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對(duì)不少影迷來(lái)說(shuō)，躺在被窩里看實(shí)體院線正在上映的影片，一直是種奢望。但從今天起，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)已不再困難。
5月9日，“移動(dòng)電影院”產(chǎn)品于第十四屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)定軍山分會(huì)場(chǎng)正式發(fā)布。中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所獨(dú)家授權(quán)北京云途時(shí)代影業(yè)科技有限公司承擔(dān)該產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)工作。
放映處于公映期內(nèi)的正版電影，票房收入納入電影票房統(tǒng)計(jì)
有別于電影新媒體播放模式，“移動(dòng)電影院”能夠通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端，或者通過(guò)其他設(shè)備搭載的移動(dòng)電影院軟件系統(tǒng)作為放映設(shè)備，向觀眾放映已取得電影片公映許可證、經(jīng)過(guò)版權(quán)人授權(quán)、處于公映期內(nèi)的正版電影，放映檔期可管可控，版權(quán)得到技術(shù)保護(hù)。選片、購(gòu)票、觀影，這些流程都能在移動(dòng)端上完成。
“我們希望在‘移動(dòng)電影院’產(chǎn)品試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)期間，能成為實(shí)體院線的有益補(bǔ)充，幫助更多影片實(shí)現(xiàn)院線放映的心愿，同時(shí)激發(fā)電影制作方和內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性，并培養(yǎng)更多不同年齡層次人群的觀影習(xí)慣。”北京云途時(shí)代影業(yè)科技有限公司首席執(zhí)行官高群耀說(shuō)。
進(jìn)入“移動(dòng)電影院”APP，主界面展示正在上映影片的名稱(chēng)和海報(bào)，底部分為“購(gòu)票”“放映”“我的”三大功能區(qū)。海報(bào)下方有“支持2K放映”字樣，表明“移動(dòng)電影院”放映的影片有別于新媒體視頻，采用數(shù)字電影(DCI)行業(yè)2K標(biāo)準(zhǔn)分辨率，系全球首次支持這種高清畫(huà)質(zhì)在移動(dòng)端播放。為了解決觀影的緩存等待問(wèn)題，“移動(dòng)電影院”后臺(tái)設(shè)置加速引擎，能夠?qū)崿F(xiàn)百秒2G的急速緩存。
該產(chǎn)品的另一個(gè)特點(diǎn)是提供專(zhuān)業(yè)解說(shuō)服務(wù)，觀眾可選擇付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，在觀影過(guò)程中同步收聽(tīng)專(zhuān)業(yè)解說(shuō)人的解說(shuō)音頻。比如正在上映的《第三度嫌疑人》，不少人反映影片內(nèi)容晦澀，不易懂。“移動(dòng)電影院”便同步推出影評(píng)人的解說(shuō)服務(wù)，觀眾只需在25元正片之外另付10元解說(shuō)服務(wù)費(fèi)，劇情就變得不那么燒腦。
在發(fā)行放映模式方面，“移動(dòng)電影院”參照傳統(tǒng)商業(yè)院線，通過(guò)對(duì)影片放映密鑰信息的管理，實(shí)現(xiàn)了一張電影票僅對(duì)應(yīng)一次觀影，解決了觀影人次和票房數(shù)據(jù)精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)的問(wèn)題，影片放映的收入也以分賬方式由影片制作方、發(fā)行方、放映方等分享，票房收入納入中國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)。“‘移動(dòng)電影院’將用5年時(shí)間，為中國(guó)電影創(chuàng)造10億塊銀幕，為中國(guó)電影增量。”高群耀表示。
解開(kāi)實(shí)體院線建設(shè)與排片的困局，滿(mǎn)足多樣化觀影需求
據(jù)中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所提供的數(shù)據(jù)，2017年，有350個(gè)縣級(jí)行政區(qū)沒(méi)有實(shí)體電影院，覆蓋常住人口總數(shù)超過(guò)7000萬(wàn);912個(gè)縣級(jí)行政區(qū)只有1家實(shí)體電影院，覆蓋常住人口總數(shù)超過(guò)2.7億;無(wú)實(shí)體電影院以及僅有1家實(shí)體電影院的縣級(jí)行政區(qū)占全國(guó)縣級(jí)行政區(qū)總數(shù)的44%。
近年來(lái)，隨著國(guó)民收入水平不斷提升，影院觀影的消費(fèi)需求也在急劇飆升。“雖然實(shí)體院線持續(xù)擴(kuò)張，影院數(shù)量、覆蓋區(qū)域和銀幕數(shù)量都有了顯著增長(zhǎng)，但由于單體投資巨大，且影院建設(shè)嚴(yán)重受限于影院盈利必備的輻射半徑人口密度，致使實(shí)體影院建設(shè)增長(zhǎng)乏力，無(wú)法滿(mǎn)足廣大非影院建設(shè)適配區(qū)域的觀影需求。”中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所所長(zhǎng)張偉說(shuō)。
