大部分的APP更偏向于地推推廣，比如攤位展、門店合作、校園合作等等;相對(duì)來說，APP地推方式主要是為了拉新，而APP應(yīng)用內(nèi)的活動(dòng)運(yùn)營，更多是為了活躍用戶、提高APP用戶留存率;應(yīng)用內(nèi)的活動(dòng)，可以通過哪些方式去實(shí)現(xiàn)呢?
大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，通常APP活動(dòng)，大部分在APP啟動(dòng)頁、bannar圖、彈窗、以及活動(dòng)觸發(fā)等行駛中去實(shí)現(xiàn)活動(dòng)曝光;
1、話題策劃
“話題策劃”更偏向于社交、運(yùn)動(dòng)健身、音樂視頻等類型的APP，通過有吸引力的話題策劃，讓用戶參與你的話題討論，帶動(dòng)用戶活躍;
當(dāng)然，話題策劃的形式非常多，可以通過節(jié)日、時(shí)事熱點(diǎn)等等方式，“話題策劃”比較典型的有微博、Keep、知乎、顏之惠等等APP;
舉幾個(gè)栗子，帶你看看他們是怎么做話題策劃活動(dòng)的：
(1)微博是屬于UGC類型的，用戶可以每天分享自己的生活，分享一些生活趣事;當(dāng)然，每天用戶一味產(chǎn)生內(nèi)容后，如果得不到傳播也是用戶自娛自樂而已;而通過話題策劃的形式，能夠提高用戶的參與度，以及相互之間的評(píng)論以及探討;
微博#杜絕胡說#話題截圖
微博#國家公祭日#話題截圖
(2)顏之惠APP，屬于社交APP;利用話題策劃，讓用戶通過自拍的形式去參與話題!用戶參與活動(dòng)，很大程度展示了最美/最帥的自己，想讓別人看到自己的顏值，而其他用戶的點(diǎn)贊也是帶來更多的成就感;因此，話題勁爆能夠帶來更多的用戶參與，提高日活躍和用戶粘性;
圖片截取顏之惠APP話題板塊
2、活動(dòng)投放
不管是APP還是網(wǎng)站，活動(dòng)投放都是比較常見的;而在APP應(yīng)用內(nèi)，比較多的活動(dòng)是投放在APP啟動(dòng)頁、bannar圖等;做活動(dòng)，肯定是要讓用戶第一時(shí)間知道，并且知道怎么參與活動(dòng)，因此活動(dòng)投放的時(shí)候一定要在最明顯的位置去展示你的活動(dòng);
當(dāng)用戶打開APP之后，啟動(dòng)頁進(jìn)行活動(dòng)圖展示;進(jìn)入APP首頁后，Bannar圖通過好的文案去吸引用戶;這都是能夠提高用戶參與活動(dòng)的比較有效方式;當(dāng)然，你的活動(dòng)內(nèi)容策劃也是需要有好的文案才能夠錦上添花，反則會(huì)引起用戶反感，增加用戶流失量;
圖片截圖唯品會(huì)和大麥網(wǎng)APP啟動(dòng)頁
當(dāng)然，很多剛剛起步的APP，APP產(chǎn)品策劃的時(shí)候并沒有考慮到APP運(yùn)營人員的需求，因此啟動(dòng)頁和bannar圖位置是沒有開發(fā)的，而當(dāng)運(yùn)營提出開發(fā)需求的時(shí)候，就需要排期，需要等，這很大地提高了運(yùn)營的時(shí)間成本;靈活的活動(dòng)投放管理，使用 “活動(dòng)盒子” 通過簡單的位置埋點(diǎn)以及對(duì)接，APP運(yùn)營人員就可以自由地進(jìn)行活動(dòng)管理;
圖片截取活動(dòng)盒子后臺(tái)
3、活動(dòng)觸發(fā)
APP應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)，比較少能夠?qū)崿F(xiàn)活動(dòng)觸發(fā)，活動(dòng)觸發(fā)需要比較復(fù)雜的技術(shù)才能實(shí)現(xiàn);當(dāng)然，比較典型的活動(dòng)觸發(fā)的APP有餓了么、美團(tuán)、淘寶等等;活動(dòng)觸發(fā)的形式，能讓用戶措手不及，覺得“幸福來得如此突然”;
比較典型的是餓了么，當(dāng)用戶完成外賣訂單支付的時(shí)候，觸發(fā)紅包分享的活動(dòng)圖; 目的在于激勵(lì)用戶分享此紅包，讓更多人領(lǐng)取紅包，提高了品牌曝光度和用戶的活躍度;
當(dāng)然，APP活動(dòng)觸發(fā)應(yīng)該是從用戶使用場景進(jìn)行活動(dòng)觸發(fā)，比如完成支付、完成注冊、完成分享、完成登錄等等用戶場景;
圖片為活動(dòng)盒子當(dāng)用戶完成登陸后觸發(fā)活動(dòng)截圖
4、“簽到功能”也是活動(dòng)運(yùn)營切入口
APP應(yīng)用開發(fā)簽到功能，無非是為了提高用戶的粘性;當(dāng)然，當(dāng)用戶簽到完畢之后，肯定是會(huì)有得到相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)的;大部分的APP簽到后是獲取對(duì)應(yīng)的積分或者該平臺(tái)對(duì)應(yīng)的虛擬貨幣;
例如，淘寶簽到后獲得淘金幣、百度知道簽到后獲得積分等等;
當(dāng)然，簽到后也可以觸發(fā)活動(dòng)，激勵(lì)用戶分享簽到成果;比如教育類APP，在公務(wù)員國考、英語四、六級(jí)考試、公務(wù)員省考、注冊會(huì)計(jì)師等等考試周期，大部分在每個(gè)考試周期會(huì)出現(xiàn)“學(xué)習(xí)簽到”打卡的功能;當(dāng)用戶連續(xù)打卡一星期、10天、半個(gè)月等等時(shí)間節(jié)點(diǎn)可觸發(fā)一些彈窗頁面，提示用戶可以分享自己的打卡成功后可獲取XXXX獎(jiǎng)品;利用簽到-分享-獎(jiǎng)勵(lì)的形式，無意也是APP活動(dòng)的一種不錯(cuò)的選擇;
APP應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)對(duì)于用戶活躍和留存率都是有著非常大的幫助;當(dāng)然，任何的東西都是要講究“適度”，到處都是活動(dòng)展示容易造成視覺疲勞，反而起到副作用;
作者：活動(dòng)盒子(huodonghezi.com)，APP活動(dòng)運(yùn)營工具，全方位提供APP運(yùn)營解決方案;
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