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小米榮耀互懟背后:產(chǎn)品價(jià)值導(dǎo)向之外暴露的是企業(yè)的格局高度

 2018-09-10 09:50  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過

本周,榮耀全新一代產(chǎn)品榮耀8X發(fā)布:91%屏占比,4.25極窄邊框,顏值實(shí)力兼具,售價(jià)1399元起。

榮耀8X發(fā)布后,小米與榮耀之間便開始了又一次“互懟”。

或許是榮耀8X發(fā)布會(huì)上“4.25極窄邊框”這一參數(shù)與小米8、OPPO R15、VIVO X21等多款手機(jī)同類參數(shù)的對(duì)比“惹惱”了小米——我小米8好歹也是麒麟845加持的旗艦機(jī),就這么被你榮耀8X千元機(jī)給“比下去”?

后面就有了小米高管林斌PO出的一組“詳細(xì)”數(shù)據(jù)對(duì)比圖——目的在于告訴大家一個(gè)結(jié)論:咱五個(gè)月前發(fā)布的小米6X完勝(Nue)對(duì)手。

接下來就榮耀新發(fā)布的運(yùn)動(dòng)手環(huán)雙方也展開了幾輪“叫陣”!

復(fù)盤一下此次小米榮耀“互懟”事件,歸根結(jié)度是兩家企業(yè)對(duì)于自身產(chǎn)品的價(jià)值觀、性價(jià)比正向?qū)颍f白了就是你說你家產(chǎn)品好,我說我家產(chǎn)品也不賴。這種企業(yè)層面的主觀意志是可以理解的,在這種企業(yè)自主的產(chǎn)品價(jià)值、品牌價(jià)值傳遞之外,大部分消費(fèi)者自身是有明亮雙眸的,他們看得見也看的清熟輕熟重。

但是這場(chǎng)引入小米高管(當(dāng)然可能不是林斌的主觀意志,林斌的賬號(hào)作為大IP、行走的流量包,也就起到一個(gè)傳播的作用)的“互懟”事件中,小米方面倒顯得格局小了點(diǎn)?。?!米粉們先別噴,往下看。

榮耀8X極窄的4.25mm下邊框有沒有完爆小米8,事實(shí)上是有完爆的!?。〉@是否代表榮耀8X完爆了小米8?顯而易見是沒有的。而小米方面跳出來針對(duì)性的刷了一波“存在感”,如果是不服氣榮耀千元機(jī)與自家旗艦機(jī)的對(duì)比(友商之間發(fā)布會(huì)相互對(duì)比已稀疏平常,說到這里蘋果才是最大的對(duì)比方吧!按照這種思維,蘋果要怎么回懟?),那么就顯得小米的格局也忒小了。

如果不是因?yàn)闃s耀8X與小米8對(duì)比的這個(gè)原因,那么小米方面就是實(shí)打?qū)嵲趶?qiáng)行為五個(gè)月前發(fā)布的已經(jīng)降價(jià)的小米6X刷存在感。這種事兒又不是沒有過,榮耀8X發(fā)布會(huì)前夕的IFA2018消費(fèi)電子展上,榮耀Magic 2趨近于100%的全面屏手機(jī)官宣之后,小米方面不是也發(fā)了條“撞臉了”的微博嗎?

想簡單聊一下榮耀,榮耀今年所取得的成績是有目共睹的,無論是在國內(nèi)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)榮耀都有著極佳的表現(xiàn)與活力。

榮耀作為華為子

品牌出海70多個(gè)國家和地區(qū)在追逐國際市場(chǎng)方面取得的卓越成績,成為華為在2018年第二季度全球市場(chǎng)銷量排行榜中超越蘋果成為

全球TOP2的主要?jiǎng)恿Α?/p>

國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)方面,較2017年同期相比,2018年上半年中國智能手機(jī)市場(chǎng)的整體增長率為-10%,市場(chǎng)上主流的手機(jī)品牌均出現(xiàn)了不同程度的負(fù)增長。在增長乏力的行業(yè)大環(huán)境下,榮耀逆勢(shì)而行以32%的高增長率奪得第一。

結(jié)尾觀點(diǎn):友商“互懟”也好,互相刷存在感也罷。向蘋果公司看齊——只拿下全球20%的市場(chǎng)份額,但攬收了全球智能手機(jī)市場(chǎng)80%的利潤。提升市場(chǎng)份額、提高利潤份額,這將為創(chuàng)新、發(fā)展提供做直接的源動(dòng)力。

文丨李民民

部分圖片來自網(wǎng)絡(luò),侵刪

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