中國(guó)電影市場(chǎng)2017年的票房達(dá)559.11億元，城市院線觀影人次達(dá)到16.2億，均創(chuàng)歷史新高。然而，在2017全年上映的近400部國(guó)產(chǎn)影片中，票房過(guò)億影片只有51部。
“一方面，票房‘貧富差距’如此之大，尤其是一些中小成本電影，未能享受到電影市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)的紅利，長(zhǎng)此以往不利于激發(fā)電影創(chuàng)作的積極性。”張偉分析說(shuō)，“另一方面，從各地電影節(jié)期間低成本小眾電影往往一票難求的情況看，如今的院線電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足觀眾對(duì)電影品種、風(fēng)格、主題的多元需求。”
此外，有專(zhuān)家認(rèn)為，受制于實(shí)體院線固有的放映時(shí)間、空間局限，排片資源只能向商業(yè)大片傾斜，這也抑制了觀眾的多樣化觀影需求，限制了觀影人次及票房的持續(xù)增長(zhǎng)，一定程度上阻礙了中國(guó)電影事業(yè)的進(jìn)一步繁榮發(fā)展。對(duì)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，觀眾對(duì)影片的多元需求日益增長(zhǎng)，而實(shí)體院線的這些短板便屬于發(fā)展過(guò)程中亟待解決的不平衡不充分問(wèn)題。
在《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的指導(dǎo)下，為豐富數(shù)字電影的放映形式，拓展電影的放映渠道，中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所在國(guó)家專(zhuān)項(xiàng)資金支持下，積極探索研究面向移動(dòng)終端的電影播放新模式，組建了“電影智能移動(dòng)影院系統(tǒng)基礎(chǔ)研究”項(xiàng)目組，進(jìn)行了一系列技術(shù)創(chuàng)新性研究。而“移動(dòng)電影院”產(chǎn)品是該項(xiàng)目目前唯一的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)平臺(tái)。
“‘移動(dòng)電影院’通過(guò)個(gè)性化觀影技術(shù)的運(yùn)用，不僅打通了影片與觀眾之間的阻隔，還為更多導(dǎo)演和影片提供了支持，并激發(fā)了電影制作方和內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性。”國(guó)家電影數(shù)字節(jié)目管理中心主任王富強(qiáng)認(rèn)為，“以拓展移動(dòng)觀影市場(chǎng)入局，既解開(kāi)了實(shí)體院線建設(shè)與排片的困局，又能夠聯(lián)動(dòng)實(shí)體院線破局，從這點(diǎn)上來(lái)看，‘移動(dòng)電影院’具備潛力。”
瞄準(zhǔn)二線城市及以下的電影市場(chǎng)，用技術(shù)手段防止盜版盜錄
2018年一季度，中國(guó)電影市場(chǎng)票房總收入達(dá)到202.17億元，超過(guò)北美同期的28.9億美元(約合人民幣183億元)，首次位居世界第一。
根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，近80%的觀影者為“85后”。而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的年輕人占比與觀影人群有著較高的重合度：截至2017年6月，10—39歲網(wǎng)民占比數(shù)量達(dá)72.1%。
“毋庸置疑，年輕群體已經(jīng)并且將持續(xù)成為電影市場(chǎng)的主力軍。”王富強(qiáng)說(shuō)，“而且，生活在二線城市及以下的小鎮(zhèn)青年，他們的觀影需求增長(zhǎng)更加強(qiáng)烈，這與所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的提高密不可分，移動(dòng)端觀影大有可為。”
目前，在“移動(dòng)電影院”上線的電影有《脫單告急》《第三度嫌疑人》《香港大營(yíng)救》等3部，數(shù)量與實(shí)體院線相比差距不小，如何實(shí)現(xiàn)同步，超越實(shí)體院線上線的電影數(shù)量，尚需開(kāi)發(fā)方努力。
此外，實(shí)體電影院提供的觀影氛圍是值得付出票價(jià)的關(guān)鍵因素，如何把觀眾拉到移動(dòng)端屏幕前，甚至進(jìn)一步培養(yǎng)他們的移動(dòng)觀影習(xí)慣，也需繼續(xù)探索。
此外，“移動(dòng)電影院”如何防止盜版、盜錄？高群耀表示，預(yù)防盜版，壓制和傳輸環(huán)節(jié)是首先要防范的：在壓制環(huán)節(jié)，所有片源都在離線隔離容器中完成轉(zhuǎn)碼，且在壓制過(guò)程中嵌入干擾幀，即使盜鏈亦無(wú)法放映;在傳輸環(huán)節(jié)，全站使用HTTPS協(xié)議加密傳輸，有效防流量劫持、防域名劫持、防傳輸階段數(shù)據(jù)竊取。而在預(yù)防盜錄方面，“移動(dòng)電影院”采用的是自主研發(fā)的放映器，一旦系統(tǒng)檢測(cè)到有線接口，如USB、Lightning開(kāi)啟，或一旦檢測(cè)到AirPlay、Miracast或DLNA連接開(kāi)啟，影片都將自動(dòng)停止放映。
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