域名預(yù)訂/競價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

近日，B站與騰訊聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作，合作內(nèi)容包括動(dòng)畫、漫畫、游戲等ACG(Animation、Comic、Game)生態(tài)鏈條的上下游。之前在本月初騰訊對(duì)B站進(jìn)行共3.176億美元現(xiàn)金的投資，增持股份至約12%。

眾所周知，B站約81.7% 的用戶是Z世代(指1990年至2009年之間的一群人)。隨著Z世代成長為社會(huì)消費(fèi)的主流，在他們中間所流行的文化也將變成主流文化，從而正式進(jìn)入一個(gè)泛二次元時(shí)代。A站、B站乘勢崛起，不過兩家都處于虧損狀態(tài)，目前A站被快手收購，B站今年3月赴美IPO，隨后又被央視點(diǎn)名，這一路走得跌宕起伏，如今抱上了騰訊大腿，是否就會(huì)暢通無阻?

一、游戲營收占比過大，與流媒體平臺(tái)不匹配

根據(jù)嗶哩嗶哩第二季度財(cái)報(bào)顯示，總凈營收達(dá)人民幣10.3億元(約合1.484億美元)，同比增長76%，凈虧損為7031萬元人民幣，凈虧損率為7%，相較于去年同期凈虧損率9%有所縮窄。其中B站的游戲業(yè)務(wù)收入為7.9億元人民幣，同比增長61%。游戲版塊的營收成為B站最主要的收入。

1、代理游戲究竟能走多久？ B站的游戲業(yè)務(wù)基本以手游為主，這部分主要來源于其代理的FGO手游，另外還有一款代理《碧藍(lán)航線》手游，其中FGO貢獻(xiàn)了游戲部門營收的71.8%。首先說到FGO，B站與日本游戲公司簽約成功拿下其在中國區(qū)的代理，而B站沒有屬于自己研發(fā)的游戲，游戲的版權(quán)在日方，因此B站在運(yùn)營方面也會(huì)受到各種約束。 比如就在這次FGO上線九周年之際，F(xiàn)GO玩家慘遭冷落無任何周年慶典，國內(nèi)其他各大游戲都有周年福利禮包，這讓FGO游戲用戶很不滿，隨后FGO官博解釋：版權(quán)方評(píng)估過后，決定FGO不參加此次9周年活動(dòng)。而且游戲的高峰期很短，游戲玩家總是追求更新鮮、更爆款的游戲，盡管游戲大佬騰訊入股B站，但是別忘了騰訊還有它的親兒子《王者榮耀》，此時(shí)它的用戶正是興頭，怎么愿意分流給B站呢?手游普遍半衰期較短，收入無法穩(wěn)定持續(xù)增長，而FGO已經(jīng)在B站上線兩年多，玩家能否一直對(duì)這款游戲保持高漲的熱情將是B站最棘手的問題。

2、游戲內(nèi)容一直在打擦邊球 相比于代理游戲上的話語權(quán)不多，B站最頭痛的應(yīng)該是游戲內(nèi)容頻頻被文化部點(diǎn)名，早前2018年年初文化部公開批評(píng)《FGO》《碧藍(lán)航線》等游戲，原因是“女性角色形象暴露、大面積裸露身體”“宣傳推廣含有違背社會(huì)公德的禁止內(nèi)容”并表示上述游戲依法給予處罰，責(zé)令整改。另外B站代理的手游主要是二次元風(fēng)格的游戲，用戶多數(shù)偏低齡化，據(jù)極光數(shù)據(jù)顯示群體中24歲以下占比超過70%，20~24歲玩家為第一大群體，占比49.7%，19歲以下玩家為第二大群體，占比達(dá)到21.2%。如果游戲內(nèi)容不太健康，很容易因?yàn)橛螒騼?nèi)容受到國家的監(jiān)管，所以還需要B站在游戲的把控上面多加用心，畢竟B站的用戶大多是95后與00后，而他們是B站游戲氪金的主要用戶。

