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11月10日晚19:35分,一年一度的“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)同步在浙江衛(wèi)視和優(yōu)酷盛大開(kāi)啟。

“中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的晚會(huì)”

2015年的第一屆開(kāi)始，天貓雙11晚會(huì)已比肩春晚。眾多品牌都花重金投入在這個(gè)“中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的晚會(huì)”之上。

去年的雙11晚會(huì),在電視端曝光量已達(dá)到3.9億,在淘寶、天貓直播平臺(tái)觀看的人數(shù)也達(dá)到了4500萬(wàn),微博上#雙11狂歡夜#話(huà)題閱讀量直接突破17億。

今年“天貓雙11狂歡夜”全方位的新一輪升級(jí)。娛樂(lè)屬性加強(qiáng)，從抽屜式晚會(huì)向劇情式轉(zhuǎn)變。不論是在內(nèi)容設(shè)計(jì)上,以打造爆款綜藝的思路,邀請(qǐng)頂級(jí)綜藝IP的明星大咖同臺(tái)PK并且聯(lián)合優(yōu)酷平臺(tái),聯(lián)合浙江、東方兩大一線(xiàn)衛(wèi)視,連帶天貓、淘寶等直播平臺(tái),做到全媒體覆蓋。

綜藝IP帶貨

今年天貓“雙11”的亮點(diǎn)除了引入兩個(gè)一線(xiàn)的衛(wèi)視平臺(tái)，也將兩個(gè)平臺(tái)背后的超級(jí)IP邀請(qǐng)了過(guò)來(lái)。浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《跑男》和東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》，兩檔綜藝節(jié)目是近年大熱的劇情式真人秀節(jié)目。

跑男團(tuán)和極限男人幫將首次同臺(tái)出現(xiàn)在“雙11”晚會(huì)上。其將會(huì)設(shè)計(jì)成一臺(tái)劇情式晚會(huì)，在上海梅賽德斯奔馳中心對(duì)搭四座城市，兩大團(tuán)體通過(guò)游戲方式打通大門(mén)帶來(lái)“雙11”福利。

據(jù)崔延寧介紹，選擇上述兩個(gè)真人秀團(tuán)隊(duì)，是因?yàn)橛^察到在優(yōu)酷大文娛平臺(tái)上這兩個(gè)綜藝是用戶(hù)比較喜歡的IP。他同時(shí)表示，除了選IP之外，也會(huì)分析藝人的商業(yè)價(jià)值，誰(shuí)的帶貨能力是強(qiáng)的，將這些人放到晚會(huì)內(nèi)容里去共同做這臺(tái)晚會(huì)。

他的雙十一天貓晚會(huì)今年云集了娛樂(lè)圈的半壁江山當(dāng)紅明星，甚至還包括產(chǎn)后半年還沒(méi)瘦下來(lái)的米蘭達(dá)·可兒、一直很胖的瑪麗亞·凱莉等國(guó)際巨星、周董等實(shí)力派歌手都來(lái)了，簡(jiǎn)直是一場(chǎng)大型豪華版春晚，據(jù)說(shuō)一張“貓晚”的門(mén)票甚至叫價(jià)到5000元，直接媲美前日的維密大秀。

超級(jí)帶貨場(chǎng)

雙十一前夕，10月16～11月8日，52位帶貨網(wǎng)紅將攜手12大品牌，通過(guò)《超級(jí)帶貨官-我要上貓晚》直播節(jié)目PK帶貨能力（在淘寶直播、微淘、優(yōu)酷、一線(xiàn)衛(wèi)視等陣地同步狂歡。)，3強(qiáng)帶貨王將最終榮登貓晚舞臺(tái)。

并且，每期還會(huì)有一位極具粉絲號(hào)召力和話(huà)題看點(diǎn)的飛行明星品牌官，為品牌&網(wǎng)紅選手強(qiáng)勢(shì)打call。

在這檔節(jié)目中，品牌可以通過(guò)發(fā)放晉級(jí)紅包雨、限時(shí)集贊發(fā)福利、不定時(shí)彈出店鋪關(guān)注卡，實(shí)現(xiàn)加粉

