關(guān)鍵詞調(diào)研一直是搜索引擎優(yōu)化(SEO)領(lǐng)域中的一道難題，而眾多優(yōu)化師也紛紛嘗試從多個角度提出解決方法，譬如關(guān)鍵詞來源的整合與歸納(下拉框、擴(kuò)詞工具、競爭對手用詞)，關(guān)鍵詞的分類(帶來流量的信息類關(guān)鍵詞vs.帶來盈利的商用關(guān)鍵詞)，關(guān)鍵詞的結(jié)構(gòu)(長尾vs.中尾vs.短尾)，以及借助各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件對關(guān)鍵詞的檢索量、關(guān)鍵詞難度、關(guān)鍵詞布局等進(jìn)行細(xì)分研究。
展開一系列調(diào)研之后，在手握一份很長的關(guān)鍵詞備選清單的前提下，該如何進(jìn)行最終篩選，敲定那些值得進(jìn)行最大投資的關(guān)鍵詞，并能夠在短時間內(nèi)獲得高價值回報(bào)率呢?下面，?，巗eo工程師便與大家分享6個篩選標(biāo)桿，從不同維度為關(guān)鍵詞的評估提供考量依據(jù)。
(一)關(guān)注已獲排名的關(guān)鍵詞
對于一個關(guān)鍵詞，若你的網(wǎng)站根本沒有相關(guān)排名，即使搜索量再大也是沒有太大幫助的，尤其針對短期獲益這個目標(biāo)而言。將未獲得排名的關(guān)鍵詞做到搜索引擎首頁是需要時間的，而將一個原本排名20位的關(guān)鍵詞升至首頁，則是能夠在短期實(shí)現(xiàn)并看到流量增長的。
在管理關(guān)鍵詞時，可以嘗試將長/中/短的目標(biāo)期限結(jié)合關(guān)鍵詞現(xiàn)有位置排名進(jìn)行歸類。例如，均已排至首頁No.1為目標(biāo)，排名40+之后的關(guān)鍵詞列入長期引流，排名第21-39位關(guān)鍵詞為中期引流，排名第6-20位為快速上升期，而首頁2-5位為短期見效，這樣可以分類別進(jìn)行優(yōu)化，同時有利于用戶期望管理。
(二)量力而為，就簡避難
不管是SEO還是SEM，挑選關(guān)鍵詞常用的一種方式便是在預(yù)算與關(guān)鍵詞價值之間找到最好的平衡點(diǎn)。有些關(guān)鍵詞的熱度可謂一目了然，但這類詞通常競爭最激烈，競爭手段早已從技術(shù)層面上升至財(cái)力階段。對于大多數(shù)中小微企業(yè)，這類關(guān)鍵詞便屬于難度高的范疇。想要比那些大品牌排名更靠前，則需要選擇排名難度低的關(guān)鍵詞，然后通過更多更具體、更吸引人的內(nèi)容來獲得更高排名。
(三)聚焦流量而非搜索量
評估關(guān)鍵詞時，搜索量是一個重要指標(biāo)，但檢索量是否與點(diǎn)擊量一定成正比呢?答案是否定的。不同的詞有不同點(diǎn)擊量/每次搜索的比率，假使某關(guān)鍵詞的這個配比是0.64，那么意味著在每100詞搜索中，僅能產(chǎn)生64次點(diǎn)擊。
沒有具體軟件與數(shù)據(jù)，如何粗略地判斷某個關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率如何呢?有一個最簡單的方法，是在目標(biāo)搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞，查看搜索結(jié)果頁面中排名網(wǎng)站的統(tǒng)一性如何。所有網(wǎng)站是否屬于同種類型，還是非常紛亂，夾雜著不同信息類別?一般來說，搜索引擎的意義是為用戶提供最佳的檢索結(jié)果，如果搜索結(jié)果紛雜，那么表示著搜索引擎不知道用戶想要什么，進(jìn)而便是低點(diǎn)擊量。(再此，請自動忽略度娘的付費(fèi)廣告排名。)
(四)使用季節(jié)性數(shù)據(jù)與趨勢
現(xiàn)在有個詞叫做“金九銀十”，說的便是行業(yè)的旺季。許多企業(yè)會有明顯的淡季與旺季，用戶與流量也會隨之呈現(xiàn)季節(jié)性變化，對這類企業(yè)而言，一味依靠平均數(shù)據(jù)便不可取。而是要根據(jù)業(yè)務(wù)起伏制訂當(dāng)前的增長策略，提前做好網(wǎng)站層面與SEO技術(shù)層面的調(diào)整，同時跟蹤關(guān)鍵詞的趨勢變化，尤其是那些長期引流的關(guān)鍵詞，用戶搜索不是一成不變的，關(guān)鍵詞亦然。
(五)參考點(diǎn)擊付費(fèi)單價數(shù)據(jù)
如果曾經(jīng)嘗試過付費(fèi)搜索模式，那么各關(guān)鍵詞的按點(diǎn)擊付費(fèi)單價(CPC)數(shù)據(jù)對優(yōu)化師而言非常有用，因?yàn)檫@個數(shù)據(jù)直接從價格上反映了不同關(guān)鍵詞的價值。一分價錢一分貨的道理在這里同樣適用。這份明碼標(biāo)價的數(shù)據(jù)還可以用來排除無效關(guān)鍵詞。
(六)關(guān)鍵詞群組遠(yuǎn)大于獨(dú)立關(guān)鍵詞
以上所談的維度大多針對單個關(guān)鍵詞，但最終關(guān)鍵詞的布局還需從全局角度出發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)最終的最優(yōu)效果。單獨(dú)優(yōu)化某個關(guān)鍵詞已經(jīng)過時了，內(nèi)容營銷已經(jīng)將優(yōu)化帶入了新的階段。通過將具有緊密語義關(guān)系的關(guān)鍵詞分組，合理布局，整體網(wǎng)站會在架構(gòu)上更自然、統(tǒng)一和全面。通過細(xì)分內(nèi)容的發(fā)布與累計(jì)會使獨(dú)立關(guān)鍵詞獲得排名，帶來流量，分散式集中的模式也會使網(wǎng)站信息量更大，更綜合，更有利于全站優(yōu)化。
通過關(guān)鍵詞優(yōu)化網(wǎng)站排名是獲得長期自然流量的一種主要方式。確定好關(guān)鍵詞，是優(yōu)化前的關(guān)鍵一步，與優(yōu)化效果緊密相關(guān)。借鑒以上六大維度，選好關(guān)鍵詞群組，讓優(yōu)化事半功倍。
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