二、騰訊增持，是把雙刃劍，老用戶的情懷能否阻擋“B”鉆

1、騰訊系用戶與B站用戶重合度不高，文化沖突會(huì)是必須面對(duì)的坎 要知道B站最早做彈幕視頻網(wǎng)站，彈幕于老用戶是一種不可替代的情懷，彈幕的吸引力是不亞于視頻本身的，有多少火爆一時(shí)的詞句是在彈幕中開始的，“橘里橘氣”、“高能萌反應(yīng)”、“跪求野生字幕君”它也代表著曾經(jīng)情懷的一部分，反觀優(yōu)愛酷這些視頻的彈幕除了撕逼還是撕逼。B站二次元用戶群體特征明顯，用戶粘著性高，招股書顯示，B站用戶日均使用時(shí)長達(dá)76.3分鐘，正式會(huì)員第十二個(gè)月的留存率超過79%。B站的視頻彈幕具有強(qiáng)烈的屬性，彈幕準(zhǔn)入門檻高(先做一張“高考試卷”)，彈幕內(nèi)容緊貼視頻內(nèi)容;騰訊視頻體量大，用戶群體廣泛，用戶粘性度不如B站，影視圈群體較多，彈幕水平近似留言板。隨著騰訊與B站片庫開放，騰訊用戶和原住民價(jià)值觀的沖突必然影響B(tài)站原有的彈幕文化，用戶之間也會(huì)沖突加劇。

2、相比騰訊增持B站帶來的資本注入，用戶更關(guān)心片頭的廣告 相較于其他視頻網(wǎng)站，愛奇藝，優(yōu)酷，騰訊等，B站簡直不能再良心，片頭完全沒有廣告，B站早期一直秉著用戶體驗(yàn)至上的策略一路運(yùn)營，老用戶應(yīng)該還記得最早的會(huì)員制是通過一份類似于高考的二次元考題。反觀其他主流視頻網(wǎng)站搶購電視影視版權(quán)，綜藝合作、內(nèi)容自制，在商業(yè)變現(xiàn)上主要依靠廣告和增值服務(wù)(會(huì)員)。曾經(jīng)，bilibili承諾永遠(yuǎn)不加廣告，2016年初，bilibili在正版新番前加入了貼片廣告，這個(gè)“出爾反爾”的行為立刻引來用戶們的不滿，壓力之下，董事長陳睿不得不出來回答：“B站未來有可能會(huì)倒閉，但絕不會(huì)變質(zhì)。”由于B站沒有廣告增值，B站一直也處于虧損狀態(tài)，今年1月份B站東京電視臺(tái)番劇開始出現(xiàn)片頭廣告，隨后以版權(quán)方要求為由請(qǐng)用戶諒解。如今B站在最需要資金轉(zhuǎn)型擴(kuò)大業(yè)務(wù)的同時(shí)騰訊出手拉一把無疑是件好事，但是騰訊一直以來的運(yùn)營風(fēng)格不受玩家討喜?，F(xiàn)在也不得不讓人擔(dān)心B站是否會(huì)躲得過片頭90s的廣告，畢竟很多用戶們一直還愿意堅(jiān)守的原因在于承諾永不加廣告。這次騰訊增持B站，而B站需要生存，廣告增值業(yè)務(wù)卻一直虧損，所以廣告、會(huì)員費(fèi)和用戶體驗(yàn)成了魚和熊掌，B站必須取其一，并舍其一。從現(xiàn)狀看，老用戶的好感恐怕要在吸金路上全部敗光了。 早前B站開始變現(xiàn)時(shí)就有老用戶出走，如今加速了變現(xiàn)的速度，其結(jié)果不得而知。

三、B站走向電競，直播+電競的雙向運(yùn)營，競爭激烈的行業(yè)能否盈利？

1、電競行業(yè)太燒錢，剛剛存活的B站卻大手筆押寶電競 10月9日，B站宣布與休斯頓火箭在電競領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作，10日，B站發(fā)布公告成立嗶哩嗶哩電競公司，這意味著B站要在游戲領(lǐng)域進(jìn)行死磕。早在9月份時(shí)傳出消息說，B站獲得了暴雪《守望先鋒》聯(lián)賽OWL永久席位，戰(zhàn)隊(duì)落戶杭州。其中CEO兼董事長陳睿擔(dān)任電競公司董事長，此前戰(zhàn)旗TV負(fù)責(zé)人陳悠悠任命為總裁。其實(shí)這不是B站第一次觸電電競，在2017年時(shí)B站就收購了IM戰(zhàn)隊(duì)并成立了自家的BLG戰(zhàn)隊(duì)，隨后加入LPL聯(lián)盟。電競?cè)绱嘶鸨?，B站當(dāng)然希望能在眼下最吸金的行業(yè)內(nèi)分一杯羹，但是理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，電競?cè)Ψ劢z畢竟不同于B站往日的粉絲。電競?cè)褪橇硪粋€(gè)江湖，粉絲關(guān)注的永遠(yuǎn)是最新的，最有熱度的IP，即菜就是原罪。作為電競?cè)Φ男氯?，B站要想靠電競吸粉吸金恐怕也是九死一生。 前OMG澳麥嘎公司2016年虧損達(dá)2471萬元，王思聰投資的IG戰(zhàn)隊(duì)前期也是一直在虧損，盡管投資電競近幾年風(fēng)頭正盛，但多數(shù)人已經(jīng)撲街。

