如你所知，判斷一種內(nèi)容形式是否成熟到產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模，標(biāo)準(zhǔn)大概有三：主流化，專業(yè)化和垂直化。一一對(duì)應(yīng)，以短視頻為代表的移動(dòng)視頻，無疑即將迎來全盛時(shí)期。
在去年井噴式增長之后，今年移動(dòng)視頻行業(yè)迎來了巨頭混戰(zhàn)，各平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的扶持與爭奪也培育出如下常識(shí)：內(nèi)容創(chuàng)作者正從孤軍奮戰(zhàn)投向組織環(huán)抱;從泛娛樂的集體狂歡轉(zhuǎn)向更具商業(yè)價(jià)值的垂直領(lǐng)域;創(chuàng)作者不再均勻分?jǐn)倳r(shí)間成本，對(duì)平臺(tái)的選擇出現(xiàn)更多偏好，等等。
然而，上述常識(shí)均來自創(chuàng)作者一端，易被忽視的平臺(tái)趨勢(shì)是：至少在頭部平臺(tái)搭建的共贏機(jī)制里，移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的上下游界面似乎已日趨模糊：平臺(tái)方正試圖完成身份切換，浮向生態(tài)鏈上游，嘗試更多上下游角色和線上線下模式的新玩法——他們想直接扎進(jìn)創(chuàng)作者隊(duì)伍中，尤其致力于扶持那些直覺里“偏居一隅”的非一線城市創(chuàng)作者。最近一下科技(秒拍，一直播，小咖秀的母公司)最新一座移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地就落地西安，希望憑借自己的產(chǎn)品矩陣扶持當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者，其前兩座基地分別落于上海和成都。
嗯，盡管互聯(lián)網(wǎng)很大程度上消弭了信息不對(duì)稱，但必須承認(rèn)，任何一種新興內(nèi)容樣態(tài)的產(chǎn)業(yè)成熟，勢(shì)必遵循從一線城市向其他區(qū)域的擴(kuò)散——當(dāng)然，在我看來，倘若這種內(nèi)容樣態(tài)勢(shì)必進(jìn)入主流，那么平臺(tái)只是加速了擴(kuò)散過程——畢竟誰都知道，短視頻的崛起，本就是對(duì)時(shí)代的一次順勢(shì)而為，這是個(gè)不可逆的過程。
“邊角料”的逆襲
今年一季度QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)移動(dòng)視頻行業(yè)月度用戶總規(guī)模向10億挺進(jìn)，短視頻同比增長率高達(dá)58%;今年3月移動(dòng)視頻應(yīng)用排名中，秒拍以2.76億月覆蓋用戶數(shù)和5877萬日均用戶覆蓋數(shù)，排在騰訊視頻，愛奇藝視頻和優(yōu)酷視頻之后，僅位列整個(gè)移動(dòng)端視頻應(yīng)用第四位，這讓不少“長視頻”從業(yè)者感到不安——畢竟就在兩三年前，在他們眼中，短視頻還充當(dāng)著長視頻“邊角料”的角色。
但他們也許不曾想過，在一個(gè)時(shí)間高度碎片化的時(shí)代，其實(shí)就像一下科技副總裁景梁所言：“90分鐘的電影是一種藝術(shù)形式，1000分鐘電視劇是一種藝術(shù)形式，5分鐘的微劇微綜藝也是一種獨(dú)立藝術(shù)形式，過去拍電影的瞧不上拍電視劇的，拍電視劇的瞧不上拍網(wǎng)劇的，但前幾天馮小剛宣布拍網(wǎng)劇了，周星馳也來拍網(wǎng)劇了，用不了太久也會(huì)有知名導(dǎo)演來拍微劇。拍好90分鐘的電影是一種本事，但能在三五分鐘內(nèi)藝術(shù)地展現(xiàn)一個(gè)故事那才是大本事。”
嗯，內(nèi)容行業(yè)總會(huì)存在冗長的“鄙視鏈”，但“鄙視鏈”也總會(huì)被時(shí)代“理性縫合”：舉個(gè)例子，因?yàn)殡y度高，唱美聲的看不起唱通俗的，但后來當(dāng)通俗唱法發(fā)展到如莎拉布萊曼這般天籟，演唱技巧性已不亞于美聲時(shí)，帕瓦羅蒂們與通俗歌手同臺(tái)演出也就司空見慣，鄙視鏈也自然解除。
