今年，00后走入大學(xué)校園，讓消費(fèi)步入00后新時(shí)代。00后喜歡哪些品牌?未來十年將有哪些消費(fèi)趨勢?這些問題都是品牌們所關(guān)心的內(nèi)容。10月17日，由微博聯(lián)合中國校園市場聯(lián)盟共同主辦的2018中國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和消費(fèi)趨勢峰會(huì)在北大博雅國際酒店舉辦。
這不是一場普通的峰會(huì)。一方面，是因?yàn)榉鍟?huì)云集了政府代表、高校領(lǐng)導(dǎo)、校園資深專家、校園市場負(fù)責(zé)人、學(xué)生干部等300多位行業(yè)代表;另一方面，峰會(huì)通過1個(gè)頒獎(jiǎng)盛典、2大合作儀式、3場圓桌論壇、9大主題演講，對“00后消費(fèi)新時(shí)代”進(jìn)行了深入剖析。這場峰會(huì)里，藏著打開00后消費(fèi)新時(shí)代的金鑰匙。
2018年大學(xué)生消費(fèi)規(guī)模近萬億，權(quán)威報(bào)告揭秘消費(fèi)趨勢
峰會(huì)上《2018中國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和消費(fèi)行為報(bào)告》權(quán)威首發(fā)，報(bào)告顯示2018年，中國高校校園市場總規(guī)模供給約為9449.98億元，已經(jīng)接近萬億規(guī)模。其中，日常三餐、人際交往和服裝配飾成為大學(xué)生最大的三項(xiàng)開支，占據(jù)總支出的62.91%。
同時(shí)，該報(bào)告還揭秘了大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)。在消費(fèi)習(xí)慣上，在校大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣整體理性，但對超前消費(fèi)認(rèn)知較為迷茫。在消費(fèi)方式上，大學(xué)生消費(fèi)呈現(xiàn)出品牌國產(chǎn)化、渠道多元化和移動(dòng)支付主流化的特點(diǎn)。同時(shí)，報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示出在線教育、消費(fèi)金融、兼職服務(wù)等領(lǐng)域仍有進(jìn)一步開發(fā)空間。此外，報(bào)告顯示，大學(xué)生群體消費(fèi)在城鄉(xiāng)、性別、代際差異上存在比較明顯的差異。
這份極具指導(dǎo)意義的“00后消費(fèi)趨勢指南”，對于企業(yè)深耕校園市場具有重要的參考價(jià)值。
打破校企合作壁壘，構(gòu)建企業(yè)與高校、學(xué)生的鏈接
這已經(jīng)是中國校園市場聯(lián)盟舉辦的第三屆校園市場年度峰會(huì)，中國校園市場聯(lián)盟作為以促進(jìn)全國校園市場行業(yè)交流，校園人才培育及校園創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化為主要任務(wù)的綜合性平臺(tái)，一直將維護(hù)校園產(chǎn)業(yè)與校園生態(tài)的健康發(fā)展視為己任，不斷探索校園市場這一年輕人的集中營，為眾多品牌的發(fā)展與創(chuàng)新提供更多的參考。
這次峰會(huì)的聯(lián)合主辦方之一的微博，作為中國校園市場的發(fā)起者、推動(dòng)者、見證者，也成為校企合作的重要媒介。國內(nèi)一項(xiàng)校園的研究表示，微博已經(jīng)成為大學(xué)生現(xiàn)在首選的資訊獲選平臺(tái)，大學(xué)生的媒介使用習(xí)慣方面，微博以61.2%的使用率居第一名。
在峰會(huì)開幕式現(xiàn)場，微博副總裁田利英表示，微博本身具備了開放、互動(dòng)和輻射能力強(qiáng)的特點(diǎn)，堅(jiān)守共享和鏈接的理念，這也意味著企業(yè)可以通過微博打破不同邊層的束縛，將各種類型的帳號(hào)、用戶、服務(wù)和內(nèi)容聯(lián)結(jié)在一起。這意味著通過微博和中國校園市場聯(lián)盟的努力，將能促進(jìn)校企互動(dòng)，打破企業(yè)和高校間的信息壁壘，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與高校、學(xué)生之間雙向的共享和鏈接。
兩大組織成立，切中大學(xué)生消費(fèi)維權(quán)痛點(diǎn)
校企聯(lián)動(dòng)離不開一個(gè)良好的校園市場環(huán)境，峰會(huì)現(xiàn)場發(fā)布的《2018中國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，大學(xué)生對超前消費(fèi)認(rèn)知較為迷茫，有48.68%的在校大學(xué)生對超前消費(fèi)的態(tài)度是“說不清楚”。