2、游戲主播不溫不火，還頻頻轉(zhuǎn)投其他平臺(tái) B站的游戲區(qū)現(xiàn)在占了很大一個(gè)板塊，但是B站的游戲UP主并沒有強(qiáng)大的粉絲群體，早前,B站發(fā)布一則公告，由于B站獨(dú)家簽約的主播楊帆在直播中單方面宣布轉(zhuǎn)投虎牙直播，B站將會(huì)通過法律手段*該主播違約行為，并停封他的B站ID。在楊帆之前，ASMR區(qū)的頭部主播“少寒Shine”與“MTkoala”也跳槽到Y(jié)Y直播。這些主播頻頻出走，最直接的原因在于其他平臺(tái)開出更為誘人的薪資，而僅僅把B站作為一個(gè)“新手圈”來試水，對(duì)他們來說斗魚、虎牙這類大型直播平臺(tái)也更有吸引力。 再者，B站的游戲UP主并沒有強(qiáng)大的粉絲群體，B站UP主一直靠原創(chuàng)舞蹈，鬼畜，二次元搬運(yùn)為看家本領(lǐng)，游戲UP主能否撐起一片天還有待觀察。

四、版權(quán)問題一直是B站的痛，監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)將成平臺(tái)最大風(fēng)險(xiǎn)

1、騰訊B站互開版權(quán)，B站獨(dú)家版權(quán)將失去動(dòng)漫優(yōu)勢

今年7月B站大量外國影視內(nèi)容和部分國產(chǎn)劇、動(dòng)畫、紀(jì)錄片、短視頻被下架，有分析人士指出B站下架視頻內(nèi)容可能是出于版權(quán)原因。以二次元?jiǎng)?chuàng)作為主業(yè)的UP主在創(chuàng)作視頻時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)版權(quán)爭議，甚至有人偷偷上傳“改頭換面”的正版影視劇或綜藝節(jié)目。對(duì)于侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)B站也曾表示可能無法識(shí)別所有的侵權(quán)視頻，會(huì)面臨潛在的訴訟，所以B站也在大量購買日漫的版權(quán)。2018年B站獨(dú)家新番《工作細(xì)胞》、《后街男孩》、《Overlord》、《碧藍(lán)之海》、《MEGALO BOX》、《紫羅蘭永恒花園》等作品，除了《工作細(xì)胞》、《Overlord》播放熱度在一億以上，其他作品熱度并不高。關(guān)于這次十月最新番，愛奇藝和B站都拿到不錯(cuò)的版權(quán)，愛奇藝更有《妖精的尾巴》大熱門IP在手，盡管騰訊和B站合作，但是騰訊在日漫新番的版權(quán)上基本沒有投入，如果后期版權(quán)互開，B站在動(dòng)漫方面就失去了獨(dú)家的優(yōu)勢，而日漫新番并沒有因合作而賺到，失去獨(dú)家動(dòng)漫優(yōu)勢的B站還有多少吸引力呢？

2、B站因內(nèi)容低俗頻被點(diǎn)名，健康二次元?jiǎng)菰诒匦?/strong> 自2018年以來，B站已經(jīng)受到三次監(jiān)管整頓，最新的一次是今年7月份B站再度因?yàn)閮?nèi)容低俗被央視點(diǎn)名。近年來我國逐步加強(qiáng)對(duì)不良網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)品的規(guī)范范圍，然而時(shí)至今日網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上依然有大量的動(dòng)漫作品中充斥著低俗內(nèi)容。對(duì)于B站來說一家以動(dòng)畫、漫畫、游戲(ACG)內(nèi)容平臺(tái)起家的二次元公司，B站的發(fā)展離不開二次元，二次元作為日本動(dòng)漫文化的舶來品自然會(huì)存在一些低俗內(nèi)容和灰色地帶，這對(duì)B站的商業(yè)化模式也是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。根據(jù)最新消息B站已經(jīng)和人民日?qǐng)?bào)合作了，看來圈吧的求生欲非常強(qiáng)烈，B站現(xiàn)在打開首頁“紅且正”的人民網(wǎng)發(fā)言稿已經(jīng)出現(xiàn)。看來監(jiān)管范圍也是越來越收緊，不過依賴于二次元起家的B站，它的死忠粉會(huì)領(lǐng)情嗎？還會(huì)繼續(xù)頑強(qiáng)的駐扎B站嗎？B站如何健康化的盈利又保證用戶的增長依然是個(gè)挑戰(zhàn)。