每年搶紅包的貓晚 今年 靠天貓精靈玩出了新花樣 ？

天貓精靈除了像往年一樣客串主持以外,也在搶紅包這件事上,玩出了新花樣。

在現(xiàn)場(chǎng),通過(guò)主持人的一句臺(tái)詞所發(fā)起的天貓精靈，時(shí)刻成為人們對(duì)貓晚的熱議話(huà)題，同時(shí)全球超過(guò)500萬(wàn)的天貓精靈智能音箱都在此刻被喚醒，開(kāi)始自動(dòng)為電視機(jī)前的主人搶高達(dá)1111元的大紅包。

從電視這樣的大屏中,用語(yǔ)音跨屏營(yíng)銷(xiāo),這樣的新玩法讓人們不禁發(fā)問(wèn),智能語(yǔ)音是否真的已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新風(fēng)口?

要知道,當(dāng)傳統(tǒng)媒體的頂級(jí)節(jié)點(diǎn)——中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì),都開(kāi)始在電視平臺(tái)上以搖一搖搶紅包的方式與觀眾跨屏互動(dòng)時(shí),天貓精靈以這樣“一呼萬(wàn)應(yīng)”的營(yíng)銷(xiāo)方式成為了業(yè)界首創(chuàng)。

它打破了“搶紅包必須要用手”這條約定俗成的常識(shí),不再需要本人操作,而是基于智能音箱,將電視與觀眾相連接,以語(yǔ)音為媒介完成整個(gè)跨屏互動(dòng)。

雙11前夕,天貓精靈推出了“今日好貨”雙11專(zhuān)場(chǎng),每日提供優(yōu)選好物;還有“爆款清單電臺(tái)”,由百位金牌導(dǎo)購(gòu)員推薦甄選爆款。用戶(hù)可以像在手機(jī)或電腦前購(gòu)物一般,在智能音箱端完成了解商品信息——用語(yǔ)音口令加購(gòu)——完成下單并自動(dòng)發(fā)貨的網(wǎng)購(gòu)全過(guò)程。這樣不用動(dòng)手、動(dòng)動(dòng)嘴就能完成的購(gòu)物體驗(yàn),加上天貓精靈最廣泛的用戶(hù)群體,最終成就大牌們?nèi)腭v營(yíng)銷(xiāo)的“雙11語(yǔ)音購(gòu)狂歡”。

飛利浦、高露潔、惠氏等等各行業(yè)的頂級(jí)大牌,都在雙11期間在天貓精靈平臺(tái)嘗試語(yǔ)音營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。飛利浦與天貓精靈合作,讓用戶(hù)在孩子刷牙前,通過(guò)“寶寶刷牙”口令喚醒天貓精靈播放飛利浦定制的“刷牙歌”;惠氏也與天貓精靈聯(lián)手開(kāi)設(shè)“母乳研究院”欄目,在智能音箱端為用戶(hù)講解育兒知識(shí);高露潔代言人楊冪、周銳也為天貓精靈用戶(hù)準(zhǔn)備了專(zhuān)屬明星語(yǔ)音,在起床、刷牙等場(chǎng)景下由明星代言人語(yǔ)音陪伴的同時(shí),輸出品牌價(jià)值與商品信息。

語(yǔ)音成下一代交互方式 天貓精靈積極打造新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

邊看邊互動(dòng)，“歐氣錦鯉”獲1111件大禮

除了精彩的晚會(huì)內(nèi)容，互動(dòng)福利向來(lái)是貓晚區(qū)別于傳統(tǒng)晚會(huì)的一大亮點(diǎn)。2018貓晚共發(fā)放了總價(jià)值近80億元包含優(yōu)惠券、禮物在內(nèi)的用戶(hù)福利。

“紅藍(lán)對(duì)抗1元購(gòu)”作為核心玩法貫穿本屆貓晚。在紅藍(lán)對(duì)抗時(shí)段，用戶(hù)登陸天貓、淘寶、優(yōu)酷APP，押寶正確便自動(dòng)獲得1元購(gòu)買(mǎi)天貓精靈、銳步鞋或南極游的機(jī)會(huì)。最終在全部4輪對(duì)抗中押寶成功的用戶(hù)中隨機(jī)抽出的一位幸運(yùn)用戶(hù)成為“歐氣錦鯉”，拿下了終極大獎(jiǎng)——由天貓國(guó)際和天貓超市聯(lián)合提供的1111份精選品牌大禮。

