文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
一夜之間，女孩們的雙十一清單變了樣。
10 月 9 日，戴森在美國市場發(fā)布了新的 Airwrap 美發(fā)造型器，這個科技新品能通過風量實現卷發(fā)，徹底解決“豬豬女孩”愛美卻手殘的問題。
介紹產品的廣告足以讓人尖叫了。果不其然，沉寂數日之后，這款產品終于在國內大爆特爆。
你的朋友圈是否也被它刷屏了？ 借此機會，燒腦君想好好分析一下戴森本次的營銷策略。
產品
科技，以顏值為本
戴森，這個來自英國的家電品牌，2012年重新進入中國.。第一眼，就讓人看到了它高昂的定價。
在家用消費電子產品均價上百的年頭里，戴森最低的定價都不下千元，堪稱消費電子中的奢侈品。僅定價這一項，就成功地與其他品牌拉開差距。
高昂的定價引發(fā)了消費者的好奇，而當她們看到戴森產品時，優(yōu)秀的工業(yè)設計又讓人覺得，值這個價。
無風葉的電扇、輕便的吸塵器、自動卷發(fā)的卷發(fā)棒，戴森的產品一次次超越人們想象。時尚的色彩，極具未來感的工業(yè)設計，讓人耳目一新。
更遑論它還有各種高科技：以Airwrap為例，這款產品的亮點除了自動卷發(fā)外，還利用高速高壓氣流為頭定性。簡而言之，它使用低溫燙發(fā)，對頭發(fā)的損傷較小，也同樣解決了被卷發(fā)棒燙臉的隱患。
長得好看，還有黑科技，優(yōu)秀的產品是刷屏的基礎。
傳播
雙十一備戰(zhàn)
對國內而言，戴森新品的發(fā)布時間非常巧妙。
國慶過后，消費者剛從長假中返工，內心的躁動還未停歇，配合各大品牌逐漸啟動雙十一預熱，消費者也著手準備今年的購物清單。
10月9號，戴森在美國正式發(fā)布了新品，不少科技媒體第一時間轉載了該消息，但這只引發(fā)了科技圈小范圍的討論。直到10月11日早上，各大營銷號接連轉載，讓傳播量陡增。營銷號的參與，讓卷發(fā)棒成功在大眾面前亮相。
此后，10月11日，各大時尚、美妝類博主紛紛撰文。自媒體“Camelia山茶花”發(fā)布文章《wow 戴森自動卷發(fā)棒來了 這才是今年的終極草單》，閱讀量達10w+，在朋友圈刷屏。
隨著傳播量的劇增，戴森卷發(fā)棒“黑科技”“高顏值”“貴”“發(fā)量”等特點也逐漸被提及，各類段子頻出，戴森新品席卷全民。
話題
引發(fā)女性討論
戴森瞄準的是中高層收入群體。他們大多生活在一二線城市，對大牌如數家珍，學歷較高，有較好的審美，對品牌的忠誠度也高。他們大多對價格不敏感，愿意用金錢買質量。更重要的是，產品要好看，能分享。
戴森的產品無疑戳中了她們的心。
黑科技、時尚的外形，甚至連高昂的定價都是她們想要的。也難怪戴森卷發(fā)棒迅速成為年度最強草單，每個錦鯉抽獎里，也有了它的姓名。
而這些都為戴森卷發(fā)棒的傳播做出了貢獻。#終極草單# 、#直男暗示你直發(fā)很好看#、#窮不是戴森的缺點#、#需要的是戴森吸塵器#等女性熱門話題，不斷引爆朋友圈。
女性悅己，男性悅人，還帶著90后脫發(fā)的熱點一起玩，也難怪戴森的預售都告罄了。
戴森也成為了繼“YSL星辰”后，朋友圈新晉成秀恩愛的利器。
愛她，為給她買戴森卷發(fā)棒，美妝的同時還能炫耀。從直男眾多的科技圈開始發(fā)散，最后仍由直男下單。戴森這波，穩(wěn)。
當然，在這波營銷中，也夾雜著很多“冷靜”的聲音：其他品牌也有類似產品、卷發(fā)時間過長，效果不持久等。但我們必須承認，戴森這次營銷的有效。連吐槽都10W+了，爆炸的傳播效果，誰不想要。
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