另一方面，若你深諳人類信息史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容載體的演變從來都會(huì)令“鄙視鏈”禁不起推敲：譬如，可錄制技術(shù)改變了音樂，它意味著音樂必須變得更短，旋律必須更精確，誕生于19世紀(jì)90年代的第一個(gè)商業(yè)錄音機(jī)，其錄制的音樂時(shí)長不到2分鐘，幾十年后錄音設(shè)備能錄制的音樂仍不超過四分半鐘(雖技術(shù)早已進(jìn)步，但今天一首歌也基本延續(xù)了這一時(shí)長)，于是創(chuàng)作者努力縮短自己的作品——不覺得么?這就是那個(gè)時(shí)代的“短視頻”，而今天，一首5分鐘左右的歌曲，早已成為不由分說的主流。
某種意義上，將視頻由長變短，正在重復(fù)相似的劇本。借助社交網(wǎng)絡(luò)的裂變式傳播，短視頻已經(jīng)成為如今最高頻次的視頻消費(fèi)品類：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2016年短視頻在微博平臺(tái)的播放量峰值達(dá)到23億次，人均播放時(shí)長達(dá)到15.2分鐘;秒拍數(shù)據(jù)也顯示，目前秒拍的日播放量峰值已經(jīng)在30億次以上，超過了中國所有長視頻網(wǎng)站日均播放量的總和——這意味著從商業(yè)角度，無論品牌植入還是電商導(dǎo)流，相比于長視頻，短視頻在變現(xiàn)效率上已優(yōu)勢(shì)顯著。
你可以稱之為“邊角料”的逆襲，但我更想套用張瑞敏那句名言：沒有“成功”的載體，只有“時(shí)代”的載體。
讓風(fēng)口“均勻吹過”
當(dāng)然，載體變化也帶來了內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的更迭，移動(dòng)視頻在創(chuàng)意，生產(chǎn)和傳播等環(huán)節(jié)都與其他內(nèi)容形式不太相同——無論哪個(gè)垂直領(lǐng)域(尤其是財(cái)經(jīng)，科技等嚴(yán)肅領(lǐng)域)，內(nèi)容創(chuàng)作者都必須做到為移動(dòng)端的社交化傳播量身定制，在幾分鐘內(nèi)把一個(gè)事說清楚，并且讓用戶愿意為這幾分鐘買單，而這都需要生產(chǎn)方式的重塑。
許多時(shí)候，這需要平臺(tái)方在內(nèi)容層面的扶持，尤其對(duì)于被信息鴻溝與資本鴻溝阻擋的非一線城市創(chuàng)作者，這種扶持顯得格外重要——要知道，至少在今天，移動(dòng)視頻的發(fā)展仍談不上均衡：在頭部優(yōu)秀創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)中有近40%來自北京，30%來自上海和杭州，20%來自深圳和廣州，剩下分散在其他城市。而一下科技全國區(qū)域布局就試圖彌合這種不平衡狀態(tài)，讓移動(dòng)視頻這一風(fēng)口的風(fēng)速均勻吹過。
根據(jù)官方介紹：移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地是一下科技聯(lián)合地方傳媒機(jī)構(gòu)和孵化空間為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供的孵化成長平臺(tái)，希望通過為初創(chuàng)視頻團(tuán)隊(duì)提供場地，設(shè)備，培訓(xùn)，媒體等服務(wù)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)事業(yè)發(fā)展，加速媒體融合轉(zhuǎn)型。具體到西安移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地的扶持政策，他們會(huì)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供諸如巡回公開課，行業(yè)報(bào)告，扶持計(jì)劃和投融資服務(wù)等運(yùn)營支持。
