原定于11月22日舉行的DG上海大秀取消了。
為了這次的上海大秀，DG還特別拍攝了宣傳片，內(nèi)容是將中國傳統(tǒng)文化——筷子，與意大利經(jīng)典飲食相結合的廣告宣傳片，標題為“起筷吃飯”。
按說，這本應是個結合中西方文化進行營銷的好機會，但無論是片中的旁白所用的“中式發(fā)音”、傲慢的語氣、還是中國模特那夸張的勢使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等食物的方式，被無數(shù)網(wǎng)友們質(zhì)疑，認為其存在歧視中國傳統(tǒng)文化的嫌疑。
除此之外，設計師Stefano Gabbana在與網(wǎng)友爭辯過程中公然辱華，引發(fā)眾多明星、模特罷演，最終導致上海大秀取消。
明明是一把好牌，怎么就打了個稀爛？
這次事件中，DG犯了兩個致命的錯誤同時，也正是這兩個錯誤導致了此次的失敗，同時，這也是所有企業(yè)在開拓市場時需要注意的內(nèi)容：
1.尊重文化
DG視頻中模特夸張造作的模樣讓人厭惡，或許他們的本意是想借用夸張的手法來表達兩國差異，卻適得其反，起了負面影響。
在宣傳、營銷過程中，營銷人都要尊重差異、尊重不同地區(qū)的文化和傳統(tǒng)。想要開拓市場，良好的印象十分重要。
2.及時認錯
做錯事情并不可怕，可怕的是做錯事情之后一味的找借口和理由，對錯誤避而不談，反倒會讓事情更加極端。
優(yōu)秀企業(yè)的公關能力是十分必要的，但這個公館并不是逃避，而是勇于面對問題，承擔責任，畢竟敢于負責的公司才更加值得用戶與投資人托付。
那么，究竟怎樣才是企業(yè)正確的營銷方式呢？
1.軟文。優(yōu)秀的軟文可以使企業(yè)打出自己的特色與文化，由于軟文的成本較低，但效果卻格外顯著，對于中小企業(yè)是性價比最高的推廣方式，所以軟文營銷一直都是網(wǎng)絡營銷中的重要一環(huán)。
2.SEO優(yōu)化。SEO優(yōu)化可以幫助網(wǎng)站更合理的定位，以獲得更好的曝光，將企業(yè)、產(chǎn)品展現(xiàn)在最重要、最關鍵的位置，也是最具潛在商業(yè)價值的服務手段。
3.借勢造勢。時事熱點的跟進是企業(yè)能夠最快引流的方式之一，當沒有足夠的熱點時，也可以適當去造勢，利用某一新聞促銷事件，渲染張揚產(chǎn)品或企業(yè)，如獻愛心回饋社會活動、體育贊助或傍星促銷等。當然，與時事政治、負面消息有關的內(nèi)容，我們還是不要借勢，以免殃及池魚。
營銷策劃一直都是企業(yè)們頭疼的內(nèi)容，但無論選擇什么方式，還請營銷人們切記，尊重對方，才能讓對方尊重自己。
文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5初淺，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務，并為互聯(lián)網(wǎng)服務商提供品牌招商展示。
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