打開一個(gè)直播間，你一定會(huì)聽到什么?BGM(背景音樂)!
縱觀各大直播平臺(tái)，音樂直播已然成為重點(diǎn)的內(nèi)容品類，音樂更是直播間里必不可少的元素。近日，酷我音樂旗下的酷我聚星率先打響了年度盛典的“春季賽”，賽事的效益和影響力也讓業(yè)內(nèi)看到音樂直播的重要性。
對(duì)于平臺(tái)而言，音樂直播背后，是音樂主播高質(zhì)量的直播內(nèi)容輸出，是平臺(tái)打造娛樂生態(tài)的強(qiáng)大入口，更是音樂產(chǎn)業(yè)鏈中逐步上升的潛力股。
音樂對(duì)主播的意義也同樣重大，大壯的《我們不一樣》，馮提莫的《佛系少女》，原創(chuàng)歌曲的走紅無疑也提升了主播的IP價(jià)值。
如何打造音樂大主播?音樂直播如何帶動(dòng)主播的原創(chuàng)動(dòng)力?又能否給直播內(nèi)容帶去新的活力?帶著音樂人的期盼與目光，音樂直播的道路還在探索中。
杭州的一間公寓里，在某音樂平臺(tái)入駐的音樂主播“Y”，會(huì)在晚上7點(diǎn)熟練地打開聲卡，準(zhǔn)備直播。但不同的是，她是個(gè)不露臉的音樂主播。
今年25歲的她，每天晚上都會(huì)在直播頻道里“主持”一場直播——用戶點(diǎn)歌，她分配給頻道里的主播唱、或者自己唱。點(diǎn)一首歌的價(jià)格在人民幣50元以上，過程中其他游客也能打賞，1個(gè)小時(shí)的直播下來她也能收到幾百塊甚至近千元的兼職收入。
“音樂直播比你想象中受歡迎”。一位經(jīng)常在音樂頻道上混跡的游客“小菜”，每天晚上都會(huì)在“Y”的音樂頻道上聽歌。
他告訴小紅，因?yàn)橄矚g音樂，自己會(huì)在專門的音樂直播平臺(tái)上看直播，“畢竟版權(quán)歌曲多一點(diǎn)，有些小平臺(tái)的主播不能點(diǎn)太多歌。”
只靠聲音就能征服聽眾，如果加上不錯(cuò)的容貌，音樂主播的確可以給觀眾帶去更優(yōu)質(zhì)的直播體驗(yàn)。
正如小菜所言，平臺(tái)用戶垂直、歌曲版權(quán)資源豐富，這也是包括酷我聚星在內(nèi)的音樂直播受歡迎的原因之一。
更何況，酷我聚星的流量和版權(quán)資源優(yōu)勢都相當(dāng)強(qiáng)勢。1場剛剛落幕的年度盛典“春季賽”，也讓業(yè)內(nèi)看到音樂直播的火爆。
酷我聚星負(fù)責(zé)人告訴小紅，辦好一場比賽、持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之余，酷我聚星的重點(diǎn)在于通過活動(dòng)重點(diǎn)發(fā)掘有潛力的主播。
擁有濃厚的音樂基因、騰訊音樂巨額流量、版權(quán)等資源優(yōu)勢，酷我聚星似乎勢在必得。
1場年度春季賽
3月28日，一場大戰(zhàn)正在酷我聚星直播平臺(tái)上演。“守護(hù)傲陽在斷橋傲陽直播間觸發(fā)了一支穿云箭”、“FM99木兮在FM99音悅臺(tái)直播間觸發(fā)了一支穿云箭”......
