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“你的微博叫什么名兒，互粉呀?”
“騰訊微博還是新浪微博呢?”
這是幾年前微博剛剛興起的時(shí)候，大多數(shù)人的對(duì)話。曾經(jīng)推出的微博的網(wǎng)站有很多，比如搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、騰訊等門戶網(wǎng)站，但在羽度非凡的印象中，新浪微博才是真正的微博，雖然有一段時(shí)間騰訊微博也很火，但最終還是沒(méi)有對(duì)抗過(guò)新浪微博。
從微博誕生的時(shí)候，我就只看好新浪微博，為什么騰訊微博最終會(huì)耗不過(guò)新浪微博呢?我認(rèn)為主要原因有2點(diǎn)：用戶體驗(yàn)和系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)。
要說(shuō)用戶體驗(yàn)，就要先說(shuō)用戶的來(lái)源，騰訊微博和騰訊其他產(chǎn)品一樣，依托的是QQ用戶，但現(xiàn)在有很多人去登陸騰訊微博的時(shí)候都會(huì)很驚奇：“我還有騰訊微博?”，沒(méi)錯(cuò)，很多用戶都是不知不覺(jué)地開(kāi)通了騰訊微博，但幾乎從沒(méi)有使用過(guò)。
而新浪微博，如果用戶需要的話，自己去注冊(cè)申請(qǐng)開(kāi)通。
就是這樣一個(gè)細(xì)小的差別，用戶的選擇權(quán)決定了用戶的使用態(tài)度。
其實(shí)運(yùn)營(yíng)這種事情并沒(méi)有絕對(duì)的對(duì)與錯(cuò)，很多公司的運(yùn)營(yíng)人員都是公司如果盈利了，那么就說(shuō)這個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)人員多么厲害;公司如果虧損了，這個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)人員水平就不怎么樣。這種判斷方法是錯(cuò)誤的，也許騰訊微博團(tuán)隊(duì)有自己的一套運(yùn)營(yíng)體系，但并沒(méi)有滿足大眾的需求而已。
雖然騰訊微博曾經(jīng)也和新浪微博并駕齊驅(qū)過(guò)一段時(shí)間，但最終為什么騰訊微博自己都放棄了呢?
從用戶角度來(lái)看，羽度非凡感覺(jué)騰訊微博依然是按照騰訊的一貫風(fēng)格，將騰訊微博打造成了一個(gè)封閉式系統(tǒng)。如果你使用過(guò)騰訊微博的話，你在騰訊微博見(jiàn)過(guò)熱門微博排行榜嗎?你在騰訊微博見(jiàn)過(guò)熱門明星排行榜嗎?你在騰訊微博見(jiàn)過(guò)垂直領(lǐng)域排名嗎?
我們不能說(shuō)封閉式系統(tǒng)不好，就像QQ、QQ空間以及微信等產(chǎn)品，一樣是封閉系統(tǒng)，卻一直非?；穑?yàn)樵缙谌藗兊目蛇x擇性不多，即時(shí)聊天工具中，和網(wǎng)易泡泡、新浪UC相比，僅有QQ是最方便的，經(jīng)過(guò)多年的使用，用戶對(duì)于QQ的使用已經(jīng)產(chǎn)生依賴感了，因此即便再推出其他即時(shí)聊天工具，也很難撼動(dòng)QQ的位置。
微信為什么會(huì)火?因?yàn)轫槕?yīng)大的潮流，大的潮流是用戶從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，順勢(shì)而生了微信，最初微信的功能非常單一，僅有聊天功能，相信最早一批用戶連朋友圈都沒(méi)用過(guò)，因此這也是微信成功的第二個(gè)原因，功能簡(jiǎn)潔，讓用戶慢慢適應(yīng)。
但騰訊微博的發(fā)展方式是按照早期博客的發(fā)展方式運(yùn)營(yíng)的，也就是各寫各的文章，最多就是關(guān)注你的人可以看到你的微博消息，不關(guān)注你的人看不到你的消息。
而新浪微博相對(duì)就開(kāi)放很多了，不一定非要關(guān)注對(duì)方才能看到熱門信息，對(duì)于一些重要的新聞消息，新浪微博會(huì)通過(guò)各種方式進(jìn)行傳播，更像是一種門戶+社交的模式。
最近新浪微博發(fā)布了2017年第一季度的財(cái)報(bào)，月活躍度達(dá)到了3.4億用戶，3.4億微博用戶是什么概念?之前全球最大的微博社交網(wǎng)站是Twitter，Twitter在2017年第一季度公布的月活躍用戶是3.28億，也就是說(shuō)新浪微博現(xiàn)在已經(jīng)是全球最大的微博社交網(wǎng)站了。
近些年，我們?nèi)绻?jīng)常刷新浪微博的話，也會(huì)發(fā)現(xiàn)微博中的“廣告主”越來(lái)越多了，因此，在微信中微商泛濫的時(shí)代，微博將會(huì)成為下一個(gè)引流圣地。
羽度非凡(www.feifanblog.com)，自媒體人、非著名網(wǎng)絡(luò)講師、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)事評(píng)論人，著有書(shū)籍《網(wǎng)賺的秘密——草根網(wǎng)民淘金實(shí)戰(zhàn)》。
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