前不久品牌全面升級的國內(nèi)首家戶外廣告智能投放平臺奧凌(OOHLink)基于長期大數(shù)據(jù)研究成果，經(jīng)過不斷的迭代和優(yōu)化，近日，對外正式宣布推出國內(nèi)首個RTB戶外廣告交易平臺。
據(jù)了解，RTB平臺是在奧凌(OOHLink)原有ODSP(線下廣告交易平臺)與O-Exchange(戶外交易平臺)的基礎(chǔ)上的全面升級，將打破傳統(tǒng)戶外媒體的局限，解決不同行業(yè)投放廣告的不同需求，實現(xiàn)戶外廣告投放的智能化、互動化、平臺化、數(shù)據(jù)化、生態(tài)化，讓戶外廣告的媒體主與廣告主在達(dá)到共贏的目標(biāo)之外顛覆線下營銷效果，為戶外廣告創(chuàng)造出更大的價值。
奧凌(OOHLink)創(chuàng)始人兼CEO李玉新介紹，RTB利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價，通過用戶的性別、年齡、地區(qū)、手機(jī)型號、瀏覽網(wǎng)頁的歷史記錄、媒體偏好等數(shù)據(jù)云計算來為每一位用戶貼上標(biāo)簽，實現(xiàn)歸類，從而使得廣告主們可以定制化的推送適合其興趣的廣告。她表示，RTB從售賣方式上打破了傳統(tǒng)模式中以廣告位為主導(dǎo)的局面，而轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙娙巳簽閷?dǎo)向，在這樣的模式下，廣告主的每一筆錢都能看到收益。
在傳統(tǒng)模式中，媒體廣告位多以定價廣告為主，在同一個時間段，按照售賣給廣告主。但是在RTB平臺中，當(dāng)一個媒體廣告位的某一時段資源出現(xiàn)被兩家以上廣告主同時選擇的情況時，系統(tǒng)后臺將采取自動競價的方式，支付費(fèi)用高的廣告主將最終獲得該媒體廣告位。在RTB平臺試運(yùn)營階段，一家新入駐平臺的北京某樓宇媒體主，在不到三個月的時間，其50塊屏的媒體投放價格從CPF(千次15秒的廣告價值)13元，通過競價最高超過了40元，媒體資源的實際價值由RTB平臺的競價模式幫助實現(xiàn)了最優(yōu)化。
可能不少人會認(rèn)為競價模式會增加廣告投放成本，尤其是選擇投放戶外的廣告主們，但是，實際上并分如此，競價模式雖然讓一部分媒體資源價格上調(diào)，但是，RTB平臺將受眾人群精細(xì)化，讓廣告主減少了低效果廣告資源的投放機(jī)會。
在信息幾近泛濫的當(dāng)下，每一個受眾每天接受無數(shù)條廣告信息，不少廣告已經(jīng)對受眾的生活造成困擾，所以，被主動拒絕接受的廣告越來越多。據(jù)IAB(Internet Architecture Board 國際簿記師協(xié)會)研究顯示，有24%的用戶在電腦端上使用廣告攔截軟件，15%的用戶在移動端使用廣告攔截軟件。近50%的用戶對PC端和移動端投放的各類廣告表示反感。也就是說，可能廣告主所認(rèn)為的精準(zhǔn)營銷事實上在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的使用并沒有那么精準(zhǔn)，而廣告的效果也很難達(dá)到理想預(yù)估。
在奧凌(OOHLink)此次創(chuàng)新推出RTB平臺前，戶外廣告市場還沒有實現(xiàn)通過 RTB 形式投放廣告。
“RTB 平臺搭建的初衷，就是為了讓戶外廣告購買變得透明、有效，廣告主可以更清晰、全面的進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化，提升線下營銷的 ROI。”李玉新介紹說，第一，廣告主不必再花費(fèi)太多人力與時間進(jìn)行媒體購買的溝通，更多精力可以轉(zhuǎn)移到優(yōu)化預(yù)算配置、優(yōu)化廣告效果，極大地簡化了媒體購買的流程;第二，平臺實時播報投放效果，廣告主可以隨時調(diào)整營銷策略;第三，真正的戶外程序化場景營銷能讓廣告主更直接觸達(dá)用戶，同時更好地了解用戶需求，把有效信息傳遞給更精準(zhǔn)的人群并提高轉(zhuǎn)化，這正是RTB 平臺的核心優(yōu)勢。
需要強(qiáng)調(diào)的是，以戶外廣告為代表的線下市場的智能化營銷發(fā)展相比線上更為緩慢與傳統(tǒng)。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，以消費(fèi)者無時無刻的個性化、碎片化需求為中心，滿足消費(fèi)者動態(tài)需求，建立在工業(yè)4.0、柔性生產(chǎn)與數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上的全新廣告營銷模式正在興起，廣告主們對程序化購買、精準(zhǔn)觸達(dá)、節(jié)約成本及效果分析等方面的需求日益強(qiáng)烈，而這恰恰是智能營銷技術(shù)在戶廣告投放過程中可以彌補(bǔ)的諸多不足。
正是基于這樣的市場背景，奧凌(OOHLink)首次推出了國內(nèi)戶外廣告智能化投放服務(wù)，通過引入大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)，搭建了一套基于戶外廣告的OSSP(線下媒體管理平臺)+ODSP(線下廣告交易平臺)+ODMP(線下人群數(shù)據(jù)管理平臺)系統(tǒng)+廣告交易平臺(O-Exchange)，幫助消費(fèi)者構(gòu)建消費(fèi)場景滿足其個性化、定制化的購物需求，也讓媒體、品牌與消費(fèi)者建立深層關(guān)聯(lián)，營造更簡單、直接的氛圍。
隨著程序化購買與智能技術(shù)在戶外廣告市場的滲透與應(yīng)用，以奧凌(OOHLink)為代表的智能營銷服務(wù)商也正在加速促進(jìn)國內(nèi)戶外廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型，戶外廣告已經(jīng)進(jìn)入全新營銷時代，未來，誰能解決廣告主與媒體主的投放痛點，誰能改變戶外廣告營銷的效果現(xiàn)狀，誰將勢必成為智能戶外廣告的弄潮兒。
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