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微博短視頻播放量達(dá)22.5億北京時(shí)間6月20日凌晨，2018年俄羅斯世界杯小組賽第一輪宣告結(jié)束，從精彩賽事到周邊花絮再到各檔自制節(jié)目，種類豐富的短視頻給廣大用戶帶來(lái)了前所未有的觀賽體驗(yàn)。
小組賽第一輪結(jié)束后，微博上世界杯相關(guān)短視頻的總播放量迅速突破20億達(dá)到22.5億，#世界杯#、#世界杯吐槽大會(huì)#等相關(guān)話題的閱讀量同步暴漲168.8億，一場(chǎng)集明星、大V、用戶于一體，全民參與互動(dòng)、討論的短視頻世界杯正在如火如荼地進(jìn)行著。
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短視頻熱播 雙牙大戰(zhàn)最受關(guān)注
從觀賽時(shí)間上說(shuō)，本屆世界杯對(duì)中國(guó)用戶已足夠友好，但凌晨?jī)牲c(diǎn)的比賽依然讓上班族們糾結(jié)不已，因此每天早上起床后查看凌晨比賽的短視頻集錦已成為世界杯期間重要的生活方式。此外，在上班路上、午休等閑暇期間，短視頻也成為回顧比賽精彩瞬間的重要選擇。
本屆世界杯，微博與FIFA、中央電視臺(tái)體育頻道、咪咕、優(yōu)酷多方聯(lián)手，在賽事短視頻、自制節(jié)目、互動(dòng)玩法的傳播推廣方面展開深度合作。小組賽第一輪期間，微博上世界杯短視頻的播放量一路飆升，已經(jīng)增至22.5億，隨著比賽的推進(jìn)這一數(shù)據(jù)還將繼續(xù)顯著增長(zhǎng)。
西班牙與葡萄牙的對(duì)決是小組賽首輪為數(shù)不多的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，吸引了最多的球迷關(guān)注度。雙牙大戰(zhàn)集錦也成為當(dāng)前最火的短視頻，播放量高達(dá)3847萬(wàn)，僅@CCTV5 發(fā)布的單條視頻播放量就接近2300萬(wàn)。緊隨其后的是德國(guó)爆冷輸給墨西哥，短視頻播放量超過(guò)了3000萬(wàn)。
作為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，咪咕在微博上及時(shí)發(fā)布了大量短視頻，成為用戶查看世界杯精彩內(nèi)容的重要選擇，為用戶呈現(xiàn)出許多不一樣的視角和亮點(diǎn)。在@咪咕視頻 發(fā)布的短視頻中，日本2-1力克哥倫比亞賽事集錦的播放量已經(jīng)達(dá)到1436萬(wàn)，“老干部”靳東神預(yù)測(cè)英格蘭擊敗突尼斯的短視頻播放量也達(dá)到了1365萬(wàn)。
此外，由明星、足球名嘴發(fā)起的直播互動(dòng)也吸引了大量用戶在微博圍觀世界杯，小組賽第一輪期間董路、劉語(yǔ)熙、劉建宏等多位明星名人在微博發(fā)起直播。其中，被戲稱為“烏賊劉”的@劉語(yǔ)熙rachel 在世界杯第四日的直播中收獲5134萬(wàn)人次的圍觀，暫時(shí)領(lǐng)跑。
世界杯吐槽大會(huì) 從“慌的一批”到“慌成一圈”
經(jīng)歷過(guò)奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、NBA等頂級(jí)大賽的洗禮后，本屆世界杯，微博繼續(xù)夯實(shí)體育賽事全民圍觀和討論首選平臺(tái)的地位。小組賽第一輪期間，微博上與世界杯相關(guān)話題的閱讀量暴漲168.8億，其中#世界杯吐槽大會(huì)#激增30億，足以體現(xiàn)微博廣大用戶的參與熱情。
