9月8日，易車正式發(fā)布旗下泛汽車領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)平臺“易車號”，前中國國際廣播電臺(CRI)知名主持人小飛作為自媒體IP與易車簽訂投資協(xié)議，正式加盟易車投入巨資重磅打造的“創(chuàng)易計(jì)劃”。其自制品牌《Picnic Pro Party野餐家》視頻節(jié)目將在易車平臺首發(fā)，并獲得易車在資金、推廣、營銷等方面的大力支持，同時易車將享有小飛節(jié)目汽車產(chǎn)業(yè)的獨(dú)家商配權(quán)。
據(jù)了解，小飛為前CRI知名主持人，其作為主播與喻舟搭檔制作的人氣節(jié)目《飛魚秀》深受聽眾喜愛，被評為“最真的電臺節(jié)目”。隨著2016年2月《飛魚秀》最后一期的播出，這檔延續(xù)了12年的電臺節(jié)目落幕，令不少聽眾覺得惋惜。作為事業(yè)的新起點(diǎn)，2017年，小飛與兩位創(chuàng)始伙伴聯(lián)合創(chuàng)制個性生活方式自媒體《3T生活指南》，旨在通過視頻節(jié)目的制作成為中國2億新中產(chǎn)的量身定制生活方式與消費(fèi)升級行動指南。其旗下聯(lián)合易車共同孵化的子品牌《Picnic Pro Party野餐家》定位為野餐出行類視頻欄目，致力于為中國新中產(chǎn)階層提供圍繞野餐生活與消費(fèi)的個性化內(nèi)容。當(dāng)前，其微博平臺粉絲量已逾200萬，《3T生活指南》品牌估值超2000萬。
“創(chuàng)易計(jì)劃”是基于易車新近推出的泛汽車領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)平臺“易車號”打造的優(yōu)質(zhì)IP扶持計(jì)劃，其面向易車內(nèi)部和行業(yè)自媒體，扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者。為此易車將投入數(shù)億元資金，打造眾多年收入千萬的頂級IP、粉絲千萬的超級IP、100個“雙百”(百萬粉絲、百萬收入)創(chuàng)作者、1000個行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)作者，并對內(nèi)打造“百萬年薪編輯”。通過重點(diǎn)挖掘和扶持有優(yōu)秀創(chuàng)作能力和影響力的行業(yè)IP，網(wǎng)羅泛汽車領(lǐng)域最優(yōu)秀的創(chuàng)作人才和團(tuán)隊(duì)，打造最完整的泛汽車領(lǐng)域IP智能運(yùn)營體系，形成內(nèi)容陣營的超級英雄聯(lián)盟，為用戶提供更多更富活力、形式更多樣、更具個性、更年輕化的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)自媒體內(nèi)容。
“易車號”發(fā)布現(xiàn)場，易車與活躍在泛汽車領(lǐng)域的35優(yōu)秀IP簽訂投資、孵化協(xié)議，借助易車多元的流量布局、豐富的商務(wù)資源與多樣的扶持手段，滿足創(chuàng)作者對于流量、品牌鍛造及多樣化商業(yè)變現(xiàn)的需求。小飛及其團(tuán)隊(duì)正是作為頭部自媒體與易車簽訂投資協(xié)議眾多頂級IP之一。
圍繞著整個移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，易車打造了一個開放的流量聯(lián)盟平臺，與今日頭條、百度、網(wǎng)易傳媒以及騰訊旗下多個入口級產(chǎn)品等信息流平臺和社交平臺達(dá)成深度流量合作，構(gòu)建了覆蓋全場景、多入口的渠道聯(lián)盟，IP生產(chǎn)的內(nèi)容將被精準(zhǔn)分發(fā)到全網(wǎng)渠道，幫助IP擴(kuò)展粉絲維度，實(shí)現(xiàn)粉絲增量，有效提升自媒體品牌。同時，在資金投入之外，易車還將借助平臺豐富的商務(wù)資源幫助IP進(jìn)行粉絲營銷，并通過交易服務(wù)平臺承接多樣化的商業(yè)變現(xiàn)需求，助力IP穩(wěn)定收益能力和提高變現(xiàn)能力，獲得更好的發(fā)展。
而通過與IP的合作，更多深受年輕用戶喜歡的優(yōu)質(zhì)泛汽車領(lǐng)域PGC將通過易車的超級入口覆蓋全網(wǎng)，觸達(dá)更多用戶，易車的流量入口地位將進(jìn)一步得到強(qiáng)化。加上易車正在強(qiáng)化平臺標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容(OGC)打造，易車將形成“OGC+UGC+PGC”全類型的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出形態(tài)，內(nèi)容體系將更為飽滿豐盈，有效增強(qiáng)易車在行業(yè)、汽車自媒體及用戶領(lǐng)域的知名度和影響力，提高易車作為媒體平臺的價值。
作為中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺，圍繞著汽車行業(yè)整個生命周期，易車已布局完成汽車大生態(tài)體系，并確立了“媒體平臺+交易服務(wù)平臺”雙輪驅(qū)動的戰(zhàn)略，其打通內(nèi)部并整合股東方、被投企業(yè)資源的優(yōu)質(zhì)大數(shù)據(jù)則成為貫穿兩大支柱平臺的核心驅(qū)動力。此次“易車號”的發(fā)布與“創(chuàng)易計(jì)劃”的推出，是易車“連接用戶”戰(zhàn)略的進(jìn)一步深入，其將以平臺為核心，通過用戶產(chǎn)出內(nèi)容的傳播與分享，深度連接內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一個人，創(chuàng)造關(guān)系型場景，打造粉絲經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)化用戶之間的溝通與互動，同時也是易車深化汽車大生態(tài)布局、升級媒體生態(tài)的重大動作。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此舉實(shí)現(xiàn)了汽車垂直領(lǐng)域的IP聚合，將會實(shí)現(xiàn)平臺、IP與用戶的多方共贏。
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