“前幾屆大會的時候，國外團隊一來就講該怎么打擊盜版，怎么保護權(quán)利人的合法權(quán)益。但這次，來的幾個國家代表團都不談這個了，都是講要合作、要共贏。”近日舉行的中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會上，北京新聞出版廣電局副局長王野霏的話引來臺下陣陣笑聲。笑聲是贊同、也是憧憬。
喜歡的歌手出了新專輯，想聽，怎么辦?上網(wǎng)搜，不花錢，直接下載。這樣的情景，可能每個人都經(jīng)歷過。2011年，在數(shù)字音樂產(chǎn)值已經(jīng)超過300億元的情況下，包括詞曲作者和唱片公司在內(nèi)的版權(quán)方從中得到的收益僅有2%至3%。
“2013年之前，可以說所有線上音樂平臺都不做正版，不是因為不能做，而是做了就是和盜版音樂競爭，毫無希望。”大會嘉賓、騰訊音樂娛樂集團總法律顧問楊奇虎說。變化也從這一年開始，包括QQ音樂、酷狗音樂等一批網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商試行在線音樂收費。業(yè)界普遍意識到，惡性循環(huán)不改變，結(jié)果就是滿盤皆輸。要從根本上解決問題，監(jiān)管層的決策是關(guān)鍵。2015年，號稱“最嚴版權(quán)令”的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》發(fā)布，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。
效果立竿見影。《中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(總報告)》顯示，2015年中國音樂著作權(quán)協(xié)會的版權(quán)許可收益達到1.7億元，同比增長24%;2016年中國PC端與移動端數(shù)字音樂總產(chǎn)值達到143.26億元，同比增長39.36%，其主要動能就來自快速增長的付費用戶群體。另外，音樂數(shù)字專輯、音樂IP化等新玩法應(yīng)運而生，并獲得不錯的市場反饋。QQ音樂平臺的數(shù)據(jù)顯示，李宇春、鹿晗、周杰倫等歌手的單張數(shù)字專輯銷量均破百萬，最高的超過300萬張。爆款音樂節(jié)目成為IP，由此衍生出的巡回演唱會、主題快餐廳同樣大受歡迎，開辟了版權(quán)運營開發(fā)的全新領(lǐng)域。
對如今的國內(nèi)數(shù)字音樂市場來說，盜版已然不再是討論焦點，音樂版權(quán)越來越被重視。音樂版權(quán)能否資本化，讓音樂創(chuàng)作人或公司能通過版權(quán)質(zhì)押的方式獲得初創(chuàng)資金?產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但音樂經(jīng)濟人才缺口很大，如何培養(yǎng)?大會上，與會者們討論熱烈，從中可以聽見他們對音樂產(chǎn)業(yè)未來的美好期待。而如何更規(guī)范、有效地運用版權(quán)成為新的熱點，對“獨家版權(quán)”模式的討論就是其中之一。
唱片公司對網(wǎng)絡(luò)音樂平臺進行獨家授權(quán)，曾經(jīng)是版權(quán)方與平臺方的主流合作模式，如今活躍在網(wǎng)絡(luò)音樂市場的騰訊、網(wǎng)易、阿里、百度等網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商都曾采用。在數(shù)字音樂市場規(guī)范的進程中，這種模式對厘清權(quán)責(zé)、打擊盜版、規(guī)范版權(quán)秩序起過積極作用。但隨著數(shù)字音樂版權(quán)秩序的改善，正版化成為共識，獨家版權(quán)模式的角色也發(fā)生變化，通過轉(zhuǎn)授權(quán)讓各平臺“共享”曲庫成為行業(yè)主流。接下來，如何建立更加良好有效的數(shù)字音樂版權(quán)授權(quán)、合作和運營模式，正在成為行業(yè)內(nèi)各主體的新考題。
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