一時(shí)之間，平臺(tái)上萬箭齊發(fā)。據(jù)了解，“穿云箭”并非是平臺(tái)上的禮物，而是需要極高門檻才會(huì)觸發(fā)的“特效”：用戶需在主播直播間壕刷大于334400星幣(人民幣3344元)的活動(dòng)禮物，才會(huì)觸發(fā)一支穿云箭，并在全站顯示。這也意味著，用戶的打賞能力。
這場硝煙彌漫的比賽，是酷我聚星舉辦的“星戰(zhàn)”比賽中“30進(jìn)10”這一場，戰(zhàn)況相當(dāng)激烈。
據(jù)入圍的主播“韻熙”回憶道，這是所有比賽中最為激烈的一場。
“最后一刻秒榜非常激烈，出乎我們的意料，有點(diǎn)措手不及，我從第一名直接掉到第七名。”她在這場比賽中以第七名的成績成功晉級(jí)，“當(dāng)時(shí)我的粉絲們都在觀察著榜單的變化，如果掉到第八名之外，就要出手秒榜。”
據(jù)了解，“星戰(zhàn)”比賽于3月14日開始，在3月29日落下帷幕。不僅如此，這場比賽只是“星戰(zhàn)”的春季賽，酷我聚星將采用季度賽的形式，并最終將比賽成果落地為“年度盛典”。
而這也并非是一場簡單的主播PK賽，而是別具一格地設(shè)置了“團(tuán)隊(duì)晉級(jí)賽”、“團(tuán)隊(duì)PK賽”和“個(gè)人沖刺賽”等玩法，活動(dòng)形式豐富，用戶參與度更高。
比賽的最大亮點(diǎn)還在于主播與用戶之間的深度互動(dòng)。當(dāng)用戶給主播送上禮物時(shí)，有可能成功牽手主播，觸發(fā)“似曾相識(shí)”、“一見傾心”、“長相廝守”等示愛彈窗，用戶和主播之間的互動(dòng)來得更加直接。
季度賽的形式，不僅拉長了戰(zhàn)線，形成長尾效應(yīng)，還能夠維持用戶的活躍度，發(fā)掘和打造優(yōu)秀主播。
而“穿云箭”、“示愛彈窗”等觸發(fā)玩法，在某種程度上構(gòu)建了主播與粉絲的深度互動(dòng)生態(tài)，真正注重用戶體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)了普通用戶參與比賽的興趣。
可以說，為了打造一場音樂主播的賽事盛宴，酷我聚星也頗具心思。
“我們希望通過這樣高質(zhì)量的活動(dòng)來提高主播人氣，并提升他們的專業(yè)技能技巧。”酷我聚星相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴小紅，在比賽過程中，主播們展示的才華可謂驚喜連連，而用戶的積極參與也讓主播們的人氣得到有力的驗(yàn)證。
比如最后一舉奪下冠軍的主播“韻熙”，本來就是平臺(tái)的大主播。在這場比賽中，她一路高歌猛進(jìn)，背后也體現(xiàn)了酷我聚星扶持平臺(tái)頭部主播的信心和底氣。
打造“音樂大主播”
主播“韻熙”從2015年來到酷我聚星，現(xiàn)已是“歌手榜”總榜第一名、“粉絲榜”總榜第二名。
這次“星戰(zhàn)”活動(dòng)開始之前，韻熙因?yàn)槔牙巡≈囟２チ税雮€(gè)月。雖然停播了半個(gè)月，韻熙也表示在比賽初期會(huì)有一定的影響，但好在粉絲足夠給力，她在每個(gè)階段都得以順利晉級(jí)。
“沖冠軍是粉絲們最后一天才決定的。”韻熙一開始并沒有想到自己能拿到冠軍，畢竟競爭非常激烈。
根據(jù)比賽時(shí)間，她采取的策略是“穩(wěn)步晉級(jí)、隨機(jī)應(yīng)變”，也沒有刻意為了比賽而調(diào)整直播時(shí)長和內(nèi)容。
在比賽結(jié)束的前一天，韻熙甚至沒有進(jìn)入前五名。但在粉絲、家族長的齊心協(xié)力下，她在最后一天沖上了冠軍之位。
最終，整個(gè)“星戰(zhàn)”桃花值破億(約人民幣千萬)，韻熙個(gè)人桃花值破千萬。
對(duì)于韻熙這樣有才藝、有人氣的主播，酷我聚星用“星戰(zhàn)”這樣的比賽給予他們展示的舞臺(tái)，從聲量上進(jìn)行造勢宣傳，反過來也會(huì)刺激和鼓勵(lì)他們產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
一場比賽，捧紅一位大主播。像韻熙這樣的大主播，實(shí)力與粉絲俱佳，在酷我聚星上還有很多。
這些主播，正在酷我聚星上逐漸成長，也在逐步靠近曾經(jīng)遙不可及的音樂夢想。
例如從小就喜歡唱歌的韻熙，雖然非科班出身卻有一副甜美的好嗓音，有自己的特色。
“選擇酷我聚星，是因?yàn)榭嵛乙魳返挠绊懥?。同時(shí)官方針對(duì)主播的推廣、各種政策和扶持力度都很到位。”談及為何選擇酷我聚星且一待就是三年，韻熙這么告訴小紅。
“手機(jī)里有學(xué)唱歌發(fā)聲軟件，經(jīng)?？窗l(fā)聲技巧的視頻?，F(xiàn)實(shí)也有想過去報(bào)個(gè)音樂班，但一直沒時(shí)間，所以在家學(xué)了一些技巧。”韻熙毫不掩飾自己對(duì)于音樂的喜愛。
如今，越來越多有實(shí)力的主播選擇出單曲、專輯，走上歌手的道路。對(duì)此，韻熙也說道：“至于以后的規(guī)劃，夢想總還是有的。我喜歡音樂，不過首先要做好現(xiàn)在，一步一步實(shí)現(xiàn)吧!”