微博上最有意思也是最吸引普通用戶的，莫過(guò)于各種世界杯大開腦洞的吐槽內(nèi)容，以及層出不窮的網(wǎng)絡(luò)熱詞，比如最新流行語(yǔ)“慌的一批”。小組賽第一輪，相比勢(shì)不可擋的東道主，傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)很少展現(xiàn)出令人信服的實(shí)力，除了火花四濺的雙牙大戰(zhàn)，法國(guó)、英格蘭涉險(xiǎn)過(guò)關(guān)，阿根廷、巴西被逼平，衛(wèi)冕冠軍德國(guó)更是首次在世界杯賽場(chǎng)輸給墨西哥。傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)表現(xiàn)乏力，從梅西開始，內(nèi)馬爾、穆勒甚至耶羅、勒夫，“慌的一批”夢(mèng)之隊(duì)陣容日益擴(kuò)大，不僅讓球隊(duì)鐵粉大呼遺憾，更為廣大吃瓜群眾帶來(lái)了意想不到的樂(lè)趣。
相比之下，撲出梅西點(diǎn)球的冰島門神哈爾多松，在微博上的關(guān)注度絲毫不落下風(fēng)。有意思的是，國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演張藝謀在一段視頻中高度評(píng)價(jià)了哈爾多松，稱“冰島的守門員很厲害，還是個(gè)導(dǎo)演!”并開玩笑說(shuō)，“自己不當(dāng)導(dǎo)演還可以當(dāng)守門員。”為此，曾做過(guò)電影導(dǎo)演的哈爾多松開通微博并轉(zhuǎn)發(fā)了這一視頻，與張藝謀隔空互動(dòng)。這段神操作，與他球場(chǎng)上的壯舉同樣被網(wǎng)友奉為佳話。
多重玩法助力 全民“微”觀世界杯
隨著比賽的打響，世界杯在微博的熱度也全面引爆。微博發(fā)起#圍觀世界杯#線上活動(dòng)，調(diào)動(dòng)全網(wǎng)用戶通過(guò)“點(diǎn)亮國(guó)旗”等各種形式參與世界杯互動(dòng)。微博手機(jī)端登陸#圍觀世界杯#活動(dòng)頁(yè)面，用戶可自由參與“夢(mèng)之隊(duì)”、“球迷站隊(duì)”、“明星戰(zhàn)隊(duì)”、“世界杯競(jìng)猜”等互動(dòng)游戲，同時(shí)更有專題頁(yè)面實(shí)時(shí)更新，64場(chǎng)世界杯賽事視頻全面覆蓋。
用戶通過(guò)“夢(mèng)之隊(duì)”，可以直接為自己喜歡的球星進(jìn)行打榜，參與打榜即有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。用戶可以選擇“球迷站隊(duì)”來(lái)為自己喜歡的球隊(duì)打Call，點(diǎn)亮國(guó)旗即可以為自己喜歡的國(guó)家隊(duì)進(jìn)行站隊(duì)，還可以進(jìn)入點(diǎn)亮國(guó)家隊(duì)對(duì)應(yīng)的球迷們俱樂(lè)部超話主頁(yè)，參與發(fā)帖互動(dòng)。
微博還邀請(qǐng)明星組成“明星戰(zhàn)隊(duì)”，鄧紫棋、劉濤、王祖藍(lán)、胡一天等數(shù)十位明星站隊(duì)德國(guó)、法國(guó)、阿根廷、葡萄牙、巴西、英格蘭、西班牙等7支隊(duì)伍，用戶可通過(guò)明星為其喜歡的球隊(duì)點(diǎn)贊，也可以為支持自己喜愛(ài)的球隊(duì)的明星點(diǎn)贊。
世界杯期間，微博活動(dòng)主頁(yè)面還設(shè)置了“直擊前線”、“戰(zhàn)報(bào)速遞”等一手賽況內(nèi)容，圖文、視頻、自制節(jié)目、明星零距離等內(nèi)容實(shí)時(shí)更新，方便用戶全方位無(wú)死角觀戰(zhàn)世界杯。
經(jīng)過(guò)小組賽第一輪后，微博已經(jīng)跟隨球迷全面切換到俄羅斯時(shí)間。月活躍用戶超過(guò)4億的微博，與世界杯這樣的全民話題性盛會(huì)有著天然的契合。微博今年的多重玩法、多重跨界，注定將引爆世界杯的另一場(chǎng)狂歡。
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