此外，晚會(huì)還通過(guò)“跨屏搶星禮”、“笑臉大作戰(zhàn)”、“一首歌砍價(jià)”發(fā)放了包含斯柯達(dá)汽車(chē)、星巴克、顧家床墊、多種優(yōu)惠券在內(nèi)的獎(jiǎng)品。這些玩法憑借簡(jiǎn)單、新穎及與晚會(huì)內(nèi)容的深度結(jié)合獲得了用戶(hù)的歡迎。

百億購(gòu)物津貼、十億紅包？ “玩法更簡(jiǎn)單”最重要！

前些年的雙11，由于玩法復(fù)雜，不少消費(fèi)者表示腦力無(wú)法勝任。今年，阿里巴巴宣布，今年的雙11，除了優(yōu)惠更大之外，玩法也將更加簡(jiǎn)單。

來(lái)自全球的18萬(wàn)個(gè)品牌商家與線(xiàn)下城市的20萬(wàn)家品牌門(mén)店將參與今年的天貓雙11。

所有商家都為消費(fèi)者提供雙11的特別折扣或優(yōu)惠券。天貓平臺(tái)也將發(fā)放超過(guò)百億的購(gòu)物津貼與紅包。10月20 日 ， 天貓全品類(lèi)超50萬(wàn)款商品 就 開(kāi)啟預(yù)售，支付定金即可獲得立減 優(yōu)惠 同時(shí)，在手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓進(jìn)入雙11主會(huì)場(chǎng)，就能領(lǐng)取購(gòu)物津貼，提前搶優(yōu)惠券。

馬云挑戰(zhàn)電商達(dá)人，連敗五場(chǎng)

天貓雙11晚會(huì)將壓軸節(jié)目獻(xiàn)給了五位雙11的參與者。

馬云首次嘗試不同職業(yè)，連續(xù)挑戰(zhàn)8秒扎一只大閘蟹的天貓蟹農(nóng)，涂口紅涂出吉尼斯世界紀(jì)錄的淘寶主播，月均打包4萬(wàn)件包裹的打包女王，15秒擺30個(gè)POSE的淘寶模特，送了17年快遞的菜鳥(niǎo)星計(jì)劃五星級(jí)快遞小哥。

結(jié)果馬云連敗，但他說(shuō)輸?shù)眯姆诜浅ｉ_(kāi)心，并向十年天貓雙11中每一位平凡而偉大的創(chuàng)造者致敬

他也向所有商家和消費(fèi)者表達(dá)了祝愿：“雙11不是打折日，而是感恩日，是廠(chǎng)商用最好的商品、最優(yōu)的價(jià)格感恩消費(fèi)者。我希望在雙11，大家買(mǎi)到的不僅僅是商品，而是驚喜;搶到的不僅僅是便宜，而是創(chuàng)新;等待的不僅僅是包裹，更是快樂(lè)。”

今年是天貓雙11誕生的第十個(gè)年頭，從單純的“購(gòu)物節(jié)”到商業(yè)界的“奧林匹克”，雙11不僅引領(lǐng)著廣大消費(fèi)者生活方式的變革，也見(jiàn)證著中國(guó)商業(yè)的歷史變遷。

而貓晚也憑借年輕潮流、國(guó)際多元的內(nèi)容設(shè)計(jì)，更加豐富的觀看場(chǎng)景和互動(dòng)體驗(yàn)，完成了從“開(kāi)場(chǎng)哨”到“開(kāi)場(chǎng)秀”的升級(jí)，全新定義了“融媒體超級(jí)晚”

為了重構(gòu)娛樂(lè)與消費(fèi)的鏈接，天貓雙11晚會(huì)背后是整個(gè)阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的加持：天貓、淘寶、優(yōu)酷等APP成為觀眾互動(dòng)的渠道；菜鳥(niǎo)物流則承擔(dān)著“送福大使”的身份；甚至阿里大文娛也是火力全開(kāi)，大麥負(fù)責(zé)票務(wù)相關(guān)工作；阿里影業(yè)、淘票票則能為晚會(huì)提供用戶(hù)畫(huà)像分析等支持。

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