酷我聚星背靠騰訊音樂旗下的酷我音樂，無疑能夠?yàn)橹鞑ヌ峁└訉I(yè)的音樂扶持。所以，雙方在“音樂”這方面，可謂不謀而合。
領(lǐng)跑音樂直播賽道
聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與互動(dòng)生態(tài)，酷我聚星還對(duì)扶持頭部主播有規(guī)劃，希望將優(yōu)秀主播打造為頭部主播，比如像“韻熙”這樣的大主播。
這是要造星嗎?其實(shí)不然。
在過去兩年轟轟烈烈的造星之路里，直播人心里似乎慢慢清楚——比起僅有的一兩顆星星，打造較多數(shù)優(yōu)質(zhì)的頭部主播，再讓其中的佼佼者通過孵化機(jī)制成為“星星”，或許更有利于平臺(tái)的主播生態(tài)和內(nèi)容建設(shè)。
但這也意味著，平臺(tái)必須具備將主播打造成“頭部主播”的實(shí)力。除此之外，在音樂直播賽道上，頭部主播能脫穎而出的可能性似乎更高，也更靠譜。
“實(shí)力+賽道”，似乎也成為酷我聚星直播打造頭部主播的優(yōu)勢所在。
在眾多直播平臺(tái)當(dāng)中，酷我聚星成為了最具“音樂”氣質(zhì)，且集在線演藝、視頻直播為一體的大型泛娛樂在線直播平臺(tái)，獨(dú)具一格。
小紅了解到，酷我聚星在4月份即將推出“積分出單曲”新規(guī)，在現(xiàn)有方式不變的基礎(chǔ)上，將出單曲的收益范圍向中等收入主播傾斜，幫助更多有歌唱夢想的主播圓夢。
在發(fā)布的新規(guī)中，主播們有兩種方式可以獲得出單曲的機(jī)會(huì)，一個(gè)是主播自行投遞單曲并進(jìn)行拉票，一個(gè)是通過參加每期真聲音比賽獲得積分。
單曲上線之后，將會(huì)上架至酷我音樂數(shù)字音樂專區(qū)，主播還將獲得售賣分成。將音樂直播與數(shù)字音樂相結(jié)合，酷我聚星顯然也在探索更多可能性。
酷我聚星背靠酷我音樂和騰訊音樂集團(tuán)，無疑擁有更加濃厚的音樂基因、巨額流量等資源優(yōu)勢，而且受眾更加垂直，瞄準(zhǔn)的就是音樂領(lǐng)域。
給予了渠道和平臺(tái)之外，酷我聚星還會(huì)邀請(qǐng)國內(nèi)外專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)為主播量身定做單曲。誠然，在酷我聚星上，主播出單曲已經(jīng)不再是天方夜譚。
但不同于其他直播平臺(tái)往往只有頭部主播能夠享有這樣的機(jī)會(huì)，酷我聚星直接將這個(gè)機(jī)會(huì)普及到平臺(tái)的中腰部主播，人人皆可參與，意在扶持更多的優(yōu)秀主播。
從這一舉措可看出，酷我聚星的用意并不在于“造星”，而是希望主播可以借助平臺(tái)的扶持實(shí)現(xiàn)自我成長，進(jìn)一步發(fā)展成為頭部主播。
反過來，這些頭部主播也會(huì)成為酷我聚星的“名片”，讓平臺(tái)和主播實(shí)現(xiàn)深度綁定。比如從“星戰(zhàn)”春季賽中走出的獲勝者，除了“韻熙”，還有“婷兒”、“FM99音悅臺(tái)”等實(shí)力主播。這些人氣主播都是兼具顏值與唱功的實(shí)力唱將，在平臺(tái)上擁有大量的忠實(shí)用戶。
不僅如此，除了音樂直播的屬性優(yōu)勢之外，酷我聚星還擁有一大優(yōu)勢——音樂版權(quán)。此前，某直播平臺(tái)因?yàn)槲慈〉孟嚓P(guān)音樂歌曲的版權(quán)而擅自播放，中國音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)*其侵權(quán)，雙方鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
背靠騰訊音樂集團(tuán)，酷我聚星幾乎無須擔(dān)心這樣的版權(quán)糾紛，平臺(tái)的主播可以更加自由地選擇音樂歌曲。
除了打造頭部主播的實(shí)力，酷我聚星也站在更為靠譜的“音樂直播”賽道上。
艾瑞集團(tuán)CEO楊偉慶就曾表示：“音樂直播是直播行業(yè)的重要內(nèi)容，音樂直播覆蓋用戶廣，已經(jīng)成為用戶接觸直播的重要入口。”
音樂直播憑借垂直細(xì)分、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的優(yōu)勢，較其他直播內(nèi)容擁有更加清晰的受眾群體，主播也擁有更加明確的上升道路。
畢竟音樂直播對(duì)主播的才華、實(shí)力擁有更高的要求，所以某種程度上也會(huì)促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。
當(dāng)平臺(tái)具備了優(yōu)秀的直播內(nèi)容之后，才能更好地走接下來的路，比如造星，否則一切不過只是空談。而主播獲得“出單曲”的入場券之后，如何讓自己的作品能夠更加經(jīng)得起市場的考驗(yàn)、獲得平臺(tái)大力度的扶持，同樣需要拿出真本事——這就不是在直播間哼幾句就結(jié)束的事情。
這或許也是酷我聚星打造這樣一場比賽、推出這樣的“積分出單曲”活動(dòng)的初衷。
聚焦垂直且擁有廣泛受眾的音樂領(lǐng)域，繼續(xù)深耕內(nèi)容，2018年伊始，酷我聚星邁上了新的臺(tái)階。
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