可以預(yù)計(jì)，基地的建成能在很大程度上讓陜西的移動(dòng)視頻速度同步于一線城市。畢竟較早前的成都基地已交出一份非常不錯(cuò)的成績單：截至目前，已有近50家視頻機(jī)構(gòu)申請(qǐng)成都移動(dòng)視頻創(chuàng)作者基地;首批6個(gè)視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)已于5月26日入駐，涵蓋了文創(chuàng)，情感，娛樂等多個(gè)垂直領(lǐng)域;有近150家川渝視頻機(jī)構(gòu)使用秒拍創(chuàng)作者平臺(tái)，每周上傳1500余條視頻內(nèi)容;更值得一提的是，秒拍建立了“川渝作者原創(chuàng)”榜單，這是國內(nèi)首家移動(dòng)視頻區(qū)域性榜單。
西安很可能會(huì)復(fù)制上述成績單。
眾所周知，千禧年后，陜西地區(qū)一直處于能源經(jīng)濟(jì)增長的緩沖之中，相應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善。但好消息是，情況正在轉(zhuǎn)變，尤其在曲江新區(qū)，整個(gè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境正在飛速改善，西安市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，西安2017年一季度新增企業(yè)5.2萬家，同比增長102%。這座被高校環(huán)繞的古城，看起來正變得年輕，尤其在內(nèi)容領(lǐng)域，不可比擬的文化積淀，很可能讓西安成為一座尚待挖掘的內(nèi)容富礦。
將“風(fēng)口”吹散
而在我個(gè)人看來，平臺(tái)方給予創(chuàng)作者的全方位扶持(尤其是內(nèi)容上)，對(duì)于垂直類移動(dòng)視頻的整體發(fā)展將大有益處。
事實(shí)上，從泛娛樂向各垂直領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變，幾乎貫穿了整個(gè)人類信息簡史，你知道的任何內(nèi)容載體都沒有脫離這個(gè)路徑，短視頻亦如此，相比于泛娛樂，垂直領(lǐng)域擁有更強(qiáng)的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。
但這也意味著制作難度的高企，垂直短視頻有著比娛樂搞笑更復(fù)雜的制作門檻(讓人汲取知識(shí)總比讓人笑有難度)，譬如我所在的科技領(lǐng)域，當(dāng)短視頻風(fēng)口來臨，也有一些同行(很多是在文字上陷入同質(zhì)化的)試圖轉(zhuǎn)型，最終卻高估了自己的能力，他們發(fā)現(xiàn)，寫腳本不是寫文章，擺弄器材遠(yuǎn)比敲擊鍵盤復(fù)雜。
而在我看來，線下創(chuàng)作基地則可以讓不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者“抱團(tuán)取經(jīng)”，且在很大程度上做到資源共享，真正做到讓有價(jià)值的創(chuàng)意落地，而這或許也是平臺(tái)滲入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游的初衷。
最后值得一提的是，對(duì)創(chuàng)作者最大化的扶持，很多時(shí)候來自這一市場的領(lǐng)跑者，移動(dòng)視頻亦如此——創(chuàng)作基地的依次落地延續(xù)了一下科技一貫的扶持力度。2015年底，他們便聯(lián)合新浪微博撥出1億美金扶持移動(dòng)視頻創(chuàng)業(yè);去年11月又拿出10億人民幣做短視頻領(lǐng)域投資布局，用戶分成和內(nèi)容引進(jìn)，打造短視頻上下游產(chǎn)業(yè)鏈。而連同成立全國各地區(qū)創(chuàng)作者基地，啟動(dòng)“秒拍創(chuàng)作者平臺(tái)”，上線“秒拍惠”等優(yōu)惠活動(dòng)，發(fā)布每月各類移動(dòng)視頻榜單，上線6S前貼片廣告等舉措，他們看起來已將扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)視作平臺(tái)責(zé)任。
而我相信，平臺(tái)通過參與產(chǎn)業(yè)鏈的塑造，短視頻的風(fēng)口也將逐漸“吹散”——因?yàn)?，?dāng)它變得像音樂一樣主流，也就不存在所謂“風(fēng)口”了。
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