今年以來，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域從資訊到視頻各種被約談、整改的消息不停，很多平臺也是「愁云慘淡」，但最近終于迎來了一個好消息。近日，移動內(nèi)容平臺一點(diǎn)資訊宣布獲得由北京市新聞出版廣電局頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》（以下簡稱許可證），這也是一點(diǎn)資訊繼2017年10月末拿到《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》后的又一個重磅資質(zhì)許可證。
此舉意味著一點(diǎn)資訊正式擁有“從事專題、專欄、綜藝、動畫片、廣播劇、電視劇等廣播電視節(jié)目的制作和節(jié)目版權(quán)的交易、代理交易等活動”資質(zhì)，對于一點(diǎn)資訊平臺發(fā)展視頻業(yè)務(wù)而言這是一張關(guān)鍵“入場券”。據(jù)一點(diǎn)資訊內(nèi)部人士透露，在拿到廣電節(jié)目制作許可證之前，已經(jīng)開始開始招聘優(yōu)秀視頻制作人才，擴(kuò)大視頻運(yùn)營團(tuán)隊，并陸續(xù)開展一系列視頻原創(chuàng)節(jié)目的制作工作。
業(yè)內(nèi)人士指出，在國家廣電部門強(qiáng)勢整頓互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)亂象的重要時期，一點(diǎn)資訊獲得視頻許可證，不僅體現(xiàn)了監(jiān)管部門對平臺內(nèi)容的肯定，也向行業(yè)釋放了積極的信號—在短視頻服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)持證開展業(yè)務(wù)已經(jīng)成為對相關(guān)企業(yè)的必然要求。換句話說，無證裸奔時代已經(jīng)過去，持證上崗的規(guī)范化管理成為必然。
「人機(jī)結(jié)合」的堅持終于「開花結(jié)果」
今年4月下旬，國內(nèi)知名移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究公司極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2018年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》，以移動網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為等多個維度數(shù)據(jù)勾勒出移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢與新現(xiàn)象。報告顯示，在3月新增用戶7天留存率Top 100Apps中，一點(diǎn)資訊排名第2，僅次于微軟Word，位居國內(nèi)應(yīng)用產(chǎn)品榜首。
新增用戶存留率的高低不僅反映了App本身的產(chǎn)品力大小，也預(yù)示了App未來的發(fā)展前景。報告顯示，一點(diǎn)資訊新增用戶7天留存率為85.2%。能夠留住大多數(shù)新用戶，不僅意味著新用戶對一點(diǎn)資訊有較高的滿意度，也意味著一點(diǎn)資訊仍然能夠獲得穩(wěn)定的用戶增長。此外，在新聞資訊滲透率排行中，一點(diǎn)資訊也與今日頭條、騰訊新聞一起入榜Top3。
2018年4月，內(nèi)容行業(yè)頻遭監(jiān)管：快手，抖音等短視頻平臺均遭責(zé)令整改，4月10日，內(nèi)涵段子被永久封停，整個行業(yè)驚呼原來內(nèi)容行業(yè)最大的風(fēng)險就是政策風(fēng)險。
但這似乎對于剛剛拿下視頻牌照一點(diǎn)資訊來說反而是個利好，一點(diǎn)資訊在去年完成E輪融資后估值已超過10億美元（約合63億人民幣），而隨著今年用戶和市場地位的穩(wěn)步增長，實(shí)際估值已翻漲數(shù)倍，預(yù)估達(dá)500億人民幣。
要知道，目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)主的主要形式是以頭條為代表的算法分發(fā)模式，但單純依賴算法的缺陷也可能會衍生出了一系列問題。特別是在個性化閱讀中，數(shù)字化媒體平臺與機(jī)器算法往往會迎合用戶的利益訴求和情感訴求，進(jìn)行以點(diǎn)擊和流量最大化為目標(biāo)的內(nèi)容分發(fā)。
那如何解決“唯算法論”帶來的種種問題？人民網(wǎng)社論曾提出，可以使用更先進(jìn)的技術(shù)和算法，嘗試在信息傳播的前端加強(qiáng)對內(nèi)容的把關(guān)；或者超越“眼球新聞”，將更多有價值的評價標(biāo)準(zhǔn)引入新聞產(chǎn)品的分發(fā)過程；以及“人機(jī)結(jié)合”，將更多人工勞動引入其中。
實(shí)際上，這一模式在國內(nèi)早有先例。作為首家將機(jī)器學(xué)習(xí)+人工編輯的“人工智能”應(yīng)用于移動資訊領(lǐng)域的內(nèi)容平臺，在一點(diǎn)資訊上，算法工程師與編輯協(xié)同配合，訓(xùn)練機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)文章的特質(zhì)，反向應(yīng)用到海量內(nèi)容的高效篩選和推送，而海量的數(shù)據(jù)運(yùn)算同時也會被反饋給編輯，應(yīng)用到日常內(nèi)容運(yùn)營中。
