死亡的時刻。“網(wǎng)紅”死了的時候，將是粉絲經(jīng)濟死了的時刻。“網(wǎng)紅”泡沫的出現(xiàn)，從一個人到一個現(xiàn)象，最后成為一個產(chǎn)業(yè)，它的歷史背景是整個互聯(lián)網(wǎng)文化的走向正在分割，已經(jīng)進入我們每個普通人的日常生活里。
“網(wǎng)紅”是產(chǎn)品經(jīng)濟，也是人的經(jīng)濟。最近做自媒體內(nèi)容的這些紅人，通過視頻或者文字的方式能夠吸引大量粉絲，帶來相應(yīng)的廣告的轉(zhuǎn)化，甚至是商品的轉(zhuǎn)化。這是產(chǎn)品經(jīng)濟的一個變種。但是，人終究會有疲憊和審美疲勞的時候。等那個臨界點到了，網(wǎng)紅就會走下坡路。消費者在改變，網(wǎng)紅也被迫去適應(yīng)這種改變，這是個淘汰的過程。
所以，保持不斷的創(chuàng)新和生產(chǎn)能力，是網(wǎng)紅們的當(dāng)務(wù)之急。
網(wǎng)紅千千萬，紅了的才那幾個，所以網(wǎng)紅之路也格外艱辛。而困擾他們最大的一個問題，恐怕還是變現(xiàn)了!
在微博上，一名有著500多萬粉絲的段子手，其單條廣告的報價已經(jīng)超過了10萬元。而一名以時尚美文著稱的公眾號，其主筆的軟文價格也在6萬元之上。
廣告，只是網(wǎng)紅們變現(xiàn)的途徑之一。譬如僅靠一部電腦、一個麥克風(fēng)、一個房間就可以開業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播們，只要牢牢抓住粉絲們的眼球，月入百萬也不是遙不可及的幻想。
但網(wǎng)紅經(jīng)濟是短暫的，如何利用這股浪潮，你在風(fēng)口踩對的情況下，能夠真正的做大、做強，有很多的這些知名的IP可能因為自己運營的原因，過去有幾千萬粉絲的這種所謂的網(wǎng)絡(luò)大V，甚至公知都可能沒辦法去持續(xù)的把這種影響力轉(zhuǎn)化為購買力。
所以，網(wǎng)紅們最需要注意的，就是如何讓你的粉絲持續(xù)買賬，而不是紅極一時之后的隕落。
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