2018年8月13日，中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司官網(wǎng)正式發(fā)布《關(guān)于申請(qǐng)撤回“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件*的聲明》，一場長達(dá)十七年的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)之路暫時(shí)告一段落。
據(jù)了解，自2001年貴州茅臺(tái)上市以來，便不斷申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，屢敗屢戰(zhàn)，并在“商評(píng)委”兩度對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)駁回后，面對(duì)“國酒”的不同理解和敏感性，依法、依理*“商評(píng)委”。 不過，在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院還未就茅臺(tái)與“商評(píng)委”訴訟案啟動(dòng)司法程序時(shí)，經(jīng)過審慎思考，8 月13 日晚些時(shí)候，茅臺(tái)還是做出了主動(dòng)撤訴的決定。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)此舉是從國家和行業(yè)大局出發(fā)，主動(dòng)維護(hù)“ 商評(píng)委” 權(quán)威與行業(yè)和諧，紛紛點(diǎn)贊。
這樣看來，撤訴之后，茅臺(tái)看似失去了“國酒”商標(biāo)的紙質(zhì)法律許可，卻收獲了社會(huì)認(rèn)可和絕佳的影響力。同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)資深人士在接受記者采訪時(shí)表示：“ 貴州茅臺(tái)申請(qǐng)國酒被否，但其在消費(fèi)者心目中早已注冊(cè)成功，現(xiàn)在有些人認(rèn)為貴州茅臺(tái)就是實(shí)至名歸的國酒，之所以不斷申請(qǐng)，也只屬于保護(hù)性注冊(cè)，主要是為了不讓其他酒業(yè)注冊(cè)成功。” 這也就意味著以后任何白酒企業(yè)都不能再申請(qǐng)國酒商標(biāo)，茅臺(tái)以退為進(jìn)深耕品牌戰(zhàn)略的真正目的已經(jīng)達(dá)到。
茅臺(tái)關(guān)注品牌戰(zhàn)略發(fā)展，而它之所以能夠成為百姓心中國宴白酒的代表，擁有如此大的影響力，除了悠久的歷史、醇厚的口感、良好信譽(yù)、優(yōu)秀業(yè)績之外，正是因?yàn)槎嗄陙?，茅臺(tái)一直兢兢業(yè)業(yè)，致力于中國民族品牌戰(zhàn)略的深耕發(fā)展。
匠心沉淀，精益求精
優(yōu)秀的民族品牌總是在不斷精進(jìn)，茅臺(tái)也不例外。盡管它“國酒”名聲歷史悠久，早在1952年，全國第一屆評(píng)酒會(huì)評(píng)選并命名中國四大名酒，茅臺(tái)就名列榜首。此后，它更是連續(xù)四屆蟬聯(lián)國家名酒稱號(hào)，并獲得金質(zhì)獎(jiǎng)，醇厚口感得到大眾青睞，但品牌始終堅(jiān)持匠心沉淀，精益求精。
為了能夠讓醬香型白酒從經(jīng)驗(yàn)釀造走向科學(xué)釀造，提升品質(zhì)口感，茅臺(tái)積極與國內(nèi)釀酒最強(qiáng)高校江南大學(xué)展開多層次、全方位合作，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，重點(diǎn)圍繞白酒固態(tài)發(fā)酵開展深入合作，以關(guān)鍵共性技術(shù)、前沿引領(lǐng)技術(shù)、現(xiàn)代工程技術(shù)、顛覆性技術(shù)創(chuàng)新為突破口，引領(lǐng)全球釀酒技術(shù)和固態(tài)發(fā)酵技術(shù)的發(fā)展，助推行業(yè)發(fā)展，開創(chuàng)醬香白酒新時(shí)代。
同心共進(jìn)，競爭合作
2017年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售收入766億元，完成增加值683億元。2018年上半年，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售收入450億元，同比增長 45.8%;利潤總額 235億元，同比增長51.4%;上交稅收 238億元，同比增長 67.5%，傲然居于中國白酒業(yè)的龍頭位置。
更為可喜的是，在取得了豐碩的業(yè)績之后，茅臺(tái)并未固步自封，沾沾自喜，它秉承著“大品牌大擔(dān)當(dāng)”的社會(huì)責(zé)任觀，將行業(yè)健康發(fā)展作為義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，積極倡導(dǎo)行業(yè)互訪互鑒，推動(dòng)“競合”發(fā)展，努力營造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)。光是2017年，茅臺(tái)就先后走訪了五糧液、瀘州老窖、古井貢、汾酒、勁酒等眾多兄弟企業(yè)，引領(lǐng)和帶動(dòng)白酒行業(yè)格局煥然一新，同時(shí)也在交流中擴(kuò)大了自身品牌的影響力，建立起了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“帶頭大哥”的形象。
開拓視野，走向世界
作為優(yōu)秀的民族品牌，茅臺(tái)并未止步于國內(nèi)市場。隨著改革開放的深入，茅臺(tái)也在積極融入“一帶一路”倡議，搶抓“中國品牌，世界共享”的戰(zhàn)略機(jī)遇，分享民族品牌走出去的政策紅利，制定合乎世界的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷擴(kuò)大自身影響力，并取得了豐碩的成果。截至目前，茅臺(tái)已經(jīng)擁有海外經(jīng)銷商104家，遍及五大洲66個(gè)國家和地區(qū)，以及全球重要免稅口岸。
2017年，貴州茅臺(tái)作為唯一入選BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)的蒸餾酒品牌，實(shí)現(xiàn)了茅臺(tái)酒單品銷售額和股票市值位居全球酒業(yè)第一的新業(yè)績，它充分展現(xiàn)了貴州茅臺(tái)走向世界的品牌實(shí)力。
“讓世界愛上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)香飄世界”已經(jīng)成為了茅臺(tái)發(fā)展的新方位。茅臺(tái)正緊跟國家戰(zhàn)略做規(guī)劃，圍繞文化融合做布局，貼近海外市場定措施，統(tǒng)籌國內(nèi)外世界做安排，開拓視野，走向世界。
民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開民族品牌的復(fù)興，不斷深耕品牌戰(zhàn)略發(fā)展的茅臺(tái)，逐漸打出了自己的影響力，接軌國際，進(jìn)軍海外，大大提振了中國人自豪感和自信心，推動(dòng)了中國酒文化在世界范圍內(nèi)的推廣。
而此次茅臺(tái)主動(dòng)撤訴，也彰顯了茅臺(tái)公司超越和超脫了注冊(cè)的框架桎梏和束縛，以更強(qiáng)的底氣和自信驗(yàn)證了“國酒”從來都不需要被“注冊(cè)許可”證明和保護(hù)，相信這樣低調(diào)、從容、開放、謙遜的茅臺(tái)，將會(huì)靠著不斷的超越、發(fā)展和進(jìn)步引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
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