3月末，國內(nèi)視頻領(lǐng)域發(fā)生兩件大事，嗶哩嗶哩(BILI)與愛奇藝(IQ)相繼登陸美國納斯達(dá)克，雖然首日表現(xiàn)都不盡如人意，卻是繼優(yōu)酷上市后中國視頻行業(yè)的又一個里程碑。短視頻作為移動時代視頻的新生形態(tài)，誰會是這個領(lǐng)域的第一股?成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
如今，短視頻行業(yè)已形成快手、抖音(頭條系)、美拍等群雄并起的格局，頗有互聯(lián)網(wǎng)時代視頻大戰(zhàn)的盛況。上市不僅意味著有了穩(wěn)定的融資渠道，更是企業(yè)能力獲得資本市場認(rèn)可的象征，誰能成為短視頻第一股，將在多個維度對競爭對手形成“先發(fā)”優(yōu)勢。
快手估值兩個新浪：短視頻第一股?
如今抖音成長迅速，成為拉動今日頭條整體估值的重要力量，但要說起短視頻界的黑馬，快手則是當(dāng)之無愧的首選。
據(jù)快手官方披露，截止2017年11月，平臺注冊用戶就超過了7億。而由QuestMobile發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》也顯示，快手的月活用戶已高達(dá)2億。2017年獲得騰訊3.7億美元投資后，快手更是迎來了最好的時代，去年更是大手筆贊助《吐槽大會》《跑男》等熱門綜藝，牢牢夯實(shí)了短視頻老大的地位。
經(jīng)過最新一輪融資后，快手的估值已達(dá)到180億美元，這一估值已是老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭新浪市值的兩倍。雖然當(dāng)下的短視頻江湖群雄并起戰(zhàn)火不斷，快手謀劃上市將成為短視頻第一股的傳聞卻屢屢曝出。
快手將成為短視頻第一股的推測并非空穴來風(fēng)，以其競爭對手抖音、秒拍、美拍都是依附于各自“老大哥”來看，背靠著騰訊這位屢屢將小弟“提拔”到股市的“老大哥”，快手上市是負(fù)擔(dān)最小的一個潛力選手。
抖音春節(jié)月活多連跳：會不會先于頭條上市?
如果說快手是匹黑馬，抖音則是一個運(yùn)氣爆棚的富家公子。作為新晉流量之王今日頭條旗下最得意的產(chǎn)品，自2016年9月上線，就以火箭速度迅速超越秒拍、美拍這些前輩，劍鋒直指快手，大有將行業(yè)大哥快手拉下寶座的氣勢。
從最早聚焦音樂短視頻斜刺里殺出，抖音走著與快手完全不同的路線，先籠絡(luò)一二線潮酷青年，再由品牌優(yōu)勢向快手優(yōu)勢的三四線用戶下沉。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型使得抖音用戶對此頗為不滿，但流量的增長卻為抖音帶來向行業(yè)老大沖刺的機(jī)會。
尤其是春節(jié)一役，快手和抖音上演一出短視頻領(lǐng)域的春節(jié)紅包大PK，抖音更是拉來何炅、王嘉爾等12位明星站臺。經(jīng)此一戰(zhàn)快手除夕當(dāng)天斬獲1.1億日活，抖音日活也達(dá)到6500萬的高位，加之頭條系的火山、西瓜，曾經(jīng)絕對王者的快手漸有被拉下馬的趨勢。
進(jìn)入2018年3月野心勃勃的今日頭條估值達(dá)到了500億美元，但這一強(qiáng)勢的增長，也引來BAT的聯(lián)合圍剿。一面今日頭條在國內(nèi)謀求夯實(shí)自己流量新入口的地位，一面出海尋求新的增長來保證整體發(fā)展的健康，因此“功成名就”的上市將遙遙無期。
從早期由今日頭條輸血，如今已經(jīng)可以獨(dú)立成為流量平臺的抖音，會不會被今日頭條獨(dú)立出來先一步上市?恐怕并非沒有可能，一方面會提升今日頭條的品牌聲量，一方面也解決了部分資本來源的問題。尤其是在抖音全面向快手開戰(zhàn)的節(jié)骨眼，能先一步上市，其對今日頭條整體戰(zhàn)略的意義不言自明。
中國時尚達(dá)人短視頻社區(qū)美拍：潛力無限
美拍的出現(xiàn)，讓美圖擁有了將數(shù)億用戶沉淀到平臺的可能性。借力美圖在美顏和特效上的優(yōu)勢，美拍很快成長為國內(nèi)時尚達(dá)人聚集的社區(qū)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，到2016年年末，單個用戶每日美拍耗時約為28至36分鐘，該數(shù)據(jù)在2015年為有15至27分鐘。至2017年1月月活用戶達(dá)到1.6億。
使用一幀大數(shù)據(jù)的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，美拍短視頻用戶互動意愿排在眾多平臺的前列，從已有的數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)，到2016年10月，美拍視頻觀看量超過79億，月點(diǎn)贊數(shù)達(dá)46億次，互動次數(shù)到達(dá)1.5億次。從觀看量和點(diǎn)贊、互動的比例來看，美拍用戶顯然更加活躍。
據(jù)多個短視頻行業(yè)榜單來看，美拍都獲得不俗的成績，抖音和快手因?yàn)閾寠Z第一占盡了風(fēng)頭，卻并不能掩蓋美拍的強(qiáng)勢。美拍聚焦的時尚領(lǐng)域，一直是消費(fèi)人群的中堅力量，即使用戶規(guī)模遠(yuǎn)落在快手、抖音之后，卻擁有巨大的商業(yè)想象空間。
3月，抖音多個百萬級抖音號出現(xiàn)了購物車按鈕，用戶可以邊看變買。而這種模式美拍更早就已推出，去年5月美拍就上線了“邊看邊買”的電商功能，可見商業(yè)化上美拍相較快手、抖音兩匹黑馬走的更遠(yuǎn)。
據(jù)美圖公司高級副總裁北夠去年5月透露，美拍一二線城市用戶占比為51%，目前的社區(qū)互動用戶占比為42%，個人主頁播放占比為48%，美拍女性用戶的占比為76%，付費(fèi)用戶中有70%為女性。在女性是購物第一生產(chǎn)力的當(dāng)下，這樣的數(shù)據(jù)無疑同樣亮眼。
在美圖股市中并不算好過的時候，美拍會不會像搜狗被搜狐獨(dú)立上市一樣?雖然尚無這樣的端倪出現(xiàn)，但在短視頻越來越被資本市場看好的情況下，也并非完全沒有可能。
當(dāng)然，在短視頻這個賽道里，新浪微博背景的秒拍、百度背景的好看視頻、騰訊剛剛重啟的微視、阿里旗下向短視頻轉(zhuǎn)型的土豆，每一個賽手都有著強(qiáng)大的背景。2018年無疑是短視頻全面爆發(fā)的元年，當(dāng)用戶與商業(yè)都向短視頻靠攏時，風(fēng)云際會，今年出現(xiàn)短視頻第一股并不是什么新鮮事。誰會領(lǐng)先群雄先一步上市?我們拭目以待。
本文作者：師天浩，本文版權(quán)歸“一幀”所有
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