6月15日,一加手機官方宣布一加6上市22天全球銷量突破100萬臺,這是一加手機到目前為止銷量最快突破百萬臺的旗艦手機。此外,一加6全系列將于6月18日零點開放購買。
一加6于5月17日全球發(fā)布,它擁有精致的工藝設計、強悍的性能和輕快流暢的氫OS系統,售價3199元起。開售以來,一加6表現十分強勢,在國內,一加6首銷當天開售后僅50秒全網銷售額就破億,12分鐘全網銷售就突破了10萬臺的大關。在印度市場,一加6成為亞馬遜有史以來單日銷售額最高的智能手機。一加6的8GB+256GB版本尤為搶手,英國、加拿大、美國等多個國家和地區(qū)均處于供不應求的狀態(tài)。為了最快體驗到一加6,在一加舉辦的Pop-up閃店活動中,有用戶等了足足17個小時。在印度甚至出現了千人冒雨排隊的場面。
深耕國際市場,海內外市場雙軌并行
一加6單月銷量破100萬臺的背后,海外市場的貢獻功不可沒,這得益于一加手機自成立之初就堅持的國際化策略,為海外銷售打下堅實的基礎。
隨著國內手機市場人口紅利漸失,各大手機品牌紛紛開始將眼光投向海外市場,相比多數品牌先征服本地市場再拓展海外市場的做法,一加從一開始就讓海內外市場雙軌并行,并且嚴格按照統一的國際標準輸出產品。在劉作虎看來,不管國家區(qū)域如何,用戶的需求大部分都是共通的,他們只關乎好的產品。關于這一點,劉作虎表示:“我們希望通過打造一款能跨越種族、地域、語言和文化差異的好產品,讓世界能真正認同和尊重中國品牌。”
重視海外市場、堅持以國際化標準統一輸出產品的做法,讓一加的產品在海外深受追捧。同時,一加積極布局海外市場,為用戶提供更便捷的購買服務。在印度,一加手機線下開設高端體驗店、線上與亞馬遜合作,成為印度市場上與蘋果、三星齊名的高端手機品牌。在歐洲,一加手機與高通、亞馬遜等公司建立長期合作伙伴關系,北歐芬蘭最大運營商ELISA、瑞典電信巨頭TELIA均是一加手機的合作伙伴。目前,一加的產品在全球36個國家和地區(qū)均有銷售。
差異化產品策略,只做最好安卓旗艦
“只做最好的安卓旗艦”是一加手機成立四年來始終堅持的產品策略,也是一加6銷售火爆的根本所在。經歷了從一加手機1到一加手機5的數年打磨和沉淀后,全速旗艦一加6以更好的設計、更出色的用戶體驗出現在消費者面前,受到了海內外用戶的支持和認可。
一加6不是簡單的堆砌配置,它追求為用戶提供一種隨心所欲、真正自由的“無負擔”體驗。一加眼中的“無負擔產品”擁有三個特性:一是無負擔的快,當你拿起一加6的時候,能體驗到快速流暢,即使長時間、高強度的使用,依然有極佳的性能體驗;二是無負擔設計,實現長久耐看而非過于炫技,上手快速易懂;三是借助AI人工智能,讓用戶從繁復的操作中釋放出來,不會過度打擾到用戶的生活。在智能手機行業(yè)競爭步入下半場的今天,一加手機將重心放在用戶體驗上,率先提出“無負擔”的產品觀。這種差異化的做法,是將用戶體驗放在核心位置的表現,真正做到讓產品服務生活。
拒絕“機海”戰(zhàn)術,一加堅持只做最好安卓旗艦,為了給消費者帶來最佳體驗,一加對產品進行反復打磨,甚至不惜花大量的時間和成本去調校一個顏色、打磨一條棱線,或是為了一個貼合掌心的弧度去打樣上百次并逐一上手體驗。
作為一家以產品為核心的企業(yè),一加手機在這成立四年多的時間里,始終保持自己的節(jié)奏,穩(wěn)打穩(wěn)扎,專注于精品旗艦的打造,最終為一加6帶來了喜人的銷售業(yè)績。正如一加創(chuàng)始人劉作虎所說,“我們要做一個更健康更長久的企業(yè)。”在經歷了四年的探索和不斷實踐之后,一加手機更加清楚自己的定位和發(fā)展路徑,在智能手機市場中交出了一份令人驚喜的成績單。
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