許多人大嚷著新媒體的崛起，就意味著的紙媒的狗帶。我只想說，消停會兒吧，紙媒已死的言論說了這么多年，他依舊出現(xiàn)在大眾視野中，也依舊是信息傳播的主要渠道之一。
新媒體與紙媒，二者并不是站在對立面，倒更應(yīng)該是一種相輔相成的關(guān)系。新媒體擁有更高效快捷的傳播載體，紙媒也擁有無可取代的權(quán)威性以及真實感。二者都可以為企業(yè)和品牌的推廣所用，創(chuàng)造出更好的傳播效應(yīng)。
紙媒不應(yīng)當(dāng)被摒棄
新媒體的當(dāng)?shù)溃埫桨l(fā)展的頹勢確實日漸明顯。但紙媒歷史悠久，歷經(jīng)多年依然屹立不倒，自然有它的優(yōu)勢所在。
新媒體與紙媒資源
譬如說從紙媒上公布的消息，會讓大眾覺得更可信。而現(xiàn)在許多網(wǎng)媒每天更新推送數(shù)條消息，很多時候我們都直接動動手指叉掉了，不但覺得這類信息真真假假難以分辨，而且很多時候文字質(zhì)量也很堪憂。
此外紙媒的讀者和用戶具有忠誠度與穩(wěn)定性，也具有區(qū)域性和集中性。比如很多知名的地方性紙媒，基本當(dāng)?shù)氐木用窈陀脩舳鄶?shù)會訂閱。在這種情況下，紙媒對于他們而言，可以說是信息傳播的主要渠道。同樣是打廣告，他們更愿意相信報紙上的，而不是各類新媒體平臺上的。
紙媒依然有存在的理由與固有優(yōu)勢，是新媒體無法完全替代的。企業(yè)和品牌在進行推廣的時候，也應(yīng)該認(rèn)識到紙媒的價值，不要一味將其拒之門外。
合理運用和選擇媒體資源
在進行品牌推廣的時候，還是應(yīng)該重復(fù)強調(diào)一個問題，那就是弄清楚自己品牌的定位，也要弄清楚潛在消費群體的行為以及心理特征。
雖然我們在前文強調(diào)了紙媒的固有優(yōu)勢，但也不得不承認(rèn)新媒體是企業(yè)和品牌進行推廣時的主要傳播渠道與載體。這是現(xiàn)實，需要承認(rèn)，也需要適應(yīng)。
至于如何選擇適合自己品牌推廣的媒體資源，還是應(yīng)該以潛在的消費群體為重。例如我們在微博和微信這類平臺上看到的大多是美食、服飾、美妝等產(chǎn)品，以及減肥塑身等一些五花八門新興服務(wù)的廣告。當(dāng)然傳統(tǒng)行業(yè)也可以利用這類平臺來將推廣做出新花樣，俘獲更多層次消費者的注意。
新媒體與紙媒資源
但如果你是主營保健品以及中老年產(chǎn)品和服務(wù)的品牌，就還是應(yīng)當(dāng)以傳統(tǒng)媒體作為主要推廣渠道。這類渠道包括電視廣告，自然也包含紙媒。
而且當(dāng)你主營的是具有地域性特色的產(chǎn)品時，紙媒也是派的上用場的。此外再舉個栗子，如果你的消費群體是年齡成熟并且文化層次較高的人群的時候，選擇具有知名度的紙媒進行推廣，肯定比選擇各類新媒體平臺效果要好。
新媒體和紙媒資源，既可以單獨用于企業(yè)和品牌的推廣，也可以線上線下結(jié)合來共同為品牌推廣出力。只要能覆蓋到更多的目標(biāo)群體，那么這一系列動作就都是有意義的。
有資源也要有套路
在這里戈壁傳媒還想說，充分將新媒體和紙媒資源利用起來后，在具體實施推廣的時候，還是要花點心思，整點套路，才能獲得更好的曝光率與關(guān)注度。
在各類新媒體平臺進行推廣的時候，可以將廣告寫成段子，做成漫畫或者視頻。在當(dāng)今的新媒體傳播環(huán)境中，只有更有意思的推廣形式，才不會讓火眼金睛的消費者們感到排斥。
此外，中規(guī)中矩的紙媒，也是可以玩出新花樣的。
例如vivo手機就曾經(jīng)在2015年，在人民日報上用了整整四個空白版面來為產(chǎn)品打廣告。消費者先是看的一頭霧水，直到看到最后一版的大體文字：再美的文字贊美這部手機都是蒼白。才恍然大悟，這是在用傳統(tǒng)的報紙打了一次創(chuàng)意十足的廣告，傳播效果與話題度滿分。
新媒體與紙媒資源
說了這么多，只為了說明企業(yè)品牌在進行推廣的時候，都是需要花一番心思的的。除了具體的推廣方式，媒體資源的應(yīng)用也很重要。紙媒?jīng)]有真正過時，新媒體資源也并非就是唯一和最佳的傳播載體。品牌最需要做的是，尋找更適合自己定位于發(fā)展的推廣手段與形式。
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