每次開場白都是“美貌知性女子”的Papi醬，這回入職百度倒是挺低調(diào)的。脈脈上有人第一時間就把Papi醬的工牌給曬出來了。以短視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)的這位“美貌女子”入職百度，讓人第一時間聯(lián)想起百度最近力推的Nani平臺。百度這是終于要All in短視頻了？所謂All in，必然要有一個大規(guī)模“撒錢”過程，讓網(wǎng)友們心動??！
看看Papi醬這個工號牌吧，B180000----十八萬？照片也顯得清新甜美，畢竟視頻紅人啊，知道怎么擺角度。當然，最讓網(wǎng)友們關(guān)注的并非Papi醬的頭像好不好看，而是這個事情是否意味著百度對短視頻的投入已經(jīng)成為公司戰(zhàn)略決策？果真如此，大批決心要在短視頻領(lǐng)域嘗試一把“創(chuàng)業(yè)”的網(wǎng)絡(luò)小紅人們，就要摩拳擦掌躍躍欲試了。
對標抖音，撒錢攻勢
業(yè)內(nèi)許多人士評論說，BAT們似乎是一夜之間被抖音快手們給驚醒了，巨大的流量和用戶粘性簡直讓這些互聯(lián)網(wǎng)老司機們猝不及防。誰能想到15秒的小小視頻竟然有如此驚人的流量潛力？于是騰訊加入了、阿里加入了，如今百度也正式宣布All in?？磥?，短視頻玩家們創(chuàng)業(yè)之夢又多了一條快車道。
市場普遍認為，Nani短視頻對標的就是抖音。只不過在抖音已經(jīng)起步、用戶忠誠度已經(jīng)很高的情況下，Nani想要逆襲就必然祭出殺手锏----撒錢大戰(zhàn)。大批短視頻玩家們等的就是這個。
玩家們都知道抖音已經(jīng)走過了最初的補貼階段，現(xiàn)在他們已經(jīng)取消了對普通達人的補貼。然而大量的玩家剛剛開始嘗到短視頻創(chuàng)業(yè)的“甜頭”，急著尋找更多、更好的金主，百度的及時跟進讓他們看到了希望。
百度Nani平臺的獎勵機制被很多人視為“激進”，原因就在于其 底薪+補貼 的組成模式。其他平臺雖然也在暗暗采用類似的機制，但并不對外明說顯得很低調(diào)。而百度卻完全不加掩飾，明顯是要鼓勵更多有創(chuàng)作能力的人加入。
現(xiàn)在加入Nani平臺，只要每月產(chǎn)出的“精選級別”視頻能夠達到6條，就可拿到1萬元的保底月薪。另外，對于更多的水平尚未達到頭部達人標準的作者，Nani同樣給予了不錯的機會：每月能夠有3條視頻通過審核，即可獲得3千元保底月薪。
在保底月薪之外，平臺當然還會根據(jù)視頻產(chǎn)出的內(nèi)容和數(shù)量加以補貼。可以這么說，大批網(wǎng)友已經(jīng)在Nani這樣的平臺上，看到了在抖音之后的另一個創(chuàng)業(yè)機會。
接力貼吧，以短視頻營造新的流量池
仔細留意一下就會發(fā)現(xiàn)，百度Nani項目是出自百度貼吧生態(tài)體系的。這是百度在培養(yǎng)流量池方面的新舉措。
從上線開始到現(xiàn)在，貼吧已經(jīng)走過了足足15年的歷程。在無數(shù)的贊譽和吐槽聲中貼吧為百度贏得了巨大的流量。但在讀者閱讀習慣、內(nèi)容偏好不斷變化的今天，貼吧這種形式已經(jīng)很難再繼續(xù)承擔流量池的角色，百度需要新的模式。
業(yè)內(nèi)消息認為，百度原本投入到貼吧的資源將會大量轉(zhuǎn)移到短視頻領(lǐng)域，而Nani平臺就是百度今年的重中之重。有心人會發(fā)現(xiàn)在手機版的貼吧鏈接里，早已經(jīng)有視頻欄目推出。這就是百度在向新的平臺逐漸轉(zhuǎn)移流量了。
過去幾年里，移動網(wǎng)絡(luò)的閱讀模式經(jīng)歷了從文字到圖文，再從圖文到視頻的急劇變化。抖音和快手的出現(xiàn)，就是抓住了這個變化從而實現(xiàn)了超越。如今回過味兒來的BAT巨頭們，也紛紛重手投入短視頻領(lǐng)域，百度的Nani平臺就是又一個例子。
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