文/陳劍鋒
在小米股票經(jīng)過持續(xù)的動蕩之后，小米終于迎來了IPO后首份財報，還好該份成績單還算是合格、看的過去，至少能夠讓陷入股票旋渦的雷軍有底氣在投資者面前說“Are you OK?”。
截止2018年6月30日小米的第二季度財報，2018年第二季度小米集團收入452.36億元，同比增長68.3%，經(jīng)調(diào)整利潤同比增長25.1%至人民幣21億元；其中手機銷量3200萬臺，營收305.01億元，同比增長58.7%；IoT與生活消費產(chǎn)品營收103.788億元，同比增長104.3%；互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務39.582億元，同比增長63.6%。
從數(shù)據(jù)上可以看到，雖然小米的主營業(yè)務智能手機依舊取得了不錯的業(yè)績，但是但隨著智能手機市場的紅利逐漸見頂，其增長的幅度并沒有帶來多大的驚喜，而這部分增長一部分也得益于由2017年第二季度的每部863.8元提高至952.3元。
反觀IoT與生活消費產(chǎn)品的營收與2017年第二季度51億元相比其增幅達到104.3%。這對于一直強調(diào)“小米是一家集手機、智能硬件和IOT平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司”的雷軍來說，也算是一件好消息。
小米逐步進入IOT時代
在剛過去的8月15日，小米在其官微、官網(wǎng)、微博、微頭條多平臺同時宣布，截止7月底，小愛同學月活躍設備超過3000萬，小愛同學喚醒超過10億次，累計喚醒已超過50億次，這對于目前競爭激烈、呈現(xiàn)泡沫期的智能音箱市場來說，這樣的成績已經(jīng)很不錯了。
小米憑借著“小米獨有的模式”在智能音箱市場從去年到現(xiàn)在扎努了整個市場的12.2%份額，而根據(jù)Canalys的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2018年第二季度的全球智能音箱市場份額占比當中，中國智能音箱表現(xiàn)非常強勢，其中可以看到谷歌第一、亞馬遜第二，天貓精靈第三、小米第四。
除了智能影響表現(xiàn)強勢之外，同樣在小米2018第二季度財報中我們可以看到，智能電視和筆記本電腦等主要IoT產(chǎn)品的銷售收入，同比增加147.2%至2018年第二季度的41.78億元。尤其是在國外印度市場表現(xiàn)更加，在今年2月小米在印度推出智能電視短短三四個月，截至2018年第二季度，小米智能電視的全球銷量同比增長超過350%，成為印度本土化的主要品牌。
此外在財報中筆者還發(fā)現(xiàn)，無論是智能手機還是互聯(lián)網(wǎng)服務與之前的相比都有所下降，比如小米智能手機就從2017年第二季度的71.5%降至67.4%；互聯(lián)網(wǎng)服務也從9%降至8.8%。而唯獨IoT和生活消費品收入占比則從18.9%增至22.9%，對于小米來說絕不是巧合，這離不開小米在打造IOT智能生態(tài)中的努力。
在印度市場復制一個中國
在國內(nèi)智能手機市場，其用戶紅利已初步見頂，用戶在使用智能手機時已經(jīng)逐步出現(xiàn)疲軟的狀態(tài)，逐漸有回歸電視熒屏的趨勢，在加上智能手機除了在其功能和外觀設計上面創(chuàng)新，已經(jīng)基本上再無可突破的空間，已經(jīng)無法激起用戶的興奮和激動，更別談買單了，根據(jù)GuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模增幅在收窄，活躍用戶規(guī)模緩慢增至11億，2018年上半年僅增長2千萬，中國的人口紅利已經(jīng)逐漸開始衰退。
反觀全球第二大智能手機市場的印度，其智能手機迎來空前的迅猛發(fā)展，世界手機巨頭看準時機紛紛搶占印度市場，包括蘋果、三星、華為、OV、小米等等，競爭異常激烈。與國內(nèi)市場不同的是，在印度市場不再是由蘋果、三星為主導，逐漸由更加能夠本土化的華為、小米、OV為智能手機的主導市場。甚至據(jù)彭博社報道，iPhone 2018 年上半年在印度的銷量不到 100 萬臺，市場份額僅有 2 ％，蘋果印度銷售團隊的多位高管已經(jīng)相繼離職。
