近年來， 是大眾創(chuàng)業(yè)的時代，很多新企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。然而，許多新公司急于獲得商標(biāo)證書卻求而不得，首次申請幾乎都會被駁回。
今年3月，格力電器董事長兼總裁董明珠在接受媒體采訪時，不經(jīng)意間透露一條消息。董明珠三個字已經(jīng)成為國家正式授權(quán)的注冊商標(biāo)，除了商標(biāo)所有權(quán)人外，任何其它人都不得隨意使用。
早在2015年，格力電器就將“董明珠”三個字，在國家工商總局商標(biāo)局申請注冊成為商標(biāo)。更有意思的是，董明珠作為商標(biāo)，被格力電器在目前中國商標(biāo)現(xiàn)有的45個大類中全部申請注冊。目前格力電器已經(jīng)取得“董明珠”在360行的所有商標(biāo)權(quán)。
據(jù)董明珠透露，曾經(jīng)有一家企業(yè)，找了一個也叫“董明珠”的人做法人，企業(yè)產(chǎn)品的外包裝上面就寫“晶弘空調(diào)”，生產(chǎn)基地標(biāo)注為“珠海橫琴”，下面還有“董明珠”三個字。這家企業(yè)在銷售產(chǎn)品時，直接說這是格力電器董事長董明珠的個人產(chǎn)業(yè)，讓很多農(nóng)村經(jīng)銷商信以為真。
得到消息后，格力電器和董明珠不得不出手打假，將公司董事長董明珠的名字注冊名為全品類商標(biāo)。
而與董明珠“相愛相殺”的小米公司創(chuàng)始人雷軍也非常重視商標(biāo)保護(hù)，瘋狂注冊了1805個商標(biāo)。
他為小米注冊了含有“米”字的所有日常用詞，且每個至少進(jìn)行了四個類別的保護(hù)。除了米粒、玉米、爆米花、米線、紫米、蝦米、黑米、米粉、粟米這些畫風(fēng)正常的米氏大餐，還有萬米、美米、青米、清米、小麥、非米、綠米、純米、萬米、紅米、蘭米、大米、紫米……
當(dāng)然他自己的名字也不能放過的，連計(jì)生用品領(lǐng)域都注冊了。
為什么雷軍對商標(biāo)這么看重?因?yàn)樯虡?biāo)是一個企業(yè)的標(biāo)志，也可以說是一個企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。代表的是一個企業(yè)的形象。對商標(biāo)的保護(hù)可以讓企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護(hù)。每個著名品牌的確立，商標(biāo)都是同時成了一個升值的商品。當(dāng)企業(yè)成為大公司的時候，商標(biāo)同時也是升值的，這就是商標(biāo)的預(yù)期價值。
而綜合效率對比，企業(yè)運(yùn)作期間要生產(chǎn)經(jīng)營、要銷售產(chǎn)品，同時會做大量的廣告宣傳，印制產(chǎn)品內(nèi)外包裝，進(jìn)行渠道建設(shè)。所需花費(fèi)會以數(shù)十萬計(jì)算。如果企業(yè)忽略商標(biāo)的重要性，給企業(yè)的損失不可估計(jì)。
重視商標(biāo)的注冊，是用有限的資金為自己的品牌、自己的商標(biāo)穿上法律保護(hù)的外衣，這是任何成功的企業(yè)在發(fā)展的道路上都不能輕視的部分，所以說，注冊防御商標(biāo)一定要及早提上日程。
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