面對如此情況，一方面應(yīng)該引導(dǎo)大學(xué)生正確消費(fèi)、合理消費(fèi);另一方面，確保大學(xué)生消費(fèi)后能夠依法維護(hù)正當(dāng)權(quán)益已成當(dāng)務(wù)之急。
為了維護(hù)大學(xué)生消費(fèi)權(quán)益，幫助大學(xué)生提高消費(fèi)維權(quán)意識(shí)，中國校園市場聯(lián)盟聯(lián)手教育部中國大學(xué)生在線、全國學(xué)校共青團(tuán)新媒體運(yùn)營中心、黑貓投訴、微博校園共同合作的學(xué)生消費(fèi)維權(quán)中心正式啟動(dòng)。教育部中國大學(xué)生在線副主任于健航、中國校園市場聯(lián)盟創(chuàng)始人孔令旭、黑貓投訴負(fù)責(zé)人高軍委共同登臺(tái)參與成立儀式。
中國校園市場聯(lián)盟創(chuàng)始人孔令旭先生表示，“中國校園市場聯(lián)盟致力于打破行業(yè)間的信息壁壘，推進(jìn)企業(yè)與高校、學(xué)生之間雙方向的共享與連接促進(jìn)校園與企業(yè)融合共建，讓信息更加對稱，互聯(lián)互通實(shí)現(xiàn)產(chǎn)教融合。”
除此之外，本次峰會(huì)現(xiàn)場，由共青團(tuán)中央學(xué)校部大學(xué)處指導(dǎo)，微公益支持，新浪揚(yáng)帆公益基金攜同微博校園共同發(fā)起成立的“校園公益聯(lián)盟“也相繼開啟。共青團(tuán)中央學(xué)校部大學(xué)處處長柏貞堯，微博副總裁田利英，新浪微公益總監(jiān)楊光，新浪揚(yáng)帆公益基金管理負(fù)責(zé)人阮向榮，高校代表-中國人民大學(xué)黨委學(xué)生工作部副部長楊子強(qiáng)共同啟動(dòng)微博校園&揚(yáng)帆計(jì)劃公益聯(lián)盟發(fā)布儀式。“校園公益聯(lián)盟”旨在聚合資源、搭建平臺(tái)，通過開展公益項(xiàng)目，協(xié)同勸募、協(xié)助執(zhí)行、宣傳推廣，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村教育公益事業(yè)發(fā)展，助力偏遠(yuǎn)地區(qū)鄉(xiāng)村學(xué)校兒童全面健康成長。
洞見00后喜好 聚焦品牌年輕態(tài)
00后多元化的興趣愛好，也為品牌的年輕化營銷帶來了無限的可能。微博校園渠道總監(jiān)李俊薔、釘釘新校招負(fù)責(zé)人&阿里巴巴總監(jiān)佩玉、外研社高等英語教育出版分社社長李會(huì)欽、愛奇藝漫畫頻道主編鄒凱、一目傾誠 COO黃鑫、WEHAOHAN 店鋪主理人魏好涵、網(wǎng)易云音樂市場總監(jiān)謝奇笛、微博人氣博主 軟軟、智課教育合伙人&副總裁高燕、囤仔 CEO 張強(qiáng)等行業(yè)大咖分別圍繞“00后帶來的“校園消費(fèi)升級(jí)拐點(diǎn)”“聚焦00后內(nèi)容需求創(chuàng)造市場潛力”“年輕市場新場景機(jī)會(huì)”三大主題進(jìn)行演講，每個(gè)品牌的營銷玩法不一樣，但背后都是一樣對于00后興趣愛好的深刻洞察與自身品牌進(jìn)行結(jié)合。
新生代消費(fèi)群體00后喜愛的品牌有些什么樣的特點(diǎn)?或許我們也可以從金塔獎(jiǎng)中找到答案。金塔獎(jiǎng)(Golden Tower Award)是在中國青少年新媒體協(xié)會(huì)及全國學(xué)校共青團(tuán)新媒體運(yùn)營中心指導(dǎo)下，由中國校園市場聯(lián)盟、微博校園、克勞銳聯(lián)合發(fā)起的中國校園市場最具權(quán)威性獎(jiǎng)項(xiàng)。
縱觀金塔獎(jiǎng)2018年度大學(xué)生喜愛的品牌榜單，微博、知乎、網(wǎng)易云音樂、騰訊視頻、愛奇藝、淘寶、OPPO及戴爾等70個(gè)品牌榜上有名。正如克勞銳CEO張宇彤所點(diǎn)評(píng)的，大學(xué)生所鐘愛的品牌喜好透露出明顯的消費(fèi)趨勢：“如今的00后大學(xué)生，已成為虛擬消費(fèi)的主力軍，品牌傾向國產(chǎn)化。他們的消費(fèi)觀念更為理性，消費(fèi)渠道虛擬化，口碑力度大于品牌知名度，不買最貴只買最適合的。”
后記：打開萬億級(jí)大學(xué)生市場的四把鑰匙
總之，2018中國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和消費(fèi)趨勢峰會(huì)信息量超大，也透露出打開萬億級(jí)大學(xué)生市場的四把金鑰匙：
第一，需要深入洞察了解00后的不一樣;
第二，校企合作打破企業(yè)和高校間的信息壁壘;
第三，大學(xué)生消費(fèi)權(quán)益維護(hù)，營造校園行業(yè)消費(fèi)新生態(tài);
第四，聚焦品牌年輕態(tài)，洞察00后興趣愛好與自身品牌進(jìn)行結(jié)合。
可以期待，伴隨校企聯(lián)動(dòng)，以及校園行業(yè)消費(fèi)新生態(tài)的建立，一個(gè)嶄新的00后消費(fèi)新時(shí)代正在到來!
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