同樣，據(jù)統(tǒng)計，印度去年一共銷售了1.24億部智能手機，同比增長了14%（在過去下滑之后重新出現(xiàn)增長）。其中中國公司的份額從2016年的34%增加到了53%。在印度市場前五名中，除了三星電子之外都是中國公司。
小米算是早一批進入印度市場的智能手機廠商，也正是如此，小米憑著在國內(nèi)以高性價比的模式運用到印度市場同樣收割了大量的米粉，一度讓小米成為印度本土化最暢銷的智能手機品牌，此前，多家機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，四季度，小米超過了三星電子，第一次成為印度智能手機市場的第一名。盡管在小米2018年第二季度財報曬出之后，有不少機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在印度，三星已經(jīng)反超小米，第二季度三星的市場份額為29%，略高于小米的28%，但對于小米來說似乎影響不大。
小米最終的目標不是爭奪智能手機市場，而是依托智能手機的龐大用戶數(shù)、以語音助手小愛同學為中樞鏈接包過電視、空調(diào)、音箱等一些列的終端設備，打造一個龐大的IOT生態(tài)網(wǎng)絡。而在國內(nèi)市場，小米的IOT生態(tài)已經(jīng)初現(xiàn)鄒形，而隨著小米智能手機在印度市場表現(xiàn)態(tài)勢，一旦時機成熟小米想在印度打造另一個IOT生態(tài)網(wǎng)絡也并非難事。
創(chuàng)新和研發(fā)投入將是小米能否勢如破竹的關(guān)鍵
據(jù)筆者了解到，截止小米2018年第二季度，小米連接有IoT設備（不包含手機、筆記本電腦）的用戶約1.15億名，環(huán)比增長15%；擁有5臺以上IoT設備（不包含手機、筆記本電腦）的用戶近170萬名，環(huán)比增長19%。其龐大的用戶使用數(shù)量對于小米來說，強大的數(shù)據(jù)連接實力和軟硬件的創(chuàng)新實力是小米最大的難題。
眾所周知，小米一直以來都是以高性價比贏得市場的認可和青睞，這對于早期的小米來說也許是制勝的法寶，但對于羽翼豐滿的小米來說是一個負擔。小米的高性價比促使其收入和利潤只能從其他方面進行壓縮才能達到收支平衡，這也是直接導致小米在創(chuàng)新、研發(fā)投入上面和華為、OV相比占據(jù)下風。
譬如據(jù)不可確切消息，華為2017年研發(fā)創(chuàng)新投入再創(chuàng)新高，達人民幣897億元（C114注：按2017年期末匯率折算約合138億美元），同比增長17.4%，約占全年收入的14.9%。而作為國內(nèi)的BAT巨頭在研發(fā)上面的投入也基本都超過10億美元。
反觀小米，就顯得寒摻好多，據(jù)此前披露的數(shù)據(jù)顯示，1-3月小米集團研發(fā)費用為11.04億元，占總營收3.21%；2017年度研發(fā)費用為31.51億元，占總營收2.75%；盡管第二季度小米研發(fā)的開支和去年第二季度的7.073億元相比有所增加，增加至2018年第二季度的13.636億元，增幅92.8%，但由于僅占營收比重的3.01%，仍然處于很低的水平。這對于小米未來打造龐大的IOT+AI的生態(tài)網(wǎng)絡來說顯然是不夠的。
總而言之，小米在硬實力擴拓市場、攻城略池上面即使不能說是最厲害的，但憑借其小米模式也并非難事；但是在軟實力的創(chuàng)新與研發(fā)上面，小米就顯得捉襟見肘。諸如可預見的是在小米整個生態(tài)系統(tǒng)中，沒有一件軟件是小米自主生產(chǎn)的，而近期強勢的小愛同學，也是基于科大訊飛語音引擎搭建的，這對于小米來說并不是一件光彩的事。
【陳劍鋒，科技自媒體人，長期關(guān)注AI和IoT等前沿科技，微信公眾號：劍鋒撩科技(cjftmt)】
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