選用人機(jī)結(jié)合模式背后更深層次的意義，在于推動平臺始終堅持傳播的價值閱讀理念。一點(diǎn)資訊CEO李亞曾多次在公開表示，內(nèi)容消費(fèi)升級的必然趨勢，是人們的信息獲取需求會向更有營養(yǎng)的、更有意義、更有價值的內(nèi)容遷移。一點(diǎn)資訊通過人機(jī)協(xié)同的智能模式，讓用戶、編輯參與到機(jī)器算法智能的分發(fā)中來，引領(lǐng)泛娛樂時代的內(nèi)容消費(fèi)升級，讓信息更有價值，讓用戶更有價值。
今年3月，艾媒咨詢發(fā)布的《2017-2018中國手機(jī)新聞客戶端市場研究報告》顯示，在手機(jī)新聞客戶端言值（言值數(shù)值越高代表網(wǎng)民對其輿情評價越友好）排行中，一點(diǎn)資訊排名僅次于央視新聞、人民日報、新華社等權(quán)威媒體，超越了網(wǎng)易，騰訊和新浪，高言值也成為一點(diǎn)在資訊能夠留住用戶的重要因素。
日前，今日頭條的Slogan從原來的「你關(guān)心的，才是頭條」改為了「信息創(chuàng)造價值」，自覺規(guī)范信息傳播。由此可見，內(nèi)容領(lǐng)域技術(shù)流永遠(yuǎn)不可能是唯一指標(biāo)。
持證上崗，開拓短視頻領(lǐng)域可能性
春節(jié)期間逆襲上位的、日活破億一度登頂國內(nèi)蘋果App store的抖音逼得騰訊帝國立馬復(fù)活微視來進(jìn)行反擊，短視頻領(lǐng)域的暴發(fā)力可見一斑。
視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的一個必爭之地，以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻為代表的長視頻平臺正在產(chǎn)出更多短視頻內(nèi)容。作為一個擁有5.6億用戶，超過68萬自媒體入駐的內(nèi)容分發(fā)平臺，持證上崗的一點(diǎn)資訊，在短視頻業(yè)務(wù)布局上將有更多的想象空間。
日前，快手官方公布了一組非常有意思的數(shù)據(jù)：快手每天的視頻上傳量是1000萬條，一年有3.6億條視頻被發(fā)布出來。按照平均時長的57秒計算，一年就生產(chǎn)出3.42億分鐘的視頻內(nèi)容。”
而在這樣海量的內(nèi)容之中，要找到符合用戶需求的內(nèi)容卻越來越難，這是推薦算法的局限性，也是用戶群體四面擴(kuò)張的必然結(jié)果。
一點(diǎn)資訊和今日頭條是移動資訊市場最大的兩個獨(dú)立玩家，本著「唯快不破」的今日頭條一度一騎絕塵引領(lǐng)移動資訊領(lǐng)域，隨后旗下的火山小視頻、西瓜視頻、抖音紛紛成為用戶過億的獨(dú)立App，而這樣的案例已經(jīng)充分說明了資訊＋短視頻模式的威力。而一直以來直穩(wěn)扎穩(wěn)打的一點(diǎn)資訊，在拿下《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，勢必會在規(guī)范之下發(fā)力搶占視頻領(lǐng)域的市場份額。
打造生態(tài)聯(lián)盟矩陣探索渠道和內(nèi)容「雙下沉」
4月10日，網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、天天快報、今日頭條四款新聞應(yīng)用遭暫時下架，而其背后的原因就是：在這些新聞客戶端的海量內(nèi)容背后掩藏不少問題。
真實(shí)只是一個中性詞，千人千面之下正能量和負(fù)面內(nèi)容都在野蠻生長。至于在這個過程中如何避免推薦算法等技術(shù)放大負(fù)面內(nèi)容傳播，在此次監(jiān)管之前的各個平臺都有意無意地，沒有去真正解決這個問題。
政府對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管的暴風(fēng)雨已經(jīng)到來。在越來越多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)負(fù)面內(nèi)容后，被監(jiān)管的風(fēng)險會越來越接近。「渠道下沉」隨之而來的是游走在監(jiān)管邊緣的「內(nèi)容下沉，用推薦算法去單方面迎合大眾已經(jīng)不可取了。許多人天性中的獵奇取向，內(nèi)容社區(qū)通過算法投其所好，負(fù)面內(nèi)容非常容易被放大傳播，形成惡性循環(huán)。
一點(diǎn)資訊創(chuàng)立之初就確立了開放生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟策略，不僅通過與視覺中國、知乎等行業(yè)知名平臺的合作引進(jìn)全網(wǎng)頂尖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造內(nèi)容生態(tài)矩陣；而且在渠道方面通過與小米、OPPO、華為、vivo等國內(nèi)一線手機(jī)廠商的“聯(lián)姻”，建立了移動資訊領(lǐng)域最強(qiáng)大的生態(tài)流量聯(lián)盟。在拓展渠道和內(nèi)容廣度的同時，一點(diǎn)資訊在內(nèi)容把關(guān)上始終不遺余力，兼顧有趣、有用的價值內(nèi)容，讓雅俗共賞成為內(nèi)